最前线 | 中信、兴业下调2020年全球智能手机出货量预期,海外市场下滑幅度或大于国内
随着海外疫情升级,中信证券、兴业证券再次下调智能手机全球销量预期。
中信证券在昨日发布的手机行业跟踪报告中表示,预计国内手机需求将快速复苏,维持预测第二季度同比个位数下滑,下半年有望恢复,全年维度下滑10%。
全球市场方面,中信证券初步预测,全球智能手机市场第一季度下滑10%-15%,第二季度下滑30%-40%,三四季度有望逐步恢复,全年下滑10%-15%,其中海外影响大于全球,全年下滑15%-20%。
36氪查询IDC数据发现,2019年/2018年/2017年,中国智能手机市场出货量增速分别为-7.8%,-10.5%与-4.9%。
与前三年的下滑幅度相比,在第一季度市场明显受疫情冲击下,中信证券对全年中国智能手机市场的表现并不悲观。
而在品牌方面,综合各品牌全球销售区域、国内线上线下占比来看,中信证券预测,2020年三星、苹果销量同比下滑15%-20%,华为由于海外市场收缩同比下滑20%,小米、OPPO、vivo同比下滑10-15%。
结合中信的市场预期,三星、苹果由于海外市场占比较高,全年表现预计与海外市场趋势大致相同,华为受疫情与限制令双重影响全年表现或弱于市场大盘,小米、OPPO、vivo表现稍好。
除中信证券外,兴业证券也在4月18日发布的报告中表示,由于海外线下消费受限,预计2020年全球智能手机出货量为12.3亿部,同比下滑13%,同时预计全球经济走弱将削弱消费能力,智能手机的ASP(单机平均售价)提升动能减弱。
双方都提到,随着国内疫情得到控制,全球智能手机市场2020年的整体表现更多地将取决于疫情对海外市场影响的持续时间。
中信证券称,海外疫情明显升级,需求端目前受疫情扩散影响,可能重复国内一季度的需求趋弱场面,且持续时间或将更长,影响幅度需持续观察疫情持续时间长短。
兴业证券也表示,海外局势目前仍不乐观,线下消费受阻,2020年第二季度预计海外受类似国内的影响。但兴业证券也提到,如果下半年海外需求恢复较快,订单亦有希望回补。
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