最前线 | 小米10首月线上销量超红米K30，小米高端机要成了？

当售价3999元-5999元的小米10系列线上受欢迎程度超过售价1599元-2899元的红米K30系列，小米在高端市场终于取得一定突破。

3月18日，小米10 Pro迎来正式开售满一个月。36氪通过京东联盟、魔镜市场情报对小米10系列京东联盟小米自营旗舰店、小米天猫官方旗舰店两个渠道进行统计发现，在开售一个月后，小米10、小米10 Pro在上述两个渠道的累计销量超过28万部，而红米K30 4G、5G两个版本在一个月内的累计销量为17.02万部。

36氪制图（数据来源：京东联盟、魔镜市场情报）

虽然京东联盟中的小米自营旗舰店销量、魔镜市场情报采集的小米天猫旗舰店销量并不代表红米K30系列与小米10系列的线上渠道总销量，但这两个渠道作为小米除小米商城外在线上的主要渠道之一，其数据横向对比或具有一定参考意义。

小米10系列并非小米首个卖出高价的产品系列。此前小米MIX/MIX2/MIX3、小米9 Pro均有尝试突破价格限制，但其公开销量都未超越同期红米主力产品。

如今面对价格敏感度更高的线上消费者，小米10系列超越红米K30系列，或许表明小米董事长兼CEO雷军的顾虑不再存在。在小米9发布后，雷军曾说选择保守定价主要是担心“步子迈得太大，米粉们接受不了”。

雷军也曾于3月8日在微博上表示，“小米10是我们正式冲击高端旗舰机市场的第一部手机，目前市场的反响，已经超出了我的预期。”

此前多家券商也对小米10系列的市场表现，以及这一系列将给小米带来的手机均价提升等正面影响表示看好。小米接下来所需要做的，也许是继续推出更多有竞争力的高端产品，直至在高端市场站稳。

36氪制图（数据来源：小米财报及公告）

不过这个过程中，小米还需要面对长期以来其一直在被质疑的问题：小米的研发费用足够支撑它继续在创新技术上持续投入以提升产品竞争力吗？

小米研发费用占营收比重远低于华为、研发费用绝对值远小于苹果，除手机外还有诸多IoT产品线及互联网服务业务需要投入。小米面临的似乎并不只是研发费用够不够的问题，而是如何将研发费用花好。

而在研发之外，小米也越来越多地通过向上游产业链相关公司投资的方式，来获得更多的技术支持以及在采购方面的议价权。

另一方面，据方正证券根据TechInsight对小米10顶配版的拆解报告得出的BOM成本估算，小米10顶配版的初期BOM成本在490美元左右，扣除相关费用和所得税后，小米10系列的综合净利率预计远低于5%。

如果高价的小米10系列仍不能带来更高的利润率，那么小米在从利润到研发的正向循环中，或仍将面临很大的挑战。

说明：

小米10、小米10 Pro、红米K30 4G、红米K30 5G开售首月销量数据均为该机型正式开售（非预售）一个月后的单款销量统计，如统计小米10 Pro（3月18日开售）单月销售时，小米10（2月14日开售）在开售超过一个月之后的数据未计入统计。

（封面图片来自雷军微信订阅号）

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