​争夺时长：互联网的秘密无限战

编者按：本文来自微信公众号“锌财经”（ID:xincaijing），作者：周雄飞，36氪经授权发布。

按照既定的计划，微信视频号新一批灰度测试也已经开始。

有业内人士笑称，又一头“野兽”被放出来了。随着这头野兽在短视频行业中急速扩张，让原本快抖相争的局面又热闹不少。

半个月前，抖音宣布，继《囧妈》、《大赢家》之后，将上线百部经典口碑影片。差不多同时，爱奇艺也推出爱奇艺“随刻”版，形式几乎与抖音、快手雷同。

抖音利用“闪电战”开始侵占爱优腾为主的在线视频平台领土，后者不得不打一场反击战。虽然战术各不相同，但目的是一样的——争夺用户手机的屏幕时长。

当下，手机使用时长的增长率正在放缓，根据Quest mobile发布的数据显示，月人均单日使用时长同比增长率已从22.6%降至6.0%，这意味着用户时长已趋于恒定。

月人均单日使用时长

由此，手机中众多App不得不参与到用户时长的争夺战中，而这样的战争已在抖音和爱奇艺、快手和淘宝、甚至在微博间纷纷打响。

针对用户有限时长的争夺战已烽烟四起，这也许将是一场无限战争。

心照不宣的秘密

快速变化的背后，是用户群体的大范围“移民”。

2012年，中国的移动端网民数量第一次超越了PC端网民，与此同时，手机屏幕里除了百度、淘宝和QQ三个App之外，新浪微博、微信、今日头条和美团等App也相继出现在手机屏幕中。

App开发成了当时最热门的领域之一。行业内甚至传出一种声音：“一款App或许就可以改变世界”。“用户规模”也成为很多行业内判断一个产品是否成功的标准。

在各行业以此为“真理”所奉行时，傅盛却提出了不同意见。在猎豹上市一年多后，他曾在采访中表示：“互联网公司的本质就是为增长用户使用它家产品的时长而努力。”

这是“用户时长”概念第一次被大佬说出，或许这之后，会有些人开始关注，也有些人表示不屑，毕竟2015年移动互联网增速依然显著。

而随着一个个不同的App出现，“用户时长”的意义也变得愈发清晰。

快手，由制作gif动图起家，在2013年摇身一变为短视频平台后，虽然前两年一直不温不火，但从2015年到2017年间，快手注册用户迅速从1亿涨到5亿，日活跃用户超过6500万。

短视频行业的风口随之而起。

2016年9月，“抖音”App悄然出现在各大手机应用商店中。在彼时，这条赛道上可谓是玩家众多，据极光大数据显示，除了快手和抖音之外，还有美拍、秒拍、小咖秀等类似App。

短视频风口来了，但互联网红利却没了。

根据Quest Mobile的数据反映了这个事实，2017年12月中国移动互联网用户单日使用时长同比仅增长了8.7分钟。

虽然这样，却有一个行业的用户时长在快速增长。数据显示，短视频行业用户人均单日使用时长自2016年的45.7分钟增长到了65.8分钟，增长率超过44%。

移动互联网及短视频用户人均单日使用时长

“相比于PC时代，现在网民的时间更加碎片化，像抖音、快手这样的产品正好可以满足碎片化时间娱乐的需求。”一位资深产品经理老常对锌财经表示。

就此，抢夺用户更多时长已变的无比重要。

这样的观点继2015年傅盛提出后，行业大佬纷纷在不同场合中也提出。2016年，美团王兴在一封内部信中说到：“随着移动互联网红利的消退，争夺用户时长成为关键”。

在同年年末《罗辑思维》创始人罗振宇在他的跨年演讲中提出“国民总时间”的概念，并认为用户时长将会成为商业的终极战场。

至此，很多行业内都有一个心照不宣的秘密：用户时长已代替用户规模，成为决定一家公司生死的第一指标。

短视频“内战”

天下武功，唯快不破。

古龙在武侠小说《小李飞刀》中这样写到：它的意思是当武功的速度达到极致的时候，简单一招就可以迅速破敌。如果要在人类现代战争史中反映这句话，只能是闪电战了。

而在行业内，字节跳动是出了名的“闪电战”高手。

字节跳动2016年孵化出抖音短视频App后，经过三年的厮杀，抖音和快手成为短视频战场中少数的“幸存者”，随后抖音快速超越了“前辈”。据Quest Mobile的数据，抖音在2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。

在2018年春节后，抖音就将原有的slogan“让崇拜从这里开始”换成了“记录美好生活”。

当时此举被外界视为抖音的转型，但也是进攻，这点从抖音总经理张楠的讲话中能窥见一二，“抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享，这让我们的用户体验，一下子和同类短视频产品拉开了身位。”

抖音在超越快手后，并不轻松。

因为两款App变得越来越“像”了。根据相关数据显示，截止2019年6月抖音和快手的用户重合率同比上升了45.7%。这个数据在侧面反映着一个事实：两个App的使用时长也是差不多的。

抖音和快手用户重合率对比

于是，抖音率先发动“闪电战”来摆脱这一困局。

去年4月25日，抖音突然宣布开放视频时长至1分钟，配合推出“Vlog十亿流量扶持计划”。Vlog作为一个舶来品，随着欧阳娜娜而爆红，之后被秒拍与美拍、微博与B站用来做争夺战的“弹药”。

紧接着，在4月后抖音首届创作者大会上，抖音总经理支颖宣布“为了给创作者提供更加丰富的内容载体，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力”。

在抖音快速的“侵略”下，快手和腾讯感受到了不安。快手首先放开了默认10秒视频的限制，允许将时长延长至57秒。紧接着小规模内测了更长时间的视频模式，将时长限制10分钟以内。

腾讯对此不仅推出了拥有微信入口的视频号，同时一次次“被抛弃”的微视也做出了动作——视频时长从15秒增加到30秒。

从结果来看，这场短视频行业的“内战”是颠覆性的，因为这场战役不仅改变了用户使用时长的格局，同时也牵动了整个行业的转型，进一步蚕食其他行业的时长“领土”。

战火越燃越旺，并急速蔓延。

一场无限的战争

面对短视频纷纷变“长”，对于爱奇艺、腾讯视频为主的在线视频平台来说，是规模不小的“侵略”。

根据相关数据，截止2019年6月移动视频行业用户时长短视频行业占比为12.2%，在线视频仅为8.2%

移动视频细分行业时长占比

兵临城下，在线视频平台开始反击——长视频变“短”。

去年6月5日，腾讯视频推出一系列单集时长为1-10分钟的微剧集，比如《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》等。相比于前者，爱奇艺更早在这方面做出了布局。2018年推出竖屏微剧《生活对我下手了》，每集只有两三分钟。

或许看到在线视频行业准备打“持久战”，短视频行业准备再用一场“闪电战”来快速解决战斗。

字节跳动相继重金买下《囧妈》和《大赢家》电影首播权后，在4月初又宣布将在抖音App上线百部经典口碑电影。面对这样的“闪电战”攻势，爱奇艺并没有“服软”，爱奇艺也推出爱奇艺“随刻”版。

这两个行业之所以打的如此焦灼，这是因为它们所在的移动视频行业“蛋糕”还在变大。据Quest mobile数据，截止2019年9月全行业总用户时长占比只有移动视频是增长的。

全行业总用户时长占比

用户使用时长是恒定的，此消彼长下，其他行业的时长随之变少，就比如在线购物行业。

淘宝没有选择“坐以待毙”，而是很早就察觉了这一趋势。自2015年开始，淘宝App上相继上线了“淘宝头条”、“微淘”和电商直播等功能，这些其实就是淘宝版的“今日头条”和“微博”。

这些功能的上线，是为了把移动视频行业抢走的时间“夺”回来。这场用户时长的争夺战已不仅是一个行业内的战争，也不是几个行业间的战争，而是包括短视频、在线视频、移动视频、在线购物.......等多行业的混战。

那么，这场战争将会持续多久？

这个问题的答案，或许可以从淘宝内容化中看到。“由于人们普遍爱看资讯类信息、或者刷视频，所以一些行业还是会在这些方面下功夫。但要实现这些并没有多大的技术壁垒。”老常对锌财经如是说。

因此，只要人们未来还用手机，各行业会继续投入金钱和精力，手机上的App就会越来越多，这场争夺用户时长的零和游戏也就会一直持续下去。

甚至，演变成一场无限战争。

（应受访者要求，文中老常为化名）

网址: ​争夺时长：互联网的秘密无限战 http://www.xishuta.com/newsview21399.html