国产手机报复性涨价，手机钉子户报复性增加？

编者按：本文来自微信公众号“魔铁的世界”（ID:jiangpeiyu0916），作者 魔铁，36氪经授权发布。

宅家两个多月，终于可以外出，一边欣赏花花草草，一边准备报复性犒劳自己，却赫然发现很多东西都报复性涨价了。某捞的火锅料理量减价涨，据说按片计价的话，一片血旺能卖到2元，整体涨价幅度在6%。

在一片争议声中，某捞取消了这波涨价。

不过，同样是消费产品，今年智能手机集体涨价幅度之大，甚至让火锅料理的6%涨幅不够看。市场不得不接受。

这中间到底发生了什么？

01 国产手机集体涨价，谁家步子最大？

北京时间4月8日晚间，华为举行春季新品线上发布会，会上揭开了时尚旗舰手机P40系列的国行价格：4188元起。

华为公布的价格，有两点值得注意。一是4188元的入门机并没有对应的欧版，而是国内特供版；二是P40欧版的起售价为799欧元，对应国行价为4488，而去年Mate 30和P30发布欧版时，起售价799欧元，对应的国行价分别为3999和3988，也就是说华为P40实际上涨了大约12.5%，不过国内特供版又巧妙地掩饰了这一细节，看起来仅仅上涨了200元。

华为临时加塞国内特供版，一是为拉低P40入门门槛，二是和小米10直接竞争，毕竟只比后者贵189元。

但智能手机作为充分竞争的行业，商家有权根据实际情况自由定价。作为用户，其实更关心的是，这波集体涨价潮中，国产手机谁的步子迈得最大？

Vivo的旗舰NEX3的入门版4998起，相比NEX涨幅11.1%，高配版涨幅则达到24%。

OPPO的旗舰Find X2系列，入门版相比X系列涨幅10%，高配版涨幅则达到16.7%。

小米10系列入门版相比小米9涨幅33.34%，高配版相比小米9尊享版涨幅达到50%，相比小米9高配版涨幅则达到81.84%。

华为P40入门版（剔除国内特供版）相比P30涨幅12.5%，高配版相比P30涨幅则较小，为8.84%。

从绝对涨幅看，小米的步子迈得最大，OPPO的最小。而从价格最高区间从高到低排序，依次为华为、OPPO、小米和vivo。国产旗舰手机价格最高的是华为，超过7000元，和苹果、三星旗舰手机正面交锋。

华为P40系列这次涨价保守，可能也和本身价格较高有关，而小米涨价过猛，则缘于小米9定价较低。总之，从2020年起，想以性价比的眼光挑选国产旗舰手机，将会注定失望。

国产手机涨价既成事实，那么，是谁给了它们涨价的勇气？

02 谁该背国产手机涨价的锅？

国产手机集体大幅涨价，和苹果公司有千丝万缕的关系。

2017年，苹果发布iPhone X时，将旗舰手机的价位从平均709美元（2016年），提升到平均823.33美元，涨幅16.13%。

而在2007年到2016年，iPhone的10年涨幅为42.08%，平均每年涨幅4.208%。其中，2008年到2016年，9年涨幅大约为18.36%，平均每年的涨幅基本和美国CPI差不多。也就是说，这9年时间里，iPhone提价更多是考虑平抑通货膨胀对利润的影响。

但从2017年开始，iPhone就进入飙涨模式，价格一年比一年高。背后推力则和苹果公司副总裁兼零售主管安吉拉.阿伦茨有一定关系，阿伦茨曾有在奢侈品牌巴宝莉任CEO的职场经历，而且还是一把手，外界因此猜测她是推动iPhone价格进入飙涨模式的主要因素。

现在，阿伦茨早已离职苹果一年多，但iPhone的新旗舰还是成功变成电子消费品领域的“巴宝莉”，第一个跨入万元手机俱乐部（小众品牌不算）。

更重要的是，iPhone不停飙涨提升了整个智能手机的价位水准：老对手、同为高端品牌的三星手机毫不犹豫选择跟进，结果两家公司国行新旗舰手机的起售价，分别跳涨到7千和8千。

苹果三星两家公司带头涨价，等于松开了对国产手机的压制，使国产旗舰手机有了涨价的空间。可以说，2020年，小米、华为和OPPO旗舰产品能触及6千到近8千的价位，和苹果、三星主动让出该价位空间不无关系。

03 “物料成本论”是在给涨价找理由？

但苹果三星让出价位空间是一回事，国产手机能否承接住又是另一回事。

在承接高价位空间方面，国产手机现在显然迎来了有利的时机：市场洗牌完毕，大多数竞争对手已经灰飞烟灭。

2015年之前，国内智能手机市场活跃着众多品牌，尤其在2014年，有上百个智能手机品牌争奇斗艳，结果就是市场份额比较分散。根据Counterpoint Research的调查，仅在2016年的国内智能手手机市场，“other”部分占比就达33%，表明市场竞争格局依然是诸侯混战局面，市场份额第一的华为仅为16%。

到2019年时，“other”的市场份额剧降至19%，金立、锤子等小众品牌的生存空间被大幅压缩，要么被收购，要么倒闭，高管纷纷流失，金立总裁卢伟冰、联想手机中国区负责人常程、小辣椒创始人王晓雁等先后加入小米。

这种二三线品牌人才流向一线品牌的现象说明，国内智能手机已经洗牌结束，一线“华米OV”+苹果的“五国演义”，代替了诸侯混战局面。

大局已定，一线国产手机首先想到的就是，通过涨价提升品牌、扩大利润空间。

当然，对于涨价的理由，厂商给出了一个貌似合理的说辞。

小米创始人雷军给出的说法是骁龙芯片提价了，去年骁龙855每片拿货价是500来元，今年骁龙865每片拿货价上涨到1000元。

雷军的“物料成本推动国产手机价格上涨”说法难以服众。据传小米9入门版的物料成本为2628元，售价2999，物料成本占售价比为87.63%，小米10（12+256GB版）物料成本3088，售价是4699，物料成本占售价比降为65.72%，下降21.91个百分点。

这就清楚地说明，小米10价格上涨的主要推动力并不是物料成本，物料成本上升不过是手机厂商在给涨价找理由。涨价的真正推手是厂商追求品牌溢价。

04 国产手机钉子户会越来越多？

在过去，消费者选择国产手机，很大的原因是性价比；现在，国产旗舰手机追寻品牌溢价，努力撕掉性价比标签，买一部配置出色的国产旗舰手机，花费在7千元左右，是国内月平均可支配收入（2561元，国家统计局数据）的3倍左右。

这意味着，要买一部高配置的国产旗舰手机，普通人可能要花掉两到三个月的到手收入。

而且公开的数据表明，2015年来的年人均可支配收入增长率，在包含通货膨胀因素的情况下，没有超过8%。而2015年国产旗舰手机的平均售价大概3千元左右，4年后这个价格升到6千左右。换句话说，国产旗舰手机的涨价速度是人均可支配收入的大约1倍。国产旗舰手机不再是过去人人可把玩得起的电子玩物。

价格高涨的结果就是，苹果曾经的烦恼也会被国产手机遇上，手机钉子户将从iPhone阵营蔓延到国产手机，加之现在芯片性能过剩，国产手机钉子户可能会越来越多，原来是一年一换，现在可能三年不换手机成为常态。

“钉子户”增多，意味着国产手机品牌升级之路的考验才刚刚开始。另外，7千左右价位选择众多，除国产旗舰手机外，还有苹果、三星的主力产品可供挑选。

价格，国产手机是涨上去了，但品牌是否获得认可，还有待观察。

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