独家 | 战事升级！京东推出「梨涡」入局校园本地生活服务

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：tech618），作者陈桥辉 周逸斐，36氪经授权发布。

本地生活服务战事升级。                     

Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，“京东校园”微信公众号近日发布了一篇将“梨喔喔”正式升级为全新的“梨涡”的推文。代表着“梨涡”将继承“梨喔喔”的社交功能，在配备如本地优惠购物、学生赚佣金等一系列新功能，加速京东在校园本地生活的部署。                           

根据苹果应用商店有关“梨涡”的产品介绍，“梨涡”是京东数科集团旗下面向在校大学生的专属生活服务类App。在这里可以认识新的同学，利用闲暇时间在线上勤工俭学，同时享受校园周边的本地商家专属的特权服务，比如购物可享折扣。                    

 除此外，京东还为周边校园商家配备了“梨涡商家端”App，帮助商家通过手机管理在“梨涡”中的线上门店。          

不一样的梨涡

Tech星球（微信ID：tech618）体验后发现，“梨涡”仅仅支持京东APP账户登录。未注册京东账户的新人在注册梨涡时，也会同步注册京东账户。京东老用户使用京东账户登录梨涡时，个人京东账户信息会一并关联到梨涡。          

梨涡APP界面共包括“你我”、“闲时”、“成长”“本地”以及“我的”五个板块。        

用户登录梨涡后，首页“你我”功能区中的“推荐”导航栏会动态推送文字、图片、音视频等多媒体形式的内容，并且封面页附有地理位置等相关信息，界面视觉上有些类似小红书。用户可以对自己感兴趣或者喜欢的动态进行点赞或评论，或者自主发布动态内容。         

另外，新用户初次进入该功能区的“好友匹配”子功能区时，系统会根据性格测试题的结果精准化、个性化推送专属社交群，用户可以自主选择群成员进行聊天，还可以进行CP速配。玩法有些类似社交产品探探，社交互动感较强。                        

“闲时”是福利功能区，通过大学生认证的用户可以领取闲时平台发布的任务，比如调研、票选、APP测评、关注店铺、答题、话题讨论等。       

按照平台要求完成限时限量任务后，可以得到平台发放的闲时奖励，可以兑换现金奖励并支持领取操作。    

疫情专区主推热点话题、新闻资讯、知识科普等时新性高的信息，与主流媒体平台相链接。         

本地模块主要推本地生活服务功能，主要分为“推荐”、“餐饮”、“商超”、“娱乐”以及“其他”五种，尤其是通过学生认证的在校大学生购买商品或服务时，可以专享入驻商户提供的普惠折扣优惠。    

“个人中心”里较为丰富，除基本用户信息外， 可以进行奖励提现、日程管理、课程表管理等多功能。          

硝烟四起

“梨涡”的推出，意味着京东将正式入局校园本地生活服务。          

“梨涡”不仅仅是一个社交产品，更是一个立足于广大大学生群体的本地生活服务类App，京东通过“梨涡”不仅可以培养大学生在京东购物体系内的购物习惯，还可以培养大学生在“梨涡”内使用京东支付的习惯，帮助京东在本地生活与金融方面获得较大的用户量级优势，同时为京东商城培养潜在的新用户。               

值得注意的是，除了京东，阿里、美团和字节跳动也纷纷入局本地生活服务。                     

支付宝客户端进行重大更新前，阿里进行了一次组织架构调整，将原来的本地生活事业群分为两部分，调整为三大事业群（到店、到家、商业中台和创新）和三个事业部（物流、新零售和泛生活服务），蚂蚁金服CEO胡晓明兼任本地生活董事长，不难看出阿里对这方面的重视。                    

紧接着在10.1.88版本的支付宝首页里，饿了么、口碑、飞猪、淘票票等功能，都集中在本地生活的入口下，将更多本地生活的商家开通支付宝结算的入口。借此巩固自己第三方支付的地位。          

除阿里外，美团也一直都有着打造一站式本地生活服务平台的野心，美团通过在客户端中加入到店团购、预订酒店门票、在线旅游、线上票务、共享单车、移动支付等多个领域和功能尽心本地生活的布局，试图形成更为完整的商业闭环。         

3月初，作为互联网搅局者的字节跳动通过今日头条App上线“在家玩”频道，架设美团外卖、美菜商城、叮当快药多个本地生活服务。          

硝烟四起的本地生活服务，正吸引越来越多的巨头入局，“梨涡”能否助力京东扩大优势呢？          

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