智能电视企业齐推大屏硬核复工，交互功能凸显或成潮流

编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：齐智颖，36氪经授权发布。

在此次疫情中，智能大屏电视在家庭客厅中的价值亦逐渐显现出来。伴随着远程办公、在线教育、体感游戏、娱乐K歌等活动被催热，用户开始意识到智能大屏的优势所在，电视的娱乐交互功能亦开始得到凸显。

近日，随着国内疫情的逐步好转，部分电视厂商已陆续复工，并相继推出自家的电视新品。3月18日，海信发布了首款85英寸8K Pro双屏电视U9产品，售价高达79999元。在此之前，TCL在2020春季新品线上发布会上推出C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品。

在此次疫情中，智能大屏电视在家庭客厅中的价值亦逐渐显现出来。伴随着远程办公、在线教育、体感游戏、娱乐K歌等活动被催热，用户开始意识到智能大屏的优势所在，电视的娱乐交互功能亦开始得到凸显。从电视厂商推出的新品不难看出，智能大屏正成为企业角逐的又一个焦点。

业内人士表示，疫情带动了电视开机率和日活用户、用户使用时长的增加，同时也在一定程度上提升了用户对电视机更新换代的需求，而这进一步使电视厂商将电视的定义由智能家居的交互中心向面向用户的休闲娱乐中心转移。

疫情期间电视开机率上扬，或促使用户更新换代 

根据2019年年中TCL发布的数据显示，电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降至30%，40岁以上的消费者成为收看电视节目的主流人群。

与此同时，近年来，中国彩电零售市场显现出持续低迷态势。奥维云网数据显示，2019年中国彩电市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，这也是6年来首次下降。

而在此次疫情中，“宅经济”却使得电视机的开机率有了显著回升。据国家广播电视总局数据显示，1月25 日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。

与此同时，记者观察到，虽然彩电市场总体呈现出量额双降的态势，但是智能电视的销售与激活情况均在一定程度上有所提升。

奥维云网数据显示，2019年中国彩电市场人工智能电视的市场份额为48%，同比增长了14个百分点。在日活用户方面，据勾正数据显示，春节期间智能电视日均日活率达到52%，同比上涨15.6%，对比春节前一周提升10.6%。同时智能电视的日均日活规模也达到了1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%，相比节前上升10.6%。

那么，这次疫情对于彩电行业的意义几何，是否会促进用户关于电视的认可度提升?疫情过后用户对彩电的需求是否会下降?彩电市场在疫情后又能否迎来销售量与销售额的提升呢?

对此，产业观察家洪仕斌表示：“电视的使用场景已经逐渐被移动互联网时代的智能手机所代替，不会因为这一次疫情而改变。疫情过后，用户对电视的需求度肯定会有所回落，电视这个品类的最大竞争对手是智能手机，疫情期间，用户只能待在家里，疫情结束后，大部分用户还是会回归到智能手机上。”

资深产业经济观察家梁振鹏则持不同意见，他表示：“近年来，电视机行业迈入低谷的主要原因是前几年用户基本完成了电视机的更新换代，更换为液晶电视，导致了用户对于电视机的更新换代需求不高。而近两个月，因为疫情原因，一方面，电视收视率和日活用户、用户使用时长都有了显著增加，这也提升了智能电视内容服务平台的收益;从另一方面来讲，用户可能在此期间发现电视屏幕不够大、配置不够强等，这很有可能会对用户更换电视机起到一定的促进作用。”

疫情刺激OTT发展，大屏娱乐交互功能受重视或成潮流 

伴随着智能电视的发展，OTT也迎来更多发展契机。勾正数据发布的《2019上半年家庭智能大屏产业生态报告》显示，截至2019 年上半年OTT 大屏可运营户数为2.03亿台，未来3 年OTT 可运营终端数量仍将持续增长，预计到2021年将达到2.6亿台。

春节期间，受疫情影响，院线电影相继撤档，这让电视OTT的优势凸显出来。业内人士表示，对于传统电影行业来讲，这是OTT对其造成的一次冲击;而对于智能电视厂商来说，这也将引发其关于如何增强OTT服务能力的思考。

据了解，延迟开学后，全国90%以上的中小学校开通了网上授课。与此同时，网课带动了钉钉、腾讯课堂、网易课堂等远程教学软件的发展。而作为线上学习大屏终端的电视，无疑也成为了很多学生与家长的重要选择。

互联网电视用户于鑫(化名)对蓝鲸TMT记者表示：“智能电视可以将手机投屏，使得孩子可以在大屏电视上学习，这样能够观看更清晰。同时作为家长，我们又希望电视能够护眼，保护孩子的视力，所以我认为电视具备护眼功能是非常重要的。”

在电视的功能方面，业内人士表示，在此次疫情期间，由于各企业员工居家办公、中小学学生在线上课等需求激增，这让用户看到了一些电视的优势功能点，比如电视的大屏娱乐交互功能与激光电视的护眼功能等。

对此，梁振鹏表示：“最初，用户对于电视的用途局限于直播观看影视剧、点播影视剧等，而在此次疫情中，有关电视机的衍生用途凸显出来，包括大屏游戏、在线点歌、在线体感运动、在线教育等。未来，用户对于电视的依赖会从把电视机当成视听设备逐渐演变为综合大屏幕娱乐交互中心。”

中怡康数据显示，在2020年3月2日-8日，国内激光电视线上零售量同比增速为2112.5%，零售额也同比增长1259.6%。对此，梁振鹏表示，激光电视的影像显示原理决定了其可将部分有害光线过滤掉，起到护眼作用。

此外，电视的社交功能也在一定程度上被重视。海信聚好看公布的数据显示，社交电视用户活跃度比智能电视平均水平高出10个百分点，社交电视用户平均每天使用视频通话1.6次，时长超过10分钟;用户每天点歌9.6次，时长超1个小时;用户每天健身频次为3.2次，时长超20分钟。

对此，梁振鹏表示，疫情可以促进电视机厂商去开发更多的吸引用户使用的应用，“过去一段时间，电视机厂商把电视机定义为一个智能家居的交互中心，事实上这并没有考虑到用户的接受度，使得电视机的智能化方向越走越偏，真正能够吸引用户的是休闲娱乐、生活。此次疫情可能会对电视机厂商的智能化方向起到一个纠偏作用。”

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