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QQ的“小世界”

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2020年04月17日 19:51

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:杨静,36氪经授权发布。

QQ在最新的测试版更新中,上线了一个全新的模块——小世界。这个模块被放置到了和我们熟悉的QQ空间一个级别,可以说是QQ大产品上的一个一级入口。通过体验发现,小世界是由图片流和1分钟以内的视频流构成的一个容社区,如果熟悉微信近期上线的视频号的话,可以小世界将其看成是QQ的视频号,只不过在内容新式上增加了图片形式而已。如此来看,小世界就是QQ打造的一个全新的内容社区。

在更新幅度上,此次更新可能会是一次比较大的更新。可能很多人会说,QQ已经好几年都没有登陆过了,对它的模样陌生了许多,自从微信进入大众的视野之后,QQ的战力逐年下降。许多人对它的功能更新也并不关心。

根据腾讯2019年的财报显示,截至到2019年第四季度QQ智能终端月活用户为6.47亿,同比下降7.5%,环比下滑1%,活跃用户减少的趋势没有改变。QQ这个鼻祖级的社交软件可以说伴随了腾讯创业到壮大的历史,但现在正如此次测试版新功能的命名一样,产品走到了自己的小世界。为了摆脱了活跃用户减少,QQ上线兴趣部落、微视等不同内容风格的模块,但效果并不好。

虽然微信是熟人社交产品,QQ是半熟人社交产品,两者并非绝对的重合和竞争关系,但微信对QQ用户的影响还是非常大,两个产品都使用过的人,都有过一段从QQ迁移社交关系链到微信的过程,迁移完成之后,不是QQ产品忠实粉丝的用户,对QQ就彻底放下了。要不是QQ邮箱是日常性刚需的话,QQ号可能都被许多人遗忘了。

微信推出之后的几年时间里,有相当多的人疑惑的在问,有了QQ这样国民的社交软件,为什么还要推出微信呢?“多次一举”是大多数的人的判断。但现在看,如果腾讯和马化腾当年没有这个“多此一举”,那么可能就没有腾讯在社交领域的霸主地位了。

那说明,QQ没落的原因不是微信,而是产品自身。从国民级到软件到“小世界”范围内的软件,它做错了什么。

腾讯没有向外公布过现在QQ用户的结构是什么,但根据一些第三方机构的调查数据显示,中小学的学生使用QQ的比例要远大于微信,并且在整体的用户中,女性所占比例要高于男性。

总结过来,QQ在玩的属性上要远高于微信,微信微信推出时,我们认为,只带出了QQ的两个功能,一个是好友,另外一个是QQ空间,并且对QQ空间做了大量的减化,在每个产品细节的打磨上,QQ和后来的微信都表现除了很大的不同,简洁、直接就是微信最大的特点,但QQ不一样,每上线一个新的功能,都会做的尽可能的丰富、多元,让使用者有一种个性化的体现。以至于好几年都没有登陆QQ的用户,突然在登陆上自己账号时,感觉好像是一款全新的产品,并非是自己熟悉的QQ。

在这样一个产品原则的指导下,QQ离成年人直接的社交关系越来越远,它虽然是社交类产品,但却不能直接了当的达到成年人社交的目的,现在还时不时登上QQ的那群成年人,有多少人会真正的在乎这个产品更新了什么,对自己使用是否方便,更多都是为了回忆自己曾经的那点历史。

6亿的活跃用户,虽然还是一个很庞大的用户规模,但它以确实不是一个主流的社交软件了。“小世界”想要通过全新的内容去让QQ重新焕发青春,笔者认为很难,因为QQ现在没有可行的产品定位,定位社交,微信就是一座不可能逾越的大山,定位内容社区,各种各样的垂直内容社区产品都是强有力的对手。QQ在其面前没有太多的战力。

网址: QQ的“小世界” http://www.xishuta.com/newsview21401.html

所属分类:互联网创业

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