QQ的“小世界”

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：杨静，36氪经授权发布。

QQ在最新的测试版更新中，上线了一个全新的模块——小世界。这个模块被放置到了和我们熟悉的QQ空间一个级别，可以说是QQ大产品上的一个一级入口。通过体验发现，小世界是由图片流和1分钟以内的视频流构成的一个容社区，如果熟悉微信近期上线的视频号的话，可以小世界将其看成是QQ的视频号，只不过在内容新式上增加了图片形式而已。如此来看，小世界就是QQ打造的一个全新的内容社区。

在更新幅度上，此次更新可能会是一次比较大的更新。可能很多人会说，QQ已经好几年都没有登陆过了，对它的模样陌生了许多，自从微信进入大众的视野之后，QQ的战力逐年下降。许多人对它的功能更新也并不关心。

根据腾讯2019年的财报显示，截至到2019年第四季度QQ智能终端月活用户为6.47亿，同比下降7.5%，环比下滑1%，活跃用户减少的趋势没有改变。QQ这个鼻祖级的社交软件可以说伴随了腾讯创业到壮大的历史，但现在正如此次测试版新功能的命名一样，产品走到了自己的小世界。为了摆脱了活跃用户减少，QQ上线兴趣部落、微视等不同内容风格的模块，但效果并不好。

虽然微信是熟人社交产品，QQ是半熟人社交产品，两者并非绝对的重合和竞争关系，但微信对QQ用户的影响还是非常大，两个产品都使用过的人，都有过一段从QQ迁移社交关系链到微信的过程，迁移完成之后，不是QQ产品忠实粉丝的用户，对QQ就彻底放下了。要不是QQ邮箱是日常性刚需的话，QQ号可能都被许多人遗忘了。

微信推出之后的几年时间里，有相当多的人疑惑的在问，有了QQ这样国民的社交软件，为什么还要推出微信呢?“多次一举”是大多数的人的判断。但现在看，如果腾讯和马化腾当年没有这个“多此一举”，那么可能就没有腾讯在社交领域的霸主地位了。

那说明，QQ没落的原因不是微信，而是产品自身。从国民级到软件到“小世界”范围内的软件，它做错了什么。

腾讯没有向外公布过现在QQ用户的结构是什么，但根据一些第三方机构的调查数据显示，中小学的学生使用QQ的比例要远大于微信，并且在整体的用户中，女性所占比例要高于男性。

总结过来，QQ在玩的属性上要远高于微信，微信微信推出时，我们认为，只带出了QQ的两个功能，一个是好友，另外一个是QQ空间，并且对QQ空间做了大量的减化，在每个产品细节的打磨上，QQ和后来的微信都表现除了很大的不同，简洁、直接就是微信最大的特点，但QQ不一样，每上线一个新的功能，都会做的尽可能的丰富、多元，让使用者有一种个性化的体现。以至于好几年都没有登陆QQ的用户，突然在登陆上自己账号时，感觉好像是一款全新的产品，并非是自己熟悉的QQ。

在这样一个产品原则的指导下，QQ离成年人直接的社交关系越来越远，它虽然是社交类产品，但却不能直接了当的达到成年人社交的目的，现在还时不时登上QQ的那群成年人，有多少人会真正的在乎这个产品更新了什么，对自己使用是否方便，更多都是为了回忆自己曾经的那点历史。

6亿的活跃用户，虽然还是一个很庞大的用户规模，但它以确实不是一个主流的社交软件了。“小世界”想要通过全新的内容去让QQ重新焕发青春，笔者认为很难，因为QQ现在没有可行的产品定位，定位社交，微信就是一座不可能逾越的大山，定位内容社区，各种各样的垂直内容社区产品都是强有力的对手。QQ在其面前没有太多的战力。

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