牵滚石、拉芒果，网易云音乐的版权追击还在路上

编者按：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪经授权发布。

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一边是张国荣版的《当爱已成往事》，追忆哥哥当年的霸王别姬，另一边是周深最新演绎的《达拉崩吧》，茫然打开二次元的新世界。这几天的朋友圈很多人都在分享这两首歌，而分享链接的底下都赫然写着，网易云音乐。

向来被视作为版权短板的网易云音乐，在这个春天迎来了一次小高潮，前有独揽《歌手·当打之年》等芒果系综艺的版权，后有与知名音乐厂牌滚石唱片达成战略合作。

网易云音乐与滚石的这次合作又会碰撞出怎样的火花？网易云音乐又为何如此钟情芒果系综艺？成立第七年的网易云音乐，近期的频繁动作向外界释放了什么样的信号？

滚石牵手网易云音乐，版权扩大但非独家

3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作，双方将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域展开深层次、多样化的合作。

作为亚洲地区最大的独立音乐唱片公司，滚石唱片曾见证了华语流行乐坛最为辉煌的黄金时代。李宗盛、周华健、罗大佑、张震岳、五月天、梁静茹、莫文蔚、刘若英、伍佰、曹格等华语乐坛殿堂级人物，都是从滚石唱片走出去的，包括今年热播台剧《想见你》OST也是由滚石出品。

所以一直以来滚石唱片是各大在线音乐平台眼里的“香饽饽”，从2014年至2020年期间，滚石唱片一直长期跟阿里音乐进行独家战略合作，而去年，阿里作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资，所以这次也顺理成章地完成了音乐版权合作的交接。

而此次是滚石唱片第一次牵手网易云音乐，这也让不少用户看见了网易云音乐在版权音乐上所付出的努力。但是，这份努力依然远远不够，主要原因有三：

其一，网易云音乐的确拿下了滚石唱片的所有歌曲版权，但是这并非独家。在此次合作后不久，同类竞品平台QQ音乐也宣称与滚石唱片存在常年全方位战略合作。

其实有消息称，滚石唱片的确将旗下音乐独家授权给网易云音乐，但是网易云音乐又将版权转授给QQ音乐，这也意味着滚石与网易云的这次合作更多意义是在于补齐短板，而不是发挥独家优势。

其二，进入新世纪后，滚石唱片多位艺人陆续出走，比如像2006年，五月天、梁静茹、品冠等纷纷出走相信音乐，旗下王牌歌手所剩无几，滚石的没落也成为了行业里不争的事实。

所以，网易云音乐与滚石的战略合作，依然局限在这些华语乐坛顶尖歌手在滚石时期的作品，离开后的代表作以及新歌方面依然将会是网易云音乐的一大漏洞。

其三，近几年来，滚石唱片有意培养新生代的音乐人才，为华语乐坛输入新鲜血液，然而与其巅峰时期相比，新生代歌手出现了严重的断层现象。

滚石唱片旗下目前重点推荐的新人孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等在大陆的知名度尚未打开，作品传唱度还有待提高。这也是此次合作中把艺人发掘培养作为第二重点的主要原因。

深度捆绑芒果系综艺，节目音频优势争夺

而另一边，网易云音乐近期猛烈进攻音乐节目的版权，各大综艺现场演绎的歌曲版本，也越来越受乐迷追捧。

仅仅是在第一季度，网易云音乐便俘获了湖南卫视王牌音乐竞技节目《歌手·当打之年》和芒果TV聚焦乐队自然成长的音乐真人秀《我们的乐队》这两大音乐综艺的音乐版权。

除了音乐综艺以外，网易云音乐也获得了一些可聆听的节目音频版权。比如说，芒果TV电台真人秀《朋友请听好》和配音节目《声临其境3》等，以节目中的聊天音频和配音段落作为呈现方式，出现在网易云音乐之中。

其中，《歌手·当打之年》的热度和转化率最高，对于平台的贡献也是最为突出，目前网易云音乐播放量已经突破10亿。

今年《歌手》完成了一次自我升级，集结了各大选秀节目的种子选手同台竞技，为华语乐坛贡献了不少原创新作和翻唱经典，比如上周周深所演绎的《达拉崩吧》，一举成为不少二次元乐迷心中的神话。

不难发现，网易云音乐所合作的音乐节目中，绝大多数都出自于芒果系，这其实与其股份占比有着密切的联系。

早在2017年，网易云音乐的A轮融资中，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。

SMG和芒果文创背后其实是两家电视媒体，一家是东方卫视，一家是湖南卫视，这也直接为网易云音乐在综艺节目音频版权争夺上铺好了路。

近些年来，网易云音乐与东方卫视合作《天籁之战》，开创了“台网互动”的合作新模式；与湖南卫视合作《嗨唱转起来》，打造了全民娱乐的狂欢派对。

全民歌单的版权拉锯战，版权独家加内容差异

无论是音乐平台与唱片公司达成战略合作，还是与综艺节目形成有机配合，其实都是在开启一场全民歌单的版权拉锯战。

音乐平台拥有互联网音乐运营能力和IP深度开发能力，而唱片公司和综艺节目其实都是属于内容的生产者，需要借助流媒体平台，完成音乐内容的深度融合，以及打造出多元音乐的有机生态。

成立于2013年的网易云音乐，迎来了上线以来的“七年之痒”，长期以来，多元的音乐评论、紧缺的歌曲版权，成为了众多用户对于网易云音乐的刻板印象。

而去年，在网易2019年第二季度财报中，显示网易云音乐总用户数已突破 8 亿，同比增长50%；同时，网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。不过，月活跃用户数均低于腾讯音乐娱乐。

如何再上一个台阶，除了俘获独家的音乐版权以来，还有另一个值得注意的，那便是打造出具有差异化的优质内容。

比如说，网易云音乐此前对于日本音乐的深度挖掘。早在2017年，网易云音乐就完成了与日本最大唱片公司爱贝克思的独家版权合作。

刚刚过去的三月，网易云音乐又先后和《龙猫》《千与千寻》等知名动画的音乐作品版权公司吉卜力工作室，以及包含木村拓哉首张个人专辑、日本国民偶像天团岚 ( ARASHI ) 音乐作品的杰尼斯事务所达成合作。

有评论称，网易云音乐已经成为了中国最大的日本音乐爱好者聚集地，在平台中形成了浓厚的日音氛围。即便日本音乐在国内仍然属于小众兴趣，但是只有打造出多个这样的差异化内容，才能形成有效的平台核心竞争力。

作为发家于小众的网易云音乐，深知长尾理论的应用，通过不断丰富音乐内容消费的形式，以此来有效地转化用户粘性和提升平台竞争力。

今年以来，网易云音乐的一系列大动作，实际上都是在努力地力争上游。而在未来很长的一段时间内，网易云音乐必须不断清扫歌单中的“灰色”，打造出更多品牌独有的“差异色”，才能真正完成在音乐平台战场上的“绝地反击”。

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