微信组合拳更新，打造“摇滚”新生态

编者按：本文来自微信公众号“老衬”（ID:fengqitalk），作者：老衬，36氪经授权发布。

01

这两天，微信刚在苹果系统更新了深色模式。

夜间模式皮肤是阅读类软件标配，主要作用有两种，保护视力和不打扰同屋睡觉的其他人，可能还有一些省电效果，主要用于学校/单位宿舍，以及宝妈等人群。对于大多数独居夜猫子来说，开灯就可以了，夜间模式意义不大。

微信在国内基本拥有全部用户，用户增长已然没有意义，新注册的账号反而可能是广告号，为了防止破坏生态，新账号的官方审核也更严格。对于微信来说，夜间模式主要是迫于苹果的压力。

深色皮肤的未来影响，顶多是公众号的一些排版变化，应该不会溅起多大波澜。

其他很多琐碎更新，比如语音转文字更方便、小程序图标、表情包、朋友圈跳未读位置等，大多是现有功能优化，之前「子弹短信」碰瓷微信时，有大量针对性的优化功能，微信逐步“拿来”即可，这些没什么好说的。

这次更新的最重磅内容，未来一定会发生连锁效应，很可能是微信群的「群待办」和「群工具」。

02

微信当下最核心的工作应该是治理生态。

前几年，微信用户刷朋友圈的热情，比现在刷抖音可有毒多了。自从微商进村儿以后，朋友圈生态被破坏得七零八落、满目疮痍，现在很多人不仅刷朋友圈时长缩短了，而且刷的次数也减少了，甚至有人很多天不看朋友圈。曾经的繁花锦绣，真是不堪回首。

如果微信竞争抖音，最直接就是复兴朋友圈。

视频号的诞生，不仅带来了短内容生态，这条鲶鱼还部分减少了微商对朋友圈的祸害。快手已经证明，视频+直播模式能够完美承载微商这个最具杀伤力的用户群，而且不会破坏内容生态。

微信视频号现在还处于早期阶段，大量难题等着克服，具体表现在算法能力不强，内容运营经验欠缺，而且缓存占用过多，刷一会儿就10多G，清除缓存的功能又隐藏太深，手机内存不大的用户不喜欢。再加上爱好标签的算法推送很不准，体验简直不能再差。

虽然体验差，但毕竟是微信，视频下方还可以加入文章链接，吸引大量类似老衬这样的公众号油腻男加入，写过的内容浓缩成一分钟视频不难，难的是视频画面太过凶残。油腻男队列中，还掺杂很多一夜暴富的毒鸡汤们，所以老衬也被他们殃及池鱼，至今还没拿到多少流量。

说回这次更新，「群工具」算得上是大手笔，不仅进一步释放了朋友圈生态，而且能把微商和其他商业活动聚焦在微信群里，还增加了小程序入口，这可以理解为给微信群增加了购物车功能，以后群内带货就不用只刷广告了。

聊天框的「群待办」功能，进一步放大了购物车入口，直接置顶在输入框上方，每个群成员都能看到，而且群成员查看以后，群主可以实时掌握转化数据，这简直是送给所有微信群主一把杀手锏，对刺激微信群活跃能起到巨大作用。

03

微信的大招基本都在早期。

2012年4月份上线朋友圈，8月份推出公众平台，2013年中推出微信群，2014年初推出微信红包。这是微信发展最辉煌的2年，辉煌到之后3年都是吃老本，直到2017年微信才又开始强推小程序。

从2017年开始，微信生态陆续遭遇挑战。微商毁了「朋友圈」和大约一半「微信群」生态，小程序接着蹂躏「微信群」剩下的半条命。小程序推出不久，朋友圈上线了“阅后即焚”，最低3天可见的查看范围，结果然并卵。自此以后，微信进入了生态治理阶段。

2018年中，订阅号不顾非议，颠覆性改版信息流，结果文章打开率还是持续走低，朋友圈、微信群用户各种神经麻痹，公众号粉丝也有了选择困难症。年底，朋友圈推出时刻视频，朋友圈顶部那个动态条，现在很少出现了，基本可以宣告失败；公众号文章「赞」改为「在看」，还绑定了「看一看」生态，结果也是然并卵。

最近内测视频号，未来走向有待观望，可以确定的是，「视频号」会进一步干掉「看一看」。因为“刷”出来的入口，有连续性氛围和惯性思维，如果不被外界因素打断，用户通常不会短时间离开。比如公众号看完一篇文章，大概率还会再看几篇其他文章，刷抖音、刷朋友圈也是同样道理。

「发现」栏目都是入口，入口之间属于竞争关系，不仅没有连续性氛围，用户也不会停留，通常是根据兴趣需求定向选择，选择「朋友圈」意味着大概率不会浏览视频号，假如「视频号」未来又能成为用户的高频选择，那么「看一看」的时间会被稀释完。

小程序之前在「发现」栏目也是无人问津，要不是微信开了那么多入口，小程序根本不可能达到现在的体量。

04

今年开始，微信的组合拳打得不错。

私域流量成为年度流行，「朋友圈」和「微信群」承载着流量入口压力。微信群能屏蔽信息推送和快速复制，即便出现大量“僵尸群”，对微信生态影响也不大。

朋友圈不同，只要有一定比例好友做了微商，对「朋友圈」那就是灭顶之灾，广告越来越多，点赞、评论这些友情互动越来越少，关系链都稀释没了，刷「朋友圈」广告还不如去刷「抖音」。

视频号虽然一定程度上和「朋友圈」抢入口，但两者内容调性基本一致，用户刷「视频号」和刷「朋友圈」具备连续性氛围，况且「视频号」还能吃下很多微商内容同时不影响自身生态，算法推送也减轻了「朋友圈」和「微信群」负担，还能给公众号文章引流。

还有这次更新的「群待办」和「群工具」，不仅进一步盘活了微信群，群运营的权重大大增加，可以转移微商和其他的商业视线，而且又给小程序开了个入口，这种利用生态特性的分流，远胜过对单栏目的修修补补。

视频号和更新后的「微信群」，包括「在看」，近期微信的种种举措都是为了再造流量入口，缓解「朋友圈」压力，这次更新有个小细节，可以跳到「朋友圈」的未读位置。

微信依然高度重视拥有关系链的「朋友圈」，不断打出组合拳来阻止生态退化。

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微信向来以克制著称，这和抖音是完全相反的推进调性。

抖音基本替代了曾经的朋友圈，成为微信的最大对手，这是不争事实。字节跳动旗下无论抖音还是其他产品，推进策略很类似，运营比较激进，迭代速度很快，而且什么领域都会尝试，因此有App工厂之称。

微信这些年，大部分尝试基本都保留下来了，而且从低调内测到正式推出，每一步都很谨慎，是属于创新的进化机制，虽然很多时候也会错漏一些机会，比如短视频，但也确实值得尊重，毕竟产品文化下的创新创造不容易，比如小程序、公众号这些功能推出时都是新生态。

从零到一的产品驱动，推出前没有任何数据参考，所以微信成功的几个生态，基本都长成了新物种，尤其是微信红包的经典战役，都差点让支付宝折戟沉沙。

字节跳动属于强运营的数据驱动，只认数据和规模，其他一概不认，产品很聚焦，除了今日头条以外，基本都是现成的市场模式，然后依据自身规模优势迅速收割流量，很少产品生态是靠创新跑出来的。

两个创始人的性格也能看出一些端倪。

张小龙的产品哲学感性，微信植入他很多情怀，比如放弃开屏广告，长期用那张NASA拍摄的“蓝色弹珠”，后来替换为风云四号拍摄的卫星照片。微信很多版本的开屏音乐，选用和致敬了MJ、崔健、许巍等摇滚歌手，7.0版本的秋英花，张小龙在朋友圈还引用了王阳明《传习录》里一段话。

张一鸣最知名是延迟满足感，通过对自己迭代来免疫各种情绪波动，机器人一般的凡事寻找“最优解”。他认为睡觉是件很无聊的事，但却要保证自己每天睡足7小时。为了押注短视频赛道，只看目标不管预算，一口气做出3个短视频产品。

06

微信，是一种生活方式。这是微信Slogan。

受疫情影响，我们的生活方式都被迫改变了，连大脑也重启了。我们人的认知是线性的，想要快速接受新事物，很多时候需要断开大脑连接，近期微信频频重磅更新，就是利用了这个全民重启大脑的机会。

带领微软重回巅峰的CEO纳德拉，崇尚“刷新”，亚马逊贝索斯的“Day One”，乔布斯保持婴儿般愚蠢和饥饿，这些人说的都是这个道理，摆脱线性思维，就能接受更多的新事物和新认知，甚至人生都会因此而变得更幸福。

微信也在变化，曾经是个熟人社交平台，现在微信的用户关系和最初相比，变化已经天翻地覆。

公众号、小程序跨越了熟人圈层；微信群拓展了「好友的好友」这种次级关系；视频号首次尝试广场式社交，破天荒通过算法来分配流量，进一步打破了关系链圈层。

微信已经9岁了，依然还是最好的流量入口。未来视频号能否爆发，还有很多不确定性，但根据今年微信不遗余力打破圈层来看，可以确定未来的微信，一定会有很多来自用户关系改变后的新红利。

这个生态，刚刚开始。

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