19年春季新品发布会之后，苹果变成了一个完全不同的公司

编者按：北京时间26日凌晨1点（当地时间25日上午10点），苹果在加州总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行了一年一度的新品发布会。短时间内，网络上就出现了大量关于此次发布会的报道。这篇翻译自Mark Sullivan原创的题为Apple felt like a totally different company today的文章，从不同的角度来回顾并分析了此次发布会。

昨天的新品发布会，可能是苹果历史上第一次没有讲自己故事的发布会。

图片来源：engadget.com

当我坐在史蒂夫·乔布斯剧院，亲眼目睹《芝麻街》（Sesame Street）的大鸟（Big Bird）跟玩偶说话的时候，我就意识到，苹果不再是我最开始认识苹果时的那个公司了。

毫无悬念地，在苹果今年的新品发布会上，没有发布任何一款硬件设备。现场的背景屏幕上，自始至终也都没有出现让人期待的参数或性能数据。

相比以往，现场少了许多“嗬”以及“哇”等惊叹声音，也没有了“还有件事儿”（one more thing，乔布斯在临近发布会尾声的经典名言）。

面对iPhone疲软的销售业绩，在CEO蒂姆·库克（Tim Cook）的领导下，苹果正在转型成为一家“卖服务”的公司。

昨天在加州总部库比蒂诺举行的这场“好戏开幕”（It’s show time）发布会，也可能是苹果历史上第一次，在数亿的观众面前展示全新的自己。

之所以觉得这次发布会显得与众不同，部分原因是因为整场发布会下来，给人的感觉是在介绍其它公司，而不是苹果本身。

苹果只不过是用了一层印有苹果logo的锡箔纸，把来自第三方的内容和服务一起打包放进了烤箱。

图片来源：Technews

在升级版新闻订阅服务Apple News+应用中，用户可以直接订阅300多款来自不同出版商的杂志，其中还包括如《华尔街日报》（Wall Street Journal）等报纸媒体。

在App Store中，苹果又推出了全新的Apple Arcade游戏订阅服务。用户订阅该服务后，就可以畅玩其中所有的游戏。

苹果还推出了信用卡Apple Card，解释了如何跟高盛（Goldman Sachs）一起合作发行这张信用卡并推出返现等功能；同时还分享了与万事达（Mastercard）在国际结算等方面的合作。

最后压轴出场的，还有苹果全新推出的视频订阅服务Apple TV+。订阅用户可以通过全新改版的Apple TV应用，体验一站式的多款流媒体平台的视频内容。但其中主要的内容，将来自于HBO以及Starz等电视频道。

所有的新品发布都在开场后一个小时之内逐一推出。而剩下的小部分时间，我当时还在想，苹果是否还会带来一些惊喜。

然而，实际上并没有任何惊喜。

在接下来的近一个小时中，苹果都是在讲其原创的视频内容。而这项服务，用户也无法立即订阅享用。

在最后近一个小时内，苹果邀请了一些好莱坞影视明星上台演讲，分享和介绍其参与并为苹果制作的电影电视作品。

好莱坞和硅谷文化的结合，在发布会现场的荧屏上淋漓尽致地展现了出来。

视频截图来源：Apple.com

詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）以及史蒂夫·卡洛尔（Steve Carrell）也在现场分享了他们参与制作的一个节目，并介绍了他们所扮演的角色信息。

但他们在台上的表现略显尴尬，而且在下台之前看起来像是被压在玻璃之下动弹不得的感觉。

等现场灯光再次亮起的时候，在现场观众的高呼声下，著名导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）也登台进行了演讲。他讲述了苹果邀请他翻拍其经典科幻剧作《惊异传奇》（Amazing Stories）的故事。

然后等灯光再次亮起时，脱口秀女王奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）又出现在了台上。

这只是其中的一部分场景。

图片来源：Technews

整个发布会的后半场，给人的感觉就好似电视频道为广告人准备的一场推介会。尽管，实际上这场发布会的组织者，是一个仍然在摸索如何做好电视频道的科技公司。

“这场发布会给人的感觉是苹果在讲其他人的故事，这可是有史以来第一次，”著名高科技研究和咨询公司Creative Strategies的分析师卡罗琳娜·米拉内西（Carolina Milanesi）说，“发布会现场很多主讲人，也都是比蒂姆更受欢迎的大牌明星。”

米拉内西说，虽然苹果在发布会现场邀请其他人来分享他们的故事，但其全新推出的服务之核心，仍然还是有苹果独特的风格。比如，这些服务的安全性和私密性都非常高，这也是典型的苹果特色了。

苹果转型卖服务，这一点并没有错。

苹果目前现有设备活跃使用量大约有14亿，如果不想办法从这14亿台设备中变现的话，就相当于地上明明有钱你却偏偏不弯腰捡起来一样。这是涉及到公司发展和存亡的问题了。

图片来源：businessinsider.com

而唯一的问题，可能只是在于大家对苹果的定义罢了。

在以前的苹果发布会中，我们经常都能看到像苹果技术副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）和苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）的身影，他们会在现场跟观众分享全新产品的功能和性能。

在我们眼中，他们都是视这些“加利福利亚设计”（Designed in California）的产品为生命的人。

然而，这次发布会的重头戏，却是一系列基于第三方开发的内容和服务，只不过中途时不时地偶尔会提到相关硬件设备。

所以真正的问题来了，苹果是不是真的想让用户重新定义它呢？

如果是的话，那要不要从另一个角度，把苹果定义为“通过自己饱含创意的双手永远也不可能打造出某些产品”的公司呢？

编译组出品。

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