一篇文章收入近万，数千人付费，微信付费阅读如何养活网文作者？

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：松露，36氪经授权发布。

1万字，这是老鱼给自己一天的码字工作定下的目标。

新书《小镇青年的逆袭》连载在老鱼的个人公众号“钓人的鱼本尊”上，目前已更新了9章。之所以定下1万字的目标，是因为他想先让读者看到这本书，吸引读者，然后开始付费，“1万字是为了从字数数量和质量上弥补读者”。

他所说的“付费”即为微信上线不久的付费功能。从3月11日开始使用付费功能到3月27日更完小说《商梯》番外，“钓人的鱼本尊”用这种模式日更一篇，16篇文章下来，总收入超过5万元。

据了解，微信付费功能灰度近3个月以来，已有2万个公众号开通了付费阅读，其中近400个账号将付费当作日常功能使用，主要领域包含财经、文学、教育、科技。目前最高收入的一篇文章，收入23.3万。

新榜数据监测到截至3月末有6621篇付费内容被发布，其中小说连载类内容成为付费内容的几大主要类别之一。据了解，除了上文提到老鱼单篇收入五千，也有的小说作者单篇收入近万。

在公众号写连载小说与其他网文网站有什么异同？付费功能会带来公众号连载小说的春天吗？我们与几位在公号写付费小说的创作者聊了聊。

微信付费小说1元起步，读者是“真香”还是“弃坑”？

老鱼是第二批被灰度测试微信付费功能的。3月11日，老鱼更新了小说《商梯》的番外篇《番外30（六千字，相当于三章）》，第一次尝试微信付费，设置的金额为1元，读者可试读前20%的内容。

截至3月末，这篇番外付费人数超过1000人，收入达到5700元。

与老鱼类似，我们发现不少开通付费阅读的连载小说账号，如“丁凡的奇妙世界”“大白菜的作家梦”等，设置的单篇付费金额皆为1元。

1元，是微信付费阅读的最低收费档位。微信提供了1-208元之间共35个收费档位，且不支持自定义金额。

据新榜数据监测1月15日-2月5日期间发布的付费内容中，53.2%尝试公众号付费阅读功能的创作者选择了1元档位，多数账号处于新功能尝鲜期，选择以低额的收费温和开场。

而对于许多小说创作者而言，1元付费已是“不菲”的收入。

据“丁凡的奇妙世界”主理人丁凡透露，网文网站的签约作者，1000字价格为5分-8分，他每次更新一章的字数为2000字左右，放到网站上，一章收费不足1元。

也正因如此，最开始在公众号尝试付费阅读时，他对1元钱并不适应，担心会对读者造成负担。丁凡在1月16日第一次尝试微信付费功能时，当天就流失了六七十个读者。

付费之后有些读者就不看了，这种情况丁凡并不是个例。在付费阅读功能上线之前，不少读者已经习惯阅读免费内容，即便越来越多的读者是愿意为好内容付费的，但面对突如其来的付费，仍然不排除一些人直接弃坑。

不过也有许多读者坚持追随。一些读者在没有付费功能时，就一直通过打赏方式表达对作者的喜爱和鼓励，也有读者甚至会担心作者没有收入而“饿死”，不断为作者提供各种增收思路，付费阅读倒是让这些读者为作者“少操了点心”。

创作者也在为读者适应付费功能而调整运营思路。

丁凡正在连载的《东北诡仙录》最开始更新在知乎专栏，粉丝可以免费阅读。从2019年7月开始在公众号更新，但他也没放弃知乎专栏。

考虑到许多读者已经免费阅读了很久，也不想因为付费问题将公众号粉丝导进知乎，因此，他将付费频率定为每个月2次，一般选择剧情高潮章节作为付费内容，同时付费的章节也会在第二天免费放出，让不愿意花钱的读者，也能看到更新。

“我的公众号有变现能力，知乎专栏目前没有，如果2选1，我肯定选择养公众号粉丝。”

现在，丁凡发现最新付费章节发布的当天，粉丝增加了70人。在他看来，这意味着越来越多的读者已经接受了付费阅读的模式，而且他们知道即使不花钱，第二天也可以免费看。

据了解，在微信付费功能下，不少小说类公众号已经取得不错的付费收入，比如某一连载小说账号，从1月末开始共发布近30篇付费内容，收入超5万元，累计购买人数近2万。

单价低、更新快、受众稳定，付费阅读能带来持续可观的收入吗？

开通付费阅读功能后，有读者问老鱼“为什么收费”，老鱼对这个问题也很坦然，写作并非易事，而他也以写作为生。

从受访创作者的微信收入数据来看，付费阅读功能确实可以创造更多的收入。

这一功能未上线时，小说创作者在微信公众号的生态里主要依靠打赏、广告和广点通获得收入。以打赏为例，丁凡的公众号目前有275篇原创推文，总打赏收入为2.2万元，平均每篇收入100元，但是8篇付费阅读，最高付费1500人，平均每篇有1000人付费。

对于如何通过付费阅读获得长线稳定的收入，最早试水的创作者也已摸索出一些经验。

在老鱼看来，最能影响付费阅读收入的因素是文字质量。一个坑没挖好、问题没有交代好，都有可能影响读者付费的意愿。质量高的内容，不仅读者下次也愿意付费，更有机会让读者通过“在看”或者转发的方式介绍其他人来看，这样会为文章带来更高的流量。

据新榜数据监测1月15日-2月5日期间发布的付费内容中，平均单篇内容的付费阅读比为8%，这也就意味着平均100个阅读带来8个付费者，流量越高，付费阅读的收入也越高。

丁凡也将影响付费阅读收入的因素落点于文字内容本身，他认为“断章”是最关键的一点。

比如，《东北诡仙录》第24章阅读和付费收入都较高，这与前一章的“断章”有密切关系。前一章中主角面临着严重的生存问题，天雷劈下，很多读者会好奇主角接下来的情况，“断章与小说整体的节奏感有关，留得好肯定读者多”。

此外，未付费可试读的百分比，也是“断章”的关键。

如果与前一章节衔接紧密、剧情局势紧张，丁凡只会留下前言的文字，不会给读者提前阅读正文内容；但如果衔接处氛围不够，那就要在付费章节补上这部分。

不过，付费试读比例是否真的能影响阅读人数，丁凡倒不这么认为，他觉得只要情节内容到位，想看的读者自然就会付费看，试读比例的影响微乎其微。

还有一些创作者，在受众稳定之后，尝试提高付费单价以获得更高的收入。

“天下亦客2”从1月26日尝试付费阅读功能，一开始付费金额为1元。3月8日开始，作者将单篇付费金额上调为3元，并加快更新速度，这一举动并未影响粉丝付费意愿，甚至有粉丝表示愿意花钱买快速更新。

公众号会成为小说内容的新沃土吗？

老鱼原先在一些网文网站更新，但由于题材等原因，他会在文章中留下自己的公众号，告诉读者如果没有写完，就会去公众号写。目前，“钓人的鱼本尊”公号粉丝数达6.7万。

除此之外，在公众号上连载小说跟在网文网站写作，还有几点不太一样的地方。

第一，小说内容和收费完全由作者本人掌控，一旦出现问题也是个人担责。

在网站上写文，签约、收费价格、收费时间点、内容长度等都需要和平台方商量后决定，每个月有更新字数要求，收入也有平台方参与分成。而公众号是只属于作者本人的，怎么更新、如何收费，都是由作者自己决定。

当然，自由和风险也是相对应的。比如作者与网站签约，内容出现问题时，首先找到的一般是网站，由网站和作者一起解决。而公众号这种独立而非签约的模式，也对作者的内容创作提出了更高的标准和要求。

第二，在公众号上更新有稳定受众，竞争压力较小，但读者容易被固化。

网文网站上的流量很大程度上由推荐位决定，还会面临其他同类题材内容的竞争。而在公众号上更新，内容一旦发出就会被粉丝收到，有一批稳定的读者，不过也面临着受众群体固化，来源比较单一等问题。

虽然所有问题都有两面性，但对于丁凡这样自认为佛系的小说作者来讲，公众号的确是一个更加自由的创作平台；而付费功能的上线，不仅让丁凡这样的创作者获得收益，也激发了老鱼等人在公号创作的积极性，还有创作者对付费功能提出了更多的建议。

比如“天下亦客”主理人亦客希望之后可以自定义价格，这样的话，他可以按照每1000字5分钱的价格设置收费，与市场价格接壤。

不过不可否认的是，公众号付费阅读功能确实为一批小说创作者提供了一个新的选择，能够完全由自己掌控内容，并从中获得收入。

对于之后的创作，丁凡计划将一个月的付费章节从2篇提高到4篇，这也就意味着更新任务或许比现在更重。

但这对于2012年至今已累计写了1000多万字网文的丁凡来说，并没有太大压力，长年的写作让他练就了一小时更新4000-5000字的手速，更重要的是，“我喜欢写作，一种莫名的情结，这能带给我快乐”。

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