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苹果：2020年，我真的太难了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年03月25日 17:25

编者按：本文来自微信公众号“新芽NewSeed”（ID:pelink），作者：刘博，36氪经授权发布。

科技巨头苹果公司的股价最近可谓是“过山车”般的体验。

受到此次新冠肺炎疫情的影响，从今年2月中旬以来，苹果股价开始从1.4万亿美元的高位震荡回落，直至本周一股价大跌2.12%，报224.37美元，总市值跌破1万亿美元，至9817.38亿美元。

也就是说，在这短短一个月的时间内，苹果市值就蒸发掉接近4500亿美元，约合3.2万亿人民币，相当于损失掉5.8亿台起步价5999元的iPhone11国行版。

不过，在经历了历史性的抛售过后，美股迎来了历史性的反弹。据悉，美国国会正接近达成一项总额或达2万亿美元的财政刺激法案，以此应对因新冠肺炎疫情大流行带来的经济冲击，帮助疫情之下的企业、工人渡过危机。

随着相关乐观预期传出，市场情绪得到大幅提振，美国大型科技股纷纷大幅上涨，苹果也不例外。截止美东时间3月24日16点，苹果市值重新回到万亿美元之上，最新总市值报1.08万亿美元。当然，即便如此，距离苹果自身市值的最高点还是差了3000多亿美元。

苹果：2020年，我真的太难了

虽然保住了“万亿美元俱乐部”的位置，但2020年的开局对于苹果来说真的是太难了。

仅剩42家门店营业，面临多笔巨额罚单

早在今年2月份，苹果就已承认第一季度营收无法达到其收入目标，而这也是本季度第一家承认收入预期无法实现的巨头公司。

此前，由于受到新冠肺炎疫情在中国爆发的影响，苹果于2月1日宣布暂时关闭中国大陆的零售店。随后在2月底接受媒体采访时，苹果公司CEO库克曾表示：“我感觉中国正在控制住疫情，中国的（确诊病例等）数据正在逐日下降。因此我非常乐观。”

的确，中国目前已经逐渐控制住了新冠肺炎疫情，但彼时的库克一定没有想到疫情会在全球迅速蔓延开来。截至目前，除中国外，全球其他地区新冠肺炎累计确诊病例已经突破20万例，形势十分严峻。

受此影响，苹果不得不于3月18日宣布关闭大中华区以外的所有零售门店，直至3月27日为止，以此应对新冠病毒危机。同时，苹果还将一年一度的全球开发者大会（WWDC）在6月转移到线上举行。

如今，在苹果全球511家零售门店中，只有大中华区的42家门店能够开门营业，且为限时营业模式，营业时间多数缩短至8小时以内。就目前来看，苹果希望其余门店能够在27日重新开业的计划似乎有些过于乐观。有业内人士分析认为，苹果全球各地的门店重新营业时间将取决于美国和欧洲的感染高峰何时出现。

而根据苹果公司2020财年第一季度的财报来看，营收占比第一、第二的美国、欧洲市场分别贡献营收413.67亿美元、232.73亿美元。且苹果在欧美市场的销售渠道又以线下为主，这些地区零售店的关闭或将直接导致苹果的销售量降低50%，远远超过此前关闭大中华区门店所造成的影响。

除此之外，苹果还面临着多笔巨额罚单。

两年前针对苹果“降速门”提出的集体诉讼，终在今年3月初宣告结束。根据和解方案，苹果公司需向消费者支付每部iPhone 25美元的赔偿金，这一金额可能会根据符合索赔条件的iPhone数量而上下调整，最低总支出为3.1亿美元，最高为5亿美元。

与此同时，法国竞争事务监察总署3月16日还向苹果公司开出11亿欧元巨额罚单，理由是该公司在分销网络中存在垄断行为，对独立经销商构成不正当竞争，这也是该机构有史以来开出的最高金额罚单。不仅如此，被处罚的还有苹果公司的两家批发商——科技数据公司和英迈公司，它们分别被处以7611万欧元和6297万欧元的罚款。

苹果方面对此回应称，这是“令人沮丧的决定”，并将就此提出上诉。显然，巨额罚单让目前苹果的境况无疑变得雪上加霜。

实行在线购买限制，供应链遭受严重打击

在苹果宣布关闭除大中华区所有零售门店的当晚，其官网悄悄上线了几款新产品，但并没有盛传已久的iPhone SE 2（iPhone 9）的身影。这也意味着，在此前苹果已经宣布取消春季发布会的前提下，该款新机将无缘在今年春季与消费者见面。

此外，在上周苹果公司还对旗下几款产品设置了购买限制。例如，新款MacBook Air和Mac mini每位用户只可以订购五台，新款iPad Pro（11英寸型号和12.9英寸型号）每位用户每款限购两台，iPhone每位用户只可以订购两台。尽管随后苹果公司解除了对于在线购买iPhone的限制，但对于新品的购买限制仍然存在。

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