微信怎么又改版了？这次有人欢喜有人愁

编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者 套路编辑部，36氪经授权发布。

昨天，微信又“偷偷更新”了。

不得不说，微信的每一次改版都牵动着上亿人的心。

这不，今天我们就又来追微信热点了。（谁让他是微信爸爸呢）

仔细查看更新的功能后，我们发现这次改版可以说是“有人欢喜有人愁”了。

下面就让我们一起来看看，这次改版改了哪些地方，以及我们可以如何利用吧~

01 微信又改了啥？

最近微信的更新频率可以说是非常密集，几乎是一天一个新变化。

1）公众号消息也开始“个性化推荐”

第一个重大改版就是：公众号消息不再按照时间轴展示，开始“个性化推荐”。（PS.改版还处于灰度测试阶段，只有部分用户才能看到。）

一直以来，公众号消息都是按照时间顺序显示。

简单来说就是公众号几点推送，用户就几点收到公众号消息——先推送的在下面，晚推送的在上面。

但现在微信订阅号消息不一样了，文章开始出现“乱序”。

比如我就很荣幸地被灰度测试了，当我打开订阅号消息时， 2 天前的消息就出现在了 1 个小时前的消息上方。

据@Info Q 报道，微信团队将这一改变称为“阅读效率优化”，是为了让用户可以更高效阅读到感兴趣的内容。

内容排序顺序将会根据「订阅号的优质程度」、「用户对订阅号的喜爱程度」以及「群发文章的内容质量」等综合因素动态变化，让用户可以更高效地阅读到感兴趣的内容。

当然了，信息流排序变化之后，所有内容依旧还是都在用户列表里的。

如果想要按照之前的时间顺序阅读依然还是可以的，在「订阅号消息」右上角可以切换到公众号列表形式，里面的内容就是按照时间顺序排列的。

2）正文内部可以插入搜索框

第二个重大更新是：公众号文章正文里面可以内置一个「搜索框」，来搜索公众号的历史内容。

运营者可以公众号后台选择插入“搜索组件”，并设置不超过 6 个推荐搜索关键词。

插入后的样子如下图。用户点击推荐搜索框就会进入“搜索页面”，可以直接点击公众号设置的推荐关键词，也可以直接在对话框自行输入想要查找的关键词。

另外，之前就存在的号内历史内容搜索栏也进行了改进。

改版后原有的「号内搜索」新增了两个新功能。

搜索范围：可以只搜索最近读过的内容。

排序：除了综合排序外，新增了按发布时间排序和按阅读量排序。

3）原创图文可以出“专辑”了

前两天，微信开始灰度测试「专辑」功能，有原创功能的公众号可以申请开通。

这个功能很简单，就是可以将自己的原创内容创建为专辑，专辑的封面、名称和简介都可以自定义。

被收录到专辑里的文章，阅读时会在顶部显示专辑信息（有点像转载的跳转），点击专辑信息，就可以直接跳转到该专辑，像这样：

而且，专辑还支持收藏、分享好友、复制链接，也可以配置在公众号菜单栏。

有了专辑功能，我们做优质文章合集就方便多了，再也不用手动添加几百条文章链接做成合集。

02 微信改版后，我们该如何应对？

从把公众号从订阅号列表改成了信息流列表，到现如今灰度测试“阅读效率优化”、“公众号专辑”、“内容搜索优化”等一系列的改动，可以看得出，微信对优质内容的扶持正在持续加大力度。

与此同时，那些内容质量差、没有持续输出能力的账号将再一次陷入困境，可以说是被逼上绝路了。

微信的这些小改动，对公众号编辑们提出了新的挑战。那么我们又该如何应对呢？

1）固定时间推送，以“静”制动

微信最近的几次小调整，对我们影响最大的就是订阅号消息“个性化推荐”了。个性化推荐的基本逻辑是根据用户阅读喜好来的。在理想状态下，用户刷公众号信息流看到的内容，都是他们喜欢看的。

对于微信的这个小变动，我们要怎么应对呢？

不管公众号的推荐逻辑如何，我们依旧要保持发文时间的固定性。

因为还是有相当一部分用户，在我们发文后立马就能收到的内容的。在订阅号最新推荐逻辑下，这些用户可以算得上是我们的挚爱粉丝了。如果这些挚爱粉丝，没能在他习惯的时间内收到我们的内容，就会有极大的流失风险。

固定发文时间，以“静”制动，保证第一批用户收到并阅读文章内容。

首先确定的是更新频率：日更，隔天更，周更，月更，还是其他；其次要确定的是具体发文时间。比如运营研究社的工作日的发文时间一般是 1:30 到下午 3 点之间，如果我们错过这个时间段，阅读量将会很难达到预期。

2）关注分享量，提升内容质量

除了固定推送时间之外，我们还要不断提升内容质量。

我们先来看下“订阅推荐”的影响因素：订阅号的优质程度+用户对订阅号的喜爱程度+群发文章的内容质量。

首先，订阅号的优质程度和什么有关？

我们猜测，会根据作者的影响力以及专业程度、订阅号的粉丝量、常读用户比率、订阅号推送的内容质量等相关。

 PS：行业内常读用户比率的平均值是 11%。

其次，用户对订阅号的喜欢程度怎么衡量？

我们猜测，可能会根据用户是否将其加星标，是否经常阅读（阅读频率），转评赞的比率（互动频率）、打赏等来判断。

最后，群发文章的内容质量怎么衡量？

我们合理猜测，可能会根据打开率、分享率、平均分享量、平均阅读量等来判断。

基于这个推荐逻辑，可以确定的是那些通过诱导关注、违规吸引粉丝的公众号，很难获得高阅读。说白了，如果不是通过内容涨的粉丝，可能没啥价值。

而真正靠内容吸引粉丝的公众号，内容将更高效触达常读粉丝，也因此会形成一个良性的循环。

想用优质内容获取更多关注，归根结底是要求我们关注文章的分享量。我们可以通过文章的分享量数据做判断，多产出那个方向的内容。

3）做专题策划，将内容分门别类

关于应对方案，或许微信已经帮我们想到了。比如这次的另外两个小变动：

① 正文插入搜索框

② 原创图文以专栏形式呈现

对于用户来说，可以快速 get 这个公众号有哪些内容值得我去搜。对于公众号来说，可以通过搜索框来告诉用户自己有哪些方面的内容，将自己的内容更系统化地推荐，从而提高内容影响力。对于微信来说，则可以借此机会培养用户在微信搜索的习惯。

另外，结合之前公众号推出付费阅读功能的动作来看，“专辑”可能是微信推动知识付费的进一步一动作。之前刚推出文章付费功能时，我们就设想过，公众号如何用这个功能做知识付费专栏。

对于公众号作者来说，可以利用这两个小功能，做专栏策划文章进一步提高用户的粘性。

举个例子，比如根据我们公众号后台文章相关数据显示，我们的用户是比较关心直播类相关的话题。因此我们在选题的源头上，增加了这类文章的比例，产出同系列的文章。

同时，我们可以在专题系列文章的开头注明“专题策划”相关字样，用户即便错过了某篇文章，也可以在“专辑”页面快速找到。

03 结语

微信最近各种小动作不断，看得出来微信爸爸对优质账号、优质内容持续加大扶持力度的野心：

1）订阅号“个性化推荐”

2）文章内可添加搜索框

3）原创文章“专栏”形式呈现

这些改动对于用户来说提升了阅读效率；对用心做内容的公众号来说，是巨大的利好消息；而那些阅读量比较低，依靠转载做内容的公众号真的是越来越难做了。

微信就像一座城市，这座城市的管理员一直在积极完善城市的基础设施，让城市里的我们都可以高效便捷地进行沟通和价值流转。

因此微信每一次的改版，我们都不必慌张。我们要做的就是去利用好这些“基础设施”，不断放大我们自己的价值。

微信接下来还会如何赋能公众号从业者呢？我实名期待。

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