BAT一年花多少钱买内容？腾讯647亿，爱奇艺211亿

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者三文娱，36氪经授权发布。

腾讯2018年内容成本646.77亿元，2017年是467.99亿；爱奇艺2017年内容成本126亿，2018年增加到211亿---包括影视动漫网文等内容的版权费以及给游戏产品的分成。

3月21日，腾讯发布了2018年第四季度与全年财报。2018年腾讯实现营收3126.94亿元，同比增长32%；盈利为787.19亿元，同比增长10%。

腾讯2018年主要业绩

2018年第四季度腾讯实现营收848.96亿元，同比增长28%；盈利142.29亿元，同比下滑32%；非通用会计准则下公司权益持有人应占盈利197.30亿元，同比增长13%。

腾讯收入划分，2018年增值服务达到1766亿元，以游戏和视频、音乐、动漫网文收入为主。

腾讯一年用646.77亿元买内容，投资超700家公司

腾讯2018年的游戏收入是手游778亿加上端游506亿，收费增值服务注册账户增至1.603亿，其中腾讯视频的订阅用户增至8900万。

这背后是巨大的内容成本投入。

腾讯2018年内容成本390.61亿元，2017年281.77亿；以媒体内容和游戏特许权为主的无形资产摊销，2018年是281.77亿，2017年有186.22亿。

2018年，腾讯的智能手机游戏业务收入778亿元（包括归社交网络业务的智能手机游戏收入），同比增长24%；第四季收入190亿元，同比增长12%；三季度手游收入195亿。

在游戏行业因版号停发而哀鸿遍野的大背景下，这样的成绩已是很优秀。

腾讯提到，《王者荣耀》在2018年12月举办大型电竞活动秋季赛KPL总决赛，吸引了超过7500万名用户观看现场直播；腾讯投资的Epic Games的《堡垒之夜》，在第四季登顶美国iOS平台总收入排行榜。腾讯投资的还有Supercell和东南亚市场游戏发行商Sea，2018年在产品下载量上都榜上有名。

在角色扮演游戏方面，腾讯推出了几款IP游戏，如《斗破苍穹》《火影忍者手游》及《侍魂》等，以吸引这些流行动漫及漫画的粉丝。

2018年，腾讯的个人计算机客户端游戏业务收入约506亿元，同比下降8%。其中，第四季的收入约为112亿元，同比下降13%；三季度端游收入124亿。腾讯称，端游收入下滑的原因是用户继续将时间转移至手机游戏。

2018年，腾讯的收费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿，主要由于视频及音乐订购用户的增长。其中，腾讯视频的订阅用户同比增长58%至8900万。

财报指出，腾讯视频发布了多个流行IP自制节目的续集，延长这些IP的生命周期及商业化机会，包括电视剧《鬼吹灯（第三季）》、国产动画《斗罗大陆（第二季）》及纪录片《风味人间》。

为了保持增长、迎战字节跳动（今日头条+抖音）等竞争对手（最近字节跳动收购了三七互娱旗下游戏公司上海墨鹍，直接进入游戏研发领域），在2018年9月30日，腾讯宣布自我变革，调整集团业务为六大板块：

腾讯2018年报着重提到：

截至2018年底，QQ的整体月活跃账户数增至8.07亿；21岁或以下用户的智能终端月活跃账户数同比增长13%。腾讯推出了以AI辅助的视频聊天滤镜及贴纸，使年轻用户分享的短视频及小视频流量同比增长逾50%。

QQ在不同垂直领域提供以娱乐为主的内容，包括电竞、漫画及直播流媒体服务，迎合千禧一代用户的娱乐需求。其中，QQ看点用户参与度进一步提升，QQ看点的每日视频播放量同比增长逾300%。

再加上腾讯宁可让张小龙产品封神光环蒙上阴影，也要强行给微信里添加视频动态，引导用户发布和浏览短视频。这些都意味着，QQ和微信被委以在内容分发领域抗击对手的重任：

短视频领域它们的战略任务是打压抖音的增量空间，漫画、流媒体、电竞也都各有卡位。根据媒体报道，最初用来迎战今日头条的天天快报，已经被整合进入QQ看点。

QQ做信息流和内容分发，给腾讯带来的不只是流量：在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，腾讯社交及其他广告收入全年同比增长55%至398亿元，第四季则同比增长44%至118亿元。媒体信息流广告收入同比增长逾10倍。

最近腾讯还被媒体曝出10%中层干部去职（主要包括助理总经理、副总经理、总经理级别），掀起史上最大一波管理干部裁撤潮。

除了购买内容、分成、公司结构调整，腾讯在文娱方面的投入还有外部投资（当然这部分不能直接算作腾讯买内容的成本，但很多投资案子就是奔着内容而去，三文娱后续会盘点BAT文娱投资）。

财报披露，腾讯已经投资了逾700家公司，其中超过100家公司的估值超过10亿美元，也包括超过60家已经上市的公司。腾讯投资上游的公司，首要目标是丰富涵盖游戏、视频、音乐及文学的IP组合；同时亦投资于垂直平台，以提升用户触达及参与度。

2018年腾讯在联营公司上的投资金额就达到2192.15亿元，合营公司投资金额有85.75亿元

一年花211亿元买内容，爱奇艺有了8740万订阅会员

2月22日，爱奇艺发布了上市后首份年报。

截至2018年末，爱奇艺的订阅用户总数为8740万人，其中超过98.5%为付费订阅用户，较上年同期的订阅用户5080万人增长72%。爱奇艺2018年度会员服务营收为106亿元人民币（约合15亿美元），同比增长72%，其中第四季度会员服务营收为32亿元，同比增长76%。

爱奇艺CEO龚宇还表示，鉴于爱奇艺原创内容数量的增长与质量的提高，以及中国互联网用户付费习惯的逐步养成和认可程度提升，2019年付费会员的净增长不会少于2018年。

会员业务的增长，是通过优质内容来实现的，爱奇艺为了获取优质内容也付出了不小的成本。爱奇艺2018年内容成本达到了211亿元，同比增长67%，四个季度的内容成本分别为39亿、47亿、60亿和65亿人民币（四季度同比增长97%）。

受此影响，爱奇艺2018年第四季度总营收为人民币70亿（约合10亿美元），同比增长55%；净亏损为35亿元，上年同期为6.124亿元。爱奇艺2018年度总营收为250亿元（约合36亿美元），同比增长52%；净亏损为91亿元，上年同期为37亿元。

爱奇艺的营收从2015年的53.19亿元增加到2018年的250亿元

2018年，爱奇艺的订阅会员规模达到8740万人

2018年爱奇艺会员收入为106亿元

2018年，爱奇艺的净亏损为91亿元，其中运营亏损83亿元，第四季度亏损33亿元。单个季度的亏损额接近2017年的全年净亏损。

成本方面，爱奇艺最大的成本就是内容成本，在财报后的电话会议中，龚宇表示，2018年8月之后，爱奇艺内容的采购和制作成本都明显开始下降，采购成本从最高的1500万一集电视剧现在回落到了800万以下，自制内容主要成本在演员片酬方面，在不断降低。目前，一个顶级演员的片酬是5000万元，以前曾经高达1.5亿元。

他还说到，也是从去年8月起，开机的版权剧数量不断减少，2017下半年到2018年，开机的版权剧的总数量比以前大幅度增加。爱奇艺现在拿到的片单超过一百部，由于前几年过度投资，目前的供应量远远大于需求量，所以版权剧的库存非常充足。

爱奇艺CFO王晓东透露，内容成本中授权内容的占比是10%。也就是说，爱奇艺在内容上投入的钱主要花在了自制内容上，包括自制综艺和自制剧等。

侧重自制内容而不是采购播放权，短期内会让内容成本增幅加大，但也能带来更多的自制内容资产，自制内容的变现能力比授权内容更强，未来具有更大的商业潜力。

爱奇艺2018年版权内容资产同比增长45.7%，自制内容资产同比增长139%，表格来自侃科技。

2018年爱奇艺自制内容资产达到37.36亿元，在内容资产中占比达到32.4%，而2017年该比例为22.5%。

在动漫领域，爱奇艺也投入了巨大的财力，比如每年采购多部动画播放权，投资《灵域》《剑王朝》《神明之胄》《龙心战纪》《四海鲸骑》《邪王追妻》《狐狸之声》和《万古仙穹》等多个自制长番，还联合国内一线动画公司及优秀创作人共同发起“晨星计划”要孵化动漫IP。

（爱奇艺也对轻文、时代漫王、翻翻动漫、变月文化等多个ACG公司进行了股权投资）

阿里大文娱2018年亏损214.18亿元

因为阿里巴巴没有在每个季度都把内容采购成本列明，本文暂时写上阿里大文娱亏损额，与腾讯和爱奇艺做对比。

阿里巴巴的财报中，文娱是比较小的一个板块，却也是亏损比例相对较大的板块。

2018年度第一季度，阿里大文娱（也就是包括优酷、UC、阿里文学等在内的数字媒体和娱乐业务，不包括阿里影业）营收为52.72亿元，运营亏损为35.41亿元。

第二季度，阿里大文娱总收入达到59.75亿元，同比增长46%；但亏损额也达到42.9亿元。

第三季度，阿里大文娱营收59.4亿元，亏损48.05亿元，依然是阿里巴巴当季度各业务中的亏损王。

第四季度，阿里大文娱运营营收64.91亿元，亏损70.97亿元。

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