Facebook提前上线移动游戏直播APP，游戏已成重要战略布局

编者按：本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），36氪经授权发布。

撰文：EW 翻译 | 李晓琳

审阅：颜蔚

Facebook旗下游戏直播App Facebook Gaming原本计划在6月推出，但是随着Facebook Gaming的持续增长，以及疫情的缘故，Facebook认为现在是发布该应用程序的最佳时机。

Facebook对其进行了升级以满足当前需求。该应用程序于4月20日推出，最初仅可在Android设备上使用。Facebook计划在获得苹果批准后在iOS设备发布该应用。

此前， Facebook Gaming已经在包括拉丁美洲和东南亚在内的多个市场进行了一年半的测试。

Facebook Gaming应用程序负责人Fidji Simo则对媒体表示，“对游戏的投资总体上已成为我们的首要任务，因为我们认为游戏是一种将人们真正联系在一起的娱乐方式，它不仅是一种被动消费形式，而且是一种互动性的娱乐活动，它将人们聚集在一起。”

Fidji Simo指出，隔离期间的游戏业务出现了大幅增长。

Facebook Gaming的部分产品特点

Facebook将推出的游戏直播应用程序主要用于创建和观看实时游戏。 社交参与度是该应用程序的重点，iOS版本尚待Apple审核。

Facebook还将上线一个名为Go Live的工具，这一工具旨在打破Twitch和YouTube目前主导的市场。

Facebook试图引导用户添加“Go Live”工具，使用户可以将移动游戏直接从手机界面实时直播到Facebook，之前，主播通常需要在Twitch等平台上直播需要专用第三方软件和硬件。

有媒体报道称，该功能想“让用户只需按几个按键就可以在同一设备上，上传其他手机直播内容”。直播能够同步至主播个人Facebook页面的信息流中，让粉丝更容易观看。” Facebook游戏副总裁Vivek Sharma说，人们正在观看直播，人人想成为主播，而在Go Live中，只需点击几下，就可以成为主播。

目前，该应用没有广告支持，尽管Facebook对媒体透露，计划通过从观众给主播的打赏中收取佣金来获利。

像YouTube和Twitch一样，Facebook的确也在尝试为一些主播提供了获利的途径，与Twitch的会员资格和YouTube的合作伙伴计划相似，Facebook的“level up”旨在使主播获利。

Facebook表示，随着时间的推移，将探索更多的货币化选择。

Facebook游戏方面的进展

Facebook已经在游戏方面进行了多年投资，并试图通过与不同的创作者合作并举办电竞比赛来建立其流媒体社区。

流媒体软件公司StreamElements的一份报告显示，2018年12月至2019年12月之间，Facebook游戏的观看时间增长了210％。

目前，市场对 Facebook Gaming比较有代表性的观点，还是认为，Facebook的游戏用户基础不佳：尽管Facebook拥有庞大的用户群（每月有25亿人使用Facebook），但在观看游戏时间方面，它仍落后于Twitch和YouTube（分属于亚马逊和谷歌）。

有公开数据称，Twitch占据了2019年12月观看时间的61％，而YouTube保持了28％的市场份额。排在第四位的是Microsoft的Mixer，但该公司观看直播的总时间不到总观看时间的百分之三。

有观点认为，相比Twitch和YouTube专业游戏以及一些重度游戏的导向，Facebook Gaming可能会在休闲类游戏上实现差异化的覆盖。

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