80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变

传言传来传去，最后总会成真。

4 月 20 日，OPPO 宣布了一项重要的人事变动，手机圈知名的“少帅”，80 后总裁沈义人，因为身体原因卸任了 OPPO 全球营销总裁一职。

具体来说，OPPO 老兵刘列 William 被任命为全球营销总裁，兼任中国区 CMO，全面负责 OPPO 营销工作，其工作向 CEO 陈明永汇报。刘列 1998 年就加入了步步高，也是陈明永身边最初的干将之一。

而沈义人，OPPO 给出的口径是卸任，而非坊间传言的离职，但无论如何，沈义人已经（暂时）离开了 OPPO 的核心管理层。

来自沈义人微博

这似乎是一个突然的消息，因为就在 4 月13日晚 OPPO Ace 2 发布会上，沈义人还作为主讲人出现在了发布会上。

但对于 OPPO 来说，求变也是应对眼下形势的不得已之举。

堪称梦幻的履历

作为一名 1988 年出生的年轻人，沈义人的职场履历堪称梦幻。

沈义人是法学毕业，但喜好数码产品的他，最终选择了进入了手机行业。2011 年，沈义人加入小米，任小米社区运营一职，曾是小米社区第 354 号运营人员，2012 年转岗，开始从事小米市场品牌营销相关工作。

2013 年，沈义人离开了小米，加入 OPPO，而他的领路人，正是此次担任全球营销总裁的刘列 William。

凭借着自己对于手机产品、营销的理解，沈义人在 OPPO 如鱼得水，一年之内，沈义人就升任 OPPO 中国大陆市场营销策划部长。

到了 2018 年 5 月，沈义人升任 OPPO 助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务，直接向 CEO 陈明永汇报；5 个月后，他再次升任 OPPO 全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

而这时，沈义人刚刚年满 30 岁。

在 OPPO，沈义人主要负责主导营销推广，比如，堪称国民广告语的”充电五分钟，通话两小时“就是出自他手，同时，一些重量级的赞助项目，比如浙江卫视跨年演唱会，腾讯《创造101》也是在他的主导下完成。

”充电五分钟，通话两小时“的 OPPO R9 销量接近 2000 万台，这也让 OPPO 在 2016 年击败小米，成为了中国出货量最高的手机品牌。

OPPO 总裁的身份以外，沈义人还是一名“数码博主”，酷爱数码产品的他在社交媒体上相当活跃，除了爆料自家产品以外，还不时在微博上和网友分享其他产品的体验与想法，是 OPPO 拉近线上用户距离的头牌兵，甚至出现过公关问价“自信的眉毛”报价的乌龙。

在沈义人的带领下，OPPO 进行了一系列的调整，比如线下爆款 R 系列被取消，转而推出了 Reno 系列，旗舰机 Find 系列也重启。

2019 年 6 月 19 日，Find X 在法国卢浮宫的发布会上，沈义人第一次作为主讲人上台介绍了这款产品。但消息显示，Find 系列的销量并不如预期，现在看来，这是一个明显的转折点。

2019 年 8 月 16 日，沈义人的职位被调整为 OPPO 副总裁、全球营销总裁，从“中国大陆事业部总裁”到“全球营销总裁”，这被外界解读为“降权”，沈义人不再全盘负责中国大陆的产品、渠道、销售等业务，而是专精自己擅长的营销工作。

也许从这次调整起，种子就已经埋下。关于沈义人离职的消息不是第一次传出，此前他将微博 ID 和认证修改时，坊间就有他将卸任离职的消息。

职场斗争的内部细节我们无从得知，不过虎嗅得到的消息显示，老一辈高管对于沈义人这两年的成绩不算满意，而接替他的，也正是 OPPO 的老兵。

打胜仗的团队是不需要调整，OPPO 调整的背后，也是一系列的压力。

OPPO 困境

如果你关注手机行业的话，你会发现这两年 OPPO 一个明显的变化是，正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子，转而开始比拼配置、产品力了，Reno 与 Color OS 等设计的变化，也让 OPPO 的品牌形象有了变化。

但转型的阵痛期难以避免，反映在销量上，成绩并不是非常理想。

据 IDC 数据，2019 年 OPPO 在中国市场的出货量同比下降了 20.4%，市场份额也从 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1%，具体到 Q4，更是下跌了 30% 之多。

而全球市场，OPPO 2019 年的份额有 0.9% 的小幅提升，并不“解渴”。去年 Q4，OPPO 海外出货量第一次超过了中国市场，但眼下，由于疫情带来的不确定性，海外市场的风险难以预估，OPPO 方面也向虎嗅表示，接下来的重点是决战中国市场。

今年 4 月 9 日，OPPO 宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的运营以及品牌建设，他将向 OPPO CEO 陈明永汇报。这也是 OPPO 押注中国市场的一次重要调整。

但是中国市场竞争何其惨烈，疫情的影响下，今年 Q1 大陆市场出货量预计会有 30% 的下跌，并且还有华为这个海外失利、加码中国市场的强劲对手，可以预期的是，不光是 OPPO，国产厂商今年上半年的成绩都不会很好。

OPPO 刚刚发布了今年的旗舰机，OPPO Find X2 Pro，12GB+256GB 版本来到了 6999 元。高价带来了一定的销售压力，虎嗅得到的消息显示，Find X2 Pro 销售不及预期，线下渠道目前有最高 800 元的降价。

疫情对于线下市场的影响相当明显，而 OPPO 与 vivo 对于线下渠道的依赖更为强烈，今年上半年，销量压力巨大，毫不夸张地说，今年对于 OPPO 来说，是进入智能手机时代以来最为艰难的一年。

OPPO 也进行了一系列调整，除了人事层面以外，还有成立独立芯片部门，重新梳理产品线，Realme 独立以外，Ace 系列也将独立。

沈义人为 OPPO 带来了年轻的文化，以及对于产品力的追求，但销量成绩摆在眼前，OPPO 需要更多的调整与变化。如今，实权回到了 OPPO 老兵们的手里，对于 OPPO 来说，眼下的形势依旧严峻。

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