500多个意大利品牌入驻天猫国际，彩妆产业落地中国市场

近日，中国和意大利两国政府签署了中意关于共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录，意大利由此成为首个支持该倡议的七国集团（G7）国家，这项成果在意大利各界引起了热烈反响。

对于“中小企业王国”意大利来说，加入“一带一路”为中小企业创造了更好的机会“搭乘”中国快速发展的电商平台，让更多更好的意大利商品出现在中国百姓家中。

天猫国际正加大投入帮助意大利快速进入并打开中国市场。在刚刚结束的全球商家大会上，天猫国际宣布2019年三大重点战略：升级直营业务，与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌；打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网；为全球品牌打造内容化营销阵地。

数据显示，截止目前，共有500多个意大利品牌通过天猫国际直接触达中国的消费者，2018年意大利品牌整体交易规模同比增长60%，中国也因此超越美国成为大利品牌增长最快的海外市场。

值得关注的是，以意大利为代表的欧洲彩妆产业带通过天猫国际迅速落地，产业带商品一经引入中国，就迅速爆红。去年以Kiko、Deborah、Diego dalla Palma以及RVB Lab为代表的意大利美妆品牌纷纷入驻天猫国际。并在7月“Tmall Discovery”的天猫意大利彩妆专场活动中爆发，其中，阿玛尼走秀御用彩妆品牌KIKO 2小时卖掉3万支口红，日销同比增幅近700%，与KIKO一同入驻的Deborah日销增速近500%，RVB日销增速近1700%。

意大利奢侈品牌的服饰、箱包、鞋履最受中国消费者欢迎，Armani、Moschino、Valentino、Versace、La Perla、Furla、Missoni、Bottega Veneta、Tod’s等奢饰品大牌们均已入驻天猫。意大利的汽车品牌也在天猫创下不同记录，仅用时18秒100辆玛莎拉蒂被秒杀一空；阿尔法罗密欧旗舰店开业33秒预售完 350辆车。

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