全球范围内仅保留大中华区门店，但这里的销量能让苹果满意吗？

编者按：本文来自“界面新闻”，作者：伍洋宇，36氪经授权发布。

3月14日，在经历了近一个月的关店之后，苹果在大中华区42家直营店已悉数陆续恢复营业，只是营业时间仍大多保持在8小时以内。

与此同时，随着疫情在全球扩散开来，苹果CEO蒂姆·库克在推特发文称，为了防止COVID-19的传播，直到3月27日，苹果将暂时关闭大中华区以外的所有商店。

这样一来，中国大陆将成为苹果未来半个月的线下交易“独苗”，但这里的销售情况能令这家公司满意吗？

近日，界面新闻记者走访了一家位于北京朝阳北路上的一家大型商超。其中手机柜台销售人员表示，疫情发生后，这家店暂未关闭过，但今年一二月的销量惨淡，分别为“不到200台”和“估计能到150台”，而正常情况下（例如2019年8、9月），该店手机销量可达500台左右。

其中，iPhone在一二月分别销售了50余台和10余台，对比往常每月近100台的销量下滑较为严重。目前，这家店暂未出现iPhone供货不足的情况。

另外一家位于湖南岳阳的手机经销商也向界面新闻记者称，总体感觉iPhone没有去年卖得好。而且，在他看来，不仅仅是需求端，供应端受到的影响也非常具体。“因为疫情，实体店无法营业，物流公司停运，客户有需要的产品没有办法拿到货，或者说即使客户急需，但因为货源跟物流所运送的时间太久，客户也无法接受导致无法成交。”

受此影响的订单数量他没有具体统计过，印象中因迟迟不能发货向他咨询的客户有大概十几位，而自他三月恢复营业以来，销售数量也就十余台。

事实上，界面新闻记者随后也观察了位于北京朝阳大悦城的Apple Store。在下午两点左右，门店中有三四十位消费者，十余名销售人员。在记者停留的近一小时中，多数人集中于iPad、Mac、Apple Watch的展示柜台，iPhone展台前人流则相对稀少。

其中一名销售人员表示，近期iPhone销售情况“正常”，抢手货在于iPad系列。据了解，受网课需求促进，目前iPad现货款仅有iPad 7（32G）、iPad Air（64G），其余大容量版本只有“碰运气”，门店不定时少量补货。此外，Apple Pencil也已售罄缺货。

四天前的一份数据报告显示，iPhone中国市场销量在今年二月可能遭遇了“断崖式”下跌。

据路透社报道，受新冠肺炎疫情影响，今年2月份，苹果公司在中国市场仅售出了49.4万部iPhone，同比去年2月份的127万部下滑61%。此外，今年1月份，iPhone在中国市场的销量为230万部。

该结果来自于中国信通院发布的一份报告。报告称，2020年2月，中国手机市场总体出货量638.4万部，同比下降56.0%。其中，智能手机出货量为634.1万部，同比下降54.7%，占同期手机出货量的99.3%，其中Android手机在智能手机中占比92.2%。

不过，这份通过“计算”得出的结果似乎并未得到外界一致的认同。

当日，小米产业部投资合伙人潘九堂在微博表示： “我个人感觉外媒这个2月iPhone销售数据不太对，应该远不止这么多，否则2月份小米10两款手机的销量+预定量和这个数字相差不大。”小米集团副总裁卢伟冰随后也转发该微博并分享一条数据称，“2月中国市场大盘大约在1700-1800万，iPhone市场份额10%+。”

如果按照卢伟冰的数据计算，iPhone二月销量与前述49.4万部的数字相差至少120万部。

而华尔街投行韦德布什（Wedbush）分析师丹尼尔·艾维斯（Dan Ives）曾在一份报告中指出，“在这场史无前例的疫情中，iPhone销量所受到的影响会在3月发布的财报中呈现出来。在我们的预估下，iPhone销售同比下滑可能超过50%，主要原因是供应链大量受阻以及中国市场需求的下滑。”

iPhone在供需两端受到负面影响已经成为不争的事实，只是具体数字还有待商榷。重要的是，这种影响还将持续。

采取大中华区以外全球关店后，苹果的线下销量将进一步受到打击。据彭博社报道，苹果在2月中旬发布2020年第二财季业绩预警，表示难以实现3月营收预期。在其给投资者的一份声明中，苹果表示虽然中国各地开始复工，但是恢复正常状态的速度慢于预期，全球iPhone供应将暂时受到限制，同时也将暂时影响全球收入。

新品发布的计划也已明显被打乱。一方面，一年一度的苹果全球开发者大会(WWDC)将在今年6月改为完全线上举办。另一方面，据Mac Cult援引苹果内部人士消息称，iPhone 9（包括iPad Pro）的发布计划已被无限期推迟。

更令人担忧的是，苹果过去几年在中国的市场份额已经受到挤压，在5G手机市场规模逐步扩大的2020年，如果苹果的5G手机发布时间点也被大大延后，对其抢占这个全新市场的份额也十分不利。

事实上，如果眼前的状况持续恶化，不单是iPhone，Mac系列、iPad系列、乃至过去一年销售表现极佳的AirPods（AirPods Pro）的生产，也将受到影响。

值得宽慰的是，天风国际分析师郭明錤3月4日表示，苹果下一代iPad和MacBook的研发并不会受到病毒影响。报告称，到2021年底，苹果将发布六款采用mini LED屏幕技术的产品，包括iPad、台式机和笔记本电脑。

这或许意味着，一旦供应链恢复正常，苹果仍有充足的准备尽可能快地回归往日状态。

截至3月13日收盘，苹果报收278美元/股，对比1月29日创下的327美元的高位，跌幅已近15%。

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