游戏世界社交法则：世外桃源还是模拟现实？

编者按：本文来自微信公众号“腾云”（ID：tenyun700），作者腾云，36氪经授权发布。

有人把《动物森友会》（下简称“动森”）称作“真正的社交游戏”。因为玩家常常分不清，究竟是为了游戏而社交，还是因为社交而推动游戏进程。

就算是没有玩过这款游戏的“围观群众”也会有同感：为什么许多玩家会把游戏世界的语言带入现实生活的朋友圈？

虚拟和现实的融合不断深入。动森是一次“现实社交网络”与“虚拟社交网络”交织、重叠的实验。

借助游戏化力量，虚拟世界是否已经构建出一套区别于现实世界的社交方式？究竟是什么样的规则催生了人们在虚拟世界中的社交欲望——仅仅因为疫情期间漫长的“社交隔离”吗？答案或许没有那么简单。

我们邀请了5位玩家分享他们的观点。他们在现实世界的身份是资深游戏玩家、游戏设计师和学者。

1. 达达

资深游戏玩家 动森让每个人都能停留在“舒适圈”。 虽然动森作为一款经营类主机游戏，没有MOBA类游戏那么强调多人协作和实时沟通——从表面上看，与社交的关联没有那么大，甚至可以单机作战。但从另外一个角度看，它或许刚好满足了人们的社交理想：

如果我不想和人沟通，完全可以自得其乐，建立自己的乌托邦；如果我有固定的好友圈，和朋友们可以亲密互动，买卖大头菜，换家具，看流星，浇花甚至换岛民；如果我对和陌生人社交持开放态度，也有可能在相关的社群中结识到同好，快速提升岛屿建设——重要的是，这一切都是自己的选择。

动森让每个人都能够待在自己的社交“舒适圈”里，这一点很难得。

2. Leo

资深玩家，社会学博士候选人 资源分配不均是人与人彼此连接的前提。

大家普遍认为，新冠疫情下长时间的“社交隔离”是让动森的虚拟社交大火的原因。但我倾向于认为，即便不是在特殊时期，这款游戏也必然会激发玩家的社交欲望。

根本原因在于，游戏中差异性的资源分配。

简单来说，每个人“生来”都有自己的特长和资源禀赋，又存在一定的不足——你有的我没有，我有的你或许也需要。因此要想推动游戏进程，玩家必须建立彼此的联系，这就是游戏中合作的初衷。玩家的积极性因此被调动起来。

在基本的生存得到满足，“安全需求”得到巩固之后，玩家开始追求更高层级的“自我实现”：装点岛屿，布置房间，邀请伙伴到家中“做客”......说到这里，你可能已经发现，现实生活中的我们也是这样的。

正如在《游戏性是什么》一书写的那样：在一定的规则下，电子游戏世界是对现实世界的符号化重构。

3. R博士

东京大学综合文化研究博士候选人 这种社交机制可能只对数码原住民有效。

当我和爸妈讲起动森的时候，他们并不是很能理解。比起我们这一代，她们更依赖传统的社交方式，相信看得见摸得着的“关系”。他们对“虚拟”的信任度要远低于我们。

动森的社交机制可能只对数字原住民有效。

另外，动森其实让人们完成了一种社交体验：每个人都可以使用游戏中的分身，展示出希望让别人看到的一面。动森其实就是这种“虚拟分身”的集中体现。

4. 方可成

香港中文大学新闻与传播学院助理教授 动森就像是一个高级版的朋友圈。

你把动森玩成什么样，既取决于动森给你提供了哪些可能性（用一个学术词汇来说，叫affordance），也取决于你自己是一个怎样的人，可能发挥怎样的创造性。

动森的主体是一款单机游戏，它的联网功能很弱，多几个人上岛可能就会“炸岛”。但是，如果你有一个小圈子的朋友可以经常串门，卖大头菜、看流星雨、“摸家具”、帮忙浇花，那么你在游戏中的收集进展会显著加快。

游戏里的一些细节设计，更是让好友间的每一次到访似乎都能留下痕迹：小动物们会心心念念来访者的称号，你的岛上可能生长着来访者种下的花和树。从你的岛上离开的小动物，可能会入住你好友的岛，你飞去探望ta时，ta会说：又见面了！

这样看来，动森鼓励的其实是一种小范围、高质量的社交——彼此熟悉，彼此信任，频繁互助。所以，我在的动森群里十几个人是非常舒服的规模，也曾加过一百多人的群，很快就退了。

但有的人还是能将有限的联网功能发挥到极致。已经有好几个团队做了“大头菜交易中心”，让根本不认识的人之间可以互相上岛卖菜，并且用游戏中的资源和道具明码标价。玩家这种对交易的渴望恐怕是任天堂没有想到的。

任天堂可能还没有想到的是，有的玩家把这个本身没有任何“氪金”选项的游戏，玩成了“氪金”游戏。

据说可以在网上用人民币买到各种道具、游戏中的货币，甚至是小动物的角色。岛的改造，本来是一件发挥创造力的事情，但有人居然花钱雇人帮忙改造，这样就能轻松在朋友面前炫耀。这种玩家让我想起，有一种到世界各地参加马拉松比赛、收集证书的人，他们自己并不上阵，而是雇人代跑，只为能晒出各大洲的参赛证书，又不愿付出身体上的努力。

这种玩家是令人惊掉下巴的，他们对本真性（authenticity）的需求低到尘埃，对社交炫耀的渴求则高出天际。

我想起曾和几个欧洲朋友聊起社交媒体上的照片，大家的普遍感觉是，欧洲人不喜欢用滤镜，他们觉得那是对本真的冒犯，而东亚的滤镜产业极其发达，几乎到了不用美颜滤镜绝不发照片的地步。

我想，这并不是因为欧洲人和东亚人本质上有什么不同，而是欧洲和东亚之间的社会心态、人际规范、文化环境很不一样。因此，他们将同样的社交媒体用成了不同的样子。

5. EimanTan

资深玩家、游戏设计师 从现实世界的社交关系说起。 

人和人是如何成为朋友的？

知名的社会心理学家沙赫特（Schachter）和费斯汀格（Festinger），二人对于交友模型的研究成果认为，交友的过程分为四个要素：接近、相似、互惠，披露。满足的要素越多，人与人的关系越紧密。

我们都有类似的经历，例如，看似关系很近的人未必能成为好友，比如老同学。这就是因为成为朋友至少需要两个因素：接近与相似，缺一不可。

在这两个要素的基础上，为了让友谊更进一步，我们往往都会进行“互惠”，比如送礼品、请客吃饭、交换信息等，此时我们至少是普通朋友了。但如果想要关系更进一步，就需要“披露”——透露一些自己的秘密。

动森是怎么做的？

它在社交系统上没有相遇和破冰的设计，玩家需要在真实世界里和他人交换SW码来成为游戏好友。加了好友后，还必须在游戏中“相见”一次。至此，两个人满足了接近和相似中至少一个要素。

接下来就是互惠。

最开始，人们交换水果，大家都迫不及待的问周围的朋友：“你的岛上是什么水果，我可以去摘两个么？”这样的规则帮助人们走出孤岛去“实地”相遇。通常情况下，大家都不会空手过去或空手回来。互惠发生了。

游戏中有一个很好的的设计，就是完全扁平化的资源分配——即便是玩了100个小时的老玩家，也可能对新玩家的资源有所需求。这让所有人都有机会成为圈子红人，实质上是降低了社交成本。

然后是密友。

你可以邀请朋友到你的岛上来玩，请他到你的房间里看看。此时他可能突然发现一些意想不到的秘密，这便是朋友间的自我披露。你们就这样成为了密友。

当进入密友的社交环境，动森设计了很多降低成本的办法，例如赠送礼品、表达关心、传递祝福等，让人们很容易就体会到被需要的幸福感。

总的来说，动森虽然是电子游戏，但它其实在模拟现实社交，并创造和谐友爱的社交体验。我们不能期待游戏可以替代现实生活中的社交，但我们却有机会体验和谐、轻松、有爱的社交环境。

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