Facebook入局游戏直播APP，能分一杯流量红利的羹吗？

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。

疫情期间，人人居家隔离，有些人选择在家进行远程办公，还有些人决定直接给自己放一个长假，这种特殊情况促进了线上生意的高歌猛进，也促使了Facebook Gaming App的火速上架。

原计划于本年度6月上线的Facebook游戏直播App：Facebook Gaming，为了抓住疫情隔离期间线上游戏火爆的机遇，于4月20日提前推出并上架到Google Play商店，供安卓用户使用；IOS版本待Apple Store审核通过后也会面世。

但在Facebook入局游戏直播市场前，Twitch（Amazon旗下）和YouTube（Google 旗下）两大巨头已占据近90%的市场份额，Facebook此举即是要在此次危机之中寻找商机，打入几乎已被垄断的游戏直播赛道。拥有25亿用户的Facebook携带独立Gaming App入局游戏直播领域，能否从Twitch和YouTube两大巨头手中分一杯羹？本期全媒派（ID：quanmeipai）编译The Verge文章，带你一览Facebook入局游戏直播的竞争战况。

Facebook Gaming：深耕已久，独立App应运而生

Facebook深耕游戏内容领域已久，并且也一直致力于构建直播社区。在其全球25亿月活用户中，目前已有超7亿用户参与到了游戏内容的创作与观看中。早在Facebook推出独立的Gaming App之前，Facebook App中的Gaming板块已处于一个高速增长的阶段。根据StreamElements（一家直播软件厂商，与主营数据分析的Arsenal.gg定期合作发布相关数据报告）的数据分析，在2018年12月至2019年12月一年之中，Facebook用户在Gaming板块的总观看时长增长了210%。由此可见，Facebook Gaming App也是立足于急剧增长的游戏直播与观看用户，称得上是应运而生。

Facebook在疫情期间上架独立Gaming App

图片来源：The New York Times

“游戏领域是我们当下的重点战略方向。我们认为游戏是一种真正能够将人们连接到一起的娱乐方式，”Facebook Gaming App的负责人Fidji Simo在接受《纽约时报》采访时这样解释到，“游戏这种娱乐不是被动性的娱乐，而是互动性的，让人与人之间产生连接。”

Simo女士还提到，目前因疫情影响，大部分国家和地区的人都进入了居家隔离状态，这也驱动Facebook公司加速其游戏项目的上线，未来还会支持更多功能，“在此隔离期间，我们将见证游戏产业的迅速崛起”。

当前游戏市场的表现也恰如Simo所言。根据数据统计公司Statista的一项报告指出，仅在3月16日至22日的一周时间内，全球购买游戏数量达到430万，增长率达63%。

根据Statista统计，疫情期间全球游戏消费量增长了63%

图片来源：Statista

此外，在另一项调研中，对于居家隔离的用户群体，有19%的受访者表示愿意在电子游戏上花费更多的资金，58%的受访者表示花费将保持不变，相较于受疫情冲击的大部分产业而言，游戏产业的表现已实属亮眼。

一键直播，新功能独辟蹊径

Facebook Gaming App中既包含游戏社区，也囊括了休闲小游戏。但这款独立App成功的关键点在于能以直截了当的方式吸引用户来观看游戏直播或是进行游戏直播。在这款App中，Facebook增加了“一键直播”的功能，用户在手机游戏中只需点击“一键直播”的按钮，就可以实时直播并上传正在玩的游戏视频，并在自己的Facebook主页上分享直播链接，吸引朋友与粉丝观看，极大降低了游戏直播的技术门槛。

在Twitch上进行游戏直播，对于主播的专业度要求比Facebook Gaming App要高很多

图片来源：PCMag

相比较而言，要在行业巨头Twitch上进行手机游戏直播就要麻烦的多，游戏主播需要下载第三方软件，或将手机与电脑连接在一起才可以完成，操作起来要复杂许多，或许“一键直播”功能会成为Facebook Gaming抢占市场的一个重要优势。

“许多人听音乐的时候会想象‘要是我能成为音乐家就好了’”，Facebook游戏部门的副总裁Vivek Sharma说到，“那么人们在观看游戏直播的时候也会想‘我要是能成为一名游戏主播就好了’，现在这样的梦想不再难以实现，只需要在手机上点击‘一键直播’，任何人都可以立刻成为游戏主播。”

据Sharma透露，Facebook Gaming目前聚焦于手机移动端的直播，因为用户在移动端的观看频率要高于PC端，而Twitch的主导领域则主要在PC端的游戏。Sharma解释到，在PC端的直播内容很容易被用户当成工作或学习时的“背景音”，而移动端的直播内容则永远能100%占据用户的注意力，毕竟用户在移动端场景下，同一时间只能使用一个App。而在PC端，用户可以打开多个应用，但只专注于其中一个上。

Facebook的“一键直播”功能是否可以挑战两大游戏直播平台的垄断地位？

图片来源：GamePrime

目前Facebook的这款App没有进行大规模的广告投放，用户观看游戏直播时可以打赏“星星”（通过充值获得的内部打赏点数），Facebook仅以此渠道盈利，而主播则可以从打赏中获得一定的分成。Facebook目前专注于扩充用户基础，让更多的人参与到直播制作和观看中来，暂时无计划增加其它变现渠道。

巨头环伺：上线后能否突出重围？

根据2019年12月的游戏直播数据来看，按观看时长计算，Amazon的Twitch占据61%的市场份额，Google的YouTube占有率为28%，前两名已经占据了约90%的市场。Facebook排名第三，排名第四的是Microsoft的Mixer，只占不到3%。由此可见，虽然Facebook拥有庞大的用户群，但其在游戏直播领域尚难以与前两位巨头相抗衡。

Facebook Gaming会动哪一位游戏直播巨头的“奶酪”？

图片来源：TheGamer

但Facebook与前两者的差距一直在缩小。2020年第一季度，罗技旗下的直播平台工具StreamLabs的统计数据显示，Twitch对外发布的用户总观看时长和视频总直播时长为30亿小时和1.21亿小时，YouTube游戏频道的相应时长为10亿小时和1400万小时，相比较而言，Facebook游戏板块的用户观看与直播时长分别为5.5亿小时和490万小时。

自从4月20日Facebook在Google Play商店发布独立的游戏直播App——Facebook Gaming（目前仅支持安卓系统，IOS系统待上架），在短短不到一周的时间内已经收获500万+的下载量，4万余条评论，评分4.3分。在特殊时期下，Facebook Gaming能否迎头赶上，与前两位巨头并驾齐驱还未可知。但其独特的“一键直播”功能可以让用户在使用智能手机玩游戏时顺畅进行直播，庞大的移动手机用户或许可以帮助Facebook突出重围。

参考链接：

1.https://www.nytimes.com/2020/04/19/technology/facebook-app-gaming.html

2.https://tech.co/news/facebook-gaming-app-twitch-2020-04

3.https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.games&hl=en_US

网址: Facebook入局游戏直播APP，能分一杯流量红利的羹吗？ http://www.xishuta.com/newsview23003.html