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在QQ音乐上听网络小说，你会买单吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年03月24日 09:36

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：佳璇，36氪经授权发布。

你想没想过，QQ音乐除了能听歌，还能听你喜欢的网文？

3月份，阅文集团与腾讯音乐签署了为期五年的合作协议，共同开发制作有声书、访谈节目，加大网络文学的变现途径，同时开拓腾讯音乐的长音频市场。

网文有声书算不上新鲜，长音频市场也有巨头鼎立。腾讯音乐在短音乐上是行家，在网文音频化的道路上仍需检验。而阅文在网文行业的深耕，将为它提供重要的支持。

从“合作伙伴”到“竞争对手”

从衍生成本看，有声书是网文IP运营的“第一站”。

相比漫画、游戏、影视剧，“有声书”的制作门槛较低，易在市场中进行投放和检验。阅文旗下的作品创作周期较长，普遍从作品连载期间便开始有声化，在各平台上线。

其实，阅文很早就开始在“有声书”领域进行布局。自2008年起，创始团队就开始进行有声小说的音频制作，2010年收购天方听书网，2015年投资喜马拉雅FM和懒人听书。2018年成立有声阅读品牌“阅文听书”。

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喜马拉雅平台上的“阅文听书”

“阅文听书”品牌建立时，阅文集团副总裁朱靖曾表示：“我们用阅文听书品牌来表达这个海量作品库，与目前市场上的各种移动音频App是开放的合作关系，不存在竞争。”

然而，今年3月阅文与腾讯音乐联手，以网络文学为切入点，开拓腾讯音乐的长音频市场，过往的开放合作关系开始有了些“火药味”。

根据阅文最近发布的财报数据，2019年阅文的在线业务收入有所下滑，同比减少3.1%。而版权运营成绩相对出色，同比增长341%。这样的数据表现，让业界对阅文的未来发展呈现出两种声音。

从版权运营收入上看，阅文的IP化运作在稳步推进且颇有成效。爆款《庆余年》的出现，为业内男频IP影视化改编打了一针强心剂。

但从阅文的变现根基“付费阅读”上看，网文行业的天花板并未被打破。在盗版损失难以降低、免费阅读冲击市场、短视频等娱乐方式崛起的背景之下，网文平台的用户量目前已达上限，网文亟须“破圈”，吸引新用户加入。

“有声书”市场恰恰是一片蓝海。而蓝海之中，从来都是“群狼环伺”。

2018中国有声书市场专题研究报告显示：2016年到2018年，有声书市场规模年均复合增长率34.8%，其市场规模从2016年的23.7亿元增至2018年的45.4亿元，预计到2020年将会超过78亿元。

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图源：艾媒咨询

这一预测也符合全球有声书市场的大趋势。2019年12月，英国《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测报告为消息源报道，全球有声书市场2020年将增长25%，达到近40亿英镑，约合363亿元人民币。美国目前是全球最大有声书市场，到2023年有声书销售收入将超过电子书。

内容提供方和音频服务平台都不会放弃这座“金矿”，更何况，网络小说和有声书本身就具有天然的链接属性。

过去聊起有声音频领域，人们总是在探讨喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM间的霸主之争。

根据易观发布的《2018中国移动音频市场年度综合分析报告》，喜马拉雅拥有市场70%畅销书的有声版权，85% 网络文学的有声改编权，6600+英文原版畅销有声书。海量的正版资源为喜马拉雅积累了大量用户，是其迅速成长的重要因素，也使其长期以来立于不败之地。

而音乐平台的长音频形式则多以单一的电台栏目呈现，普遍为用户自发生产，质量参差不齐。这次，腾讯音乐率先打破这一界限，以重新定义“耳朵经济”的方式打入有声市场。

按照腾讯的说法，他们将鼓励优质长音频作品创作，吸引高质量主播。若能达到如海外在线音乐平台16%的长音频用户普及率，腾讯音乐就有机会成为中国第一大长音频平台。

“矿山”与“池塘”

听书需求客观存在，但规模化变现却有难度。从阅文旗下的版权特点上看，这个难度还要向上叠加。

以往，阅文主要是作为内容提供方，与其他音频制作团队进行合作。

比如，与专业声优配音团队联合制作，在喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等国内头部音频平台分发。用户也可以在腾讯音乐的电台栏目、起点读书APP的听书板块，找到这些有声作品。在向有声书制作不断深入的过程中，阅文建立了自有IP改编音频开发团队，积累了相关经验。

数年来，这些有声书是各大音频平台的重要内容，也为阅文带来了一定的版权收入。但大多数作品难以破圈，形成增量。或有爆款，但多是与其他衍生作品联动，甚至被反哺。影视剧红了，观众便来找有声书听一听，头部小说不够看，读者便去磨磨耳朵。

根据喜马拉雅平台2019年“双十一”的促销活动数据，网文有声书中的老牌IP《斗罗大陆》和起点头部作品《最强弃少》最受欢迎，进行了影视化改编的作品《有匪》和《从前有座灵剑山》也拥有很高人气。

网络文学的娱乐属性，让网文有声书无法成为用户的必需品，它们只是用来“一心二用”的工具，同样要与短视频、直播、游戏、影视剧等娱乐形式竞争。在音频平台上，网文有声书是娱乐消费，而一些经典作品讲读等节目，则更接近于知识付费，满足的是用户不同的需求。

从IP特点上看，阅文旗下的头部IP多为男频小说，订阅模式的成熟让作品呈现出长篇化趋势。对有声书衍生而言，长篇网文是一把双刃剑。较长的篇幅让作品的变现空间更大，但难度也随之提升。

比如，起点爆款《诡秘之主》目前连载了1340章，从第130章开始上架，根据字数不同，每章价格为1-2毛钱。

而《诡秘之主》的有声书为独立更新，每天两集，每集约15分钟，目前已有741集。从第52集《非凡者资料》（文字版第65章）开始收费，每集两毛钱。起点读书APP会提供畅听券福利，每张畅听券可以在三天内免费听某一本书，但一本只能使用一次。而在喜马拉雅、懒人听书、腾讯音乐等平台上，目前都只采取VIP集数无差别收费的变现方式。

多年耕耘之下，起点正版用户的付费习惯已经培养起来，粘性也更强，许多读者愿意为自己喜欢的作者和作品买单，相比价格，他们会更关注有声作品的质量是否过关。

但其他有声音频平台则不同。在喜马拉雅的评论区，可以频繁见到用户吐槽“网文有声书太贵”。一本小说上千集，一集2毛钱，每本书听下来都要一百到两百元不等，用户们会精打细算，追求性价比。许多喜马拉雅VIP会员，对网文有声书的额外收费表示不满。

在QQ音乐平台上也是如此。《庆余年》有声书在QQ音乐上的总播放量为278.3万次，免费集平均每集收听3.4万次。从第31集付费开始，迅速降到5000次左右，到了第543集，播放量不到1000次。男频小说有声书从免费到付费，价格是个难关。

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