跌了900亿的美图，还能秀一秀吗？

编者按：本文来自微信公众号“十里村”（ID：shilipxl），作者：天涯住在十里村，36氪经授权发布。

说起美图，大家应该都知道美图秀秀，因为它是无数男女实现卖家秀的P图神器。

但这个曾被被寄予下一个腾讯的明星企业，如今却有点暗淡，犯了难。

一、3年活跃用户减少1.7亿，市值缩水90%以上

从2006年到2007年的两年时间里，美图创始人吴欣鸿做了30多个产品，在创业32次失败后，推出美图秀秀。

2016年，美图相关产品月活跃用户突破4.56亿。同年12月15日，美图成功登录港交所，市值最高接近千亿港元，一度被称为小腾讯。

但吴欣鸿奋斗10年迎来的高光时刻，却用不到3年的时间，就又把自己推向了低谷。

2020年3月26日，美图发布截至 2019 年 12 月 31 日的年度业绩公告显示，美图旗下产品月活用户跌至2. 8 亿人 。

图：美图2019年度业绩报告

其中美颜相机跌幅超过15%，美拍跌幅超过45%、月活仅为700万，就连美图秀秀的月活也勉强维持在一亿附近。

另外，尽管美图营收有所增加，亏损在缩窄，但美图的市值还是一泻千里。

目前美图股价一直在1.5港元/股左右徘徊，相比于发行价8.5港元/股下跌了83%。不足2017年3月高光时刻23.05港元/股的1%，市值蒸发了900多亿。

图：美图股价走势

1、美图不再是核心优势

2008年正当吴欣鸿苦于下一个创业项目时，QQ空间开始大热。

吴欣鸿发现用户苦于无法将图片美美的晒出来分享，所以决定做一个大众版的傻瓜PS，尤其是一键美化的修图功能，把美图秀秀推上了高峰。

当时苹果才发布第二代3G版，小米手机还没出世。

但是随着苹果、小米、华为、OV等智能手机在镜头配置、美图能力等提升，用户可以一边拍照一边美颜。

美图秀秀的能力不再是核心优势，所有的手机靠自身的软硬件就能轻松搞定美图了。包括这次华为刚发布的P40新机，拍照都能去除周边杂物。

所以，在拍照摄像、美图这件事情上面，以后手机厂商可能会比美图更专业了。

2、视频抢夺用户

以前拍照、分享，是记录和表达生活的主要方式。

但随着手机硬件、网速等提升，视频逐渐成了用户的首选。

从记录、剪辑、分享再到观看，抖音、快手几乎靠一个app就全部搞定，用户几乎很难再找个理由打开美图秀秀。

目前抖音日活超过4亿，快手超过3亿，未来短视频的日活可能达到10亿，这是美图永远无法企及的。

二、美图的问题出在哪里？

在互联网领域，美图这种过山车式的业绩表现也很少见，其中的原因是多方面的。但村长认为至少有以下两个原因：

1、业务太多元化

企业大了之后，都会陷入一种战略通病，就是业务多元化。

大家对美图秀秀再熟悉不过了，但你也许不知道美颜相机、美妆相机、美铺、美图美妆、潮自拍、美拍、PartyNow、BeautyPlus等都属于美图的产品。

除了在相机软件产品上花了巨大功夫外，美图还在社交、医美、金融、大数据、区块链、云服务、电子商务、医学、小游戏等领域均有布局。

图：美图旗下相关业务

但不仅是美图秀秀业务呈现下滑趋势，其他的业务表现也很一般。

2013年美图推出自主研发主打拍照的手机，一度成为网红必备款，但6年时间销量不过百万，亏损严重。

不得已在2019年4月宣布关闭美图手机业务，授权小米使用美图手机品牌。

美图在电商领域也折腾了很久，2017年3月美图发布社交电商平台美铺，同年10月升级为美图美妆。

但也不到两年时间，美图便将美图美妆电商业务交给寺库运营。

另外，我也没搞懂美图做区块链的意义究竟有多大？

据悉美图最近又参与共建了上海首家皮肤专科的互联网医院，同时宣布在美图秀秀APP内开启电商直播。

这所有的一切，看似是为了建立企业的避险优势，开拓业务。但其实很容易导致企业精力分散、顾此失彼。

2、定位不准 内容不清

美图一直想摆脱美图秀秀纯工具化的限制，寻找更多变现的可能。

大方向是对的，但是具体策略方面就出现了错误，尤其是在内容方面。

其中旗下美拍曾是最受年轻人喜爱的带有直播、小视频制作的软件之一。

2014年5月上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。 

仅用9个月时间，美拍用户就超过一亿，破亿速度超过微信、微博，一度风光无两。

当时不仅有主流明星张艺兴、TFBOYS、罗志祥加持，就连papi酱等主播也是靠在美拍上发布原创短视频而走红的。

但美图当时并没有全身心的助推美拍走上新一个台阶，反而让竞争对手专注了反超的机会。

快手在抓住四五线的小镇青年用户的同时，开始反攻一二线。抖音主打老少皆宜，记录美好生活。

而美拍最初的内容都是一群美拍少女，内容无论是宽度还是深度上，都很一般。包括你现在打开美拍看，也是一样的感受。

根据美拍的官方数据显示，当时美拍的用户70%以上都是女性，80%以上都是90后，60%居住在一二线城市。

整个过程中，美拍不仅没好好做好内容。反而修改了logo，还多次修改了平台定位和slogan。

比如把美拍定位成兴趣社区、修改slogan为“最火的短视频社区”、“让短视频好看”、“我的热爱，都在美拍”等。

对美拍打击更大的是，微博对美拍分享的内容做了限制，只限博主个人可见。

2018年6月，正直短视频大战之际，美拍又因低俗等不良内容问题，被责令整改。

美拍随后宣布对热门频道内容停止更新30天，直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。

这给对手腾出来了巨大的发挥空间，也直接导致了许多明星离开、用户流失。

更重要的是，美图一直在内容上摇摆不定，短视频没做好，直播也没捞着。

三、美图还能做好她经济吗？

村长曾说过，女人是消费链最顶端的人，牢牢掌握着消费决策、消费趋势和消费贡献。

而美图秀秀是离女人最近的产品，是具备绝对的天然优势的。

那么在接连失利之后，让无数人垂涎若渴的她经济，美图还有机会吗？

1、美图秀秀四不像

美拍差不多可以肯定，是没有多大翻身机会了，美图接下来应该会把更多的重心放在美图秀秀上。

但是，美图秀秀上的内容还是偏向女性，而且重复性很高，许多博主在其他各个平台上也很火热。

另外，从一个观察者的角度来说，我很难给美图秀秀一个清晰的定位。

你说她像小红书，但又没有太多种草的属性。你说像抖音，内容等方面又不如抖音。你说像微博，又完全没有社交的属性体现。

这样的产品，让用户怎么选？

2、急于做直播电商

最近美图宣布正在进行直播电商的内测，功能会落在美图秀秀，但是我个人并不好看。

暂且忽略美图秀秀工具化属性，仅说直播卖货这件事情，谁来卖？以及谁来看？

也许美图在对美的理解上，比其他的平台都要强，但是直播带货核心靠的还是主播。

那么，在美图秀秀上，你知道哪些博主？有几个能脱口而出？

似乎没有答案。

这恰恰是美图秀秀做直播电商的硬伤所在。

所以，我现在也很好奇美图秀秀为如何来做直播？直接做个直播专区？这个村长会持续关注。

四、提个不正经的意见

村长对于美图秀秀的态度，更多的是同情和可惜。

但是瘦死的骆驼比马大，相比于诸多中小企业来说，美图至今还尚有实力，甚至不排除还有反攻的机会。

关于美图具体怎么做，我也一时很难给出合理的解法，因为美图现在整体看起来太乱了。

但我，可以提一个不正经的意见，供各位消遣。

其一村长觉得美图应该直接把美图秀秀更名为美图，暂时只有美图一个品牌产品。

其二陆续把美拍相关的用户、内容、博主等资源导入“美图”这个APP，让美拍良性退出。

其三确定“美图”这个app的清晰定位，到底是短视频平台还是内容种草社区？

其四是考虑目标用户，是不是只有女性？美图秀秀这个app是不是只为女性美图？

以上，纯属村长YY之愚见，因为蔡文胜肯定是不同意的。

2017年，在蔡文胜与一群港股投资爱好者一次深入对话中，蔡文胜就回答了关于多个app整合的事情。

提问：目前，对于美图所有的app，在平台化和社交化方面，还是短板，这么多的app，可以通过什么样的社交化方式，把他们整合在一起呢？

蔡文胜：的确，美图有很多的app，大概有23个。但大家可能不知道，腾讯有400多个app，阿里有150多个app，百度也有近200个。苹果都有50个，谷歌100多个。如果对比一下全世界超过10亿用户的软件，美图一定是app最少的公司之一。

最终我们一定要变成一个平台，但并不一定需要把所有的app整合在一起，就像腾讯做了400多个app，最终只要出一个微信就够了，所以美图也会这样走。

目前，美拍已是一个社交平台，后期应该我们会再推出一款app，或者是在美图秀秀基础上，形成一个平台。

那么，美图后续还会有什么样的表现？村长和你拭目以待。

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