最前线 | 抖音上线“团购”功能,边刷抖音、边点外卖的场景更近了
边刷抖音、边点外卖的场景正在一步步实现。
近日,抖音在餐饮布局上又有新动作:上线团购功能。这一功能面向已经完成抖音企业号认证的商家,具体流程上,点击企业服务中心-团购活动-团购活动管理,即可上架团购商品。
抖音对“团购”功能的介绍是,企业号新开通小店可以实现“0门槛开通购物车+技术服务费低至1%”。抖音正在通过零门槛、免佣金吸引餐饮商家的入驻,尤其是在餐饮商家已经对行业高达20%的佣金叫苦不迭的背景下。
字节跳动方面表示,抖音上线团购功能,是为了帮助因疫情客流严重受损的线下门店,中小商家快速完成线上售卖或预售,在疫情期间帮助维持经营,支援实体经济。
大流量池和刚需业务的匹配并不少见。不仅抖音,2019年8月,快手宣布对商家号的产品功能进行升级,升级后的商家号将重点发力品牌、电商、本地三大核心方向,其中本地生活服务的第一大类,就是餐饮。
手握4亿DAU的抖音对餐饮业务也早有布局。2019年1月,抖音曾在商家页面发起5折餐饮券,让折扣券成为线上线下的“流通货币”。同年2月,抖音推出了针对本地门店的区域性营销工具“抖店”,用户在上传抖音的时候,可以选择相应的POI(地图信息点),帮助品牌实现线上种草、线下转化。
通过短视频和直播内容到交易转化,至少在本地生活方向上,抖音、快手以及微信附近的小程序都在用各自擅长的方式“再造大众点评”。
大众点评在2018年开始频繁改版,向抖音和小红书靠拢,一度甚至于直接搬运小红书的内容,反而使自己陷入抄袭风波。改版完成后,大众点评在内容呈现上为既有图文、也有短视频的双列信息流,用户上传内容支持打卡、传视频、传图片和写点评。
大众点评内容化,而抖音、快手从内容向交易扩展。相较而言,抖音及快手拥有短视频、直播两种内容形态,在种草内容和交易链条的完整性上更具优势。甚至已有商家已经开始畅想,“直播外卖的风口要来了”。
互联网时代,似乎所有人都急切地想要抓住第一波红利。但实际上,对于“边刷抖音、边点外卖”,靠升级的团购功能、到店消费或者第三方跑腿服务还算不上是十分流畅的体验。
值得期待的是抖音小程序,是否会被用来承载本地生活服务。在这一点上,今日头条已在疫情期间推出了“在家玩”专区,以头条小程序接入了美团外卖、美菜商城、叮当快药等本地生活服务。但距离实现真正意义上的交易闭环,还差关键的支付环节。
上线“团购”是一个吸引商家的具体策略,更加值得关注的是,这背后抖音对于餐饮的理解程度,以及未来可能的扶持力度。
头图:视觉中国
相关推荐
最前线 | 抖音上线“团购”功能,边刷抖音、边点外卖的场景更近了
抖音刺痛美团:再造“大众点评”?
坠入短视频带来的拖延行为陷阱,边焦虑边刷抖音
抖音上车,字节探路
抖音上车,尚能饭否?
最前线|抖音购物车改版,用户笑了,小网红哭了
短视频下半场,快手筑堡垒,抖音拓城池
最前线|抖音上线投票小程序,主播和用户的距离又拉近了
抖音上线全新青少年模式:只能浏览精选的短视频
最前线丨抖音推新品“抖店”,想要导流线下没那么容易
网址: 最前线 | 抖音上线“团购”功能,边刷抖音、边点外卖的场景更近了 http://www.xishuta.com/newsview19502.html
推荐科技快讯
- 1问界商标转让释放信号:赛力斯 94748
- 2人类唯一的出路:变成人工智能 17607
- 3报告:抖音海外版下载量突破1 17110
- 4移动办公如何高效?谷歌研究了 16886
- 5人类唯一的出路: 变成人工智 16704
- 62023年起,银行存取款迎来 9941
- 7网传比亚迪一员工泄露华为机密 7885
- 812306客服回应崩了 12 6305
- 9山东省大数据局副局长禹金涛率 6088
- 10从TikTok在美困境看全球 6043