销量暴跌77%，苹果还能输的起吗？

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：耿彪，36氪经授权发布。

根据媒体数据显示，苹果在过去的四月份销量暴跌了77%，环比下降56%，这意味着苹果在全球市场都遭受了巨大的影响，而且未来一段时间内，如果疫情再得不到有效的控制，这个情况还会持续进行下去，届时苹果的处境将会更加糟糕。特别是距离苹果年度新品发布会还有四个多月的时间了，库克做好准备了吗?

苹果IPhone手机一年仅仅发布一款，一般都是在九月份，如今的时间正好是它们进行批量生产的时候，可是除了中国区市场，其他地区的代工厂可能还处于停滞状态，这也说明即便是苹果准时发布了苹果12新品，很可能会长时间处于缺货的状态，这对于苹果来说也是莫大的考验。那么，在当前的局势下，苹果还能输的起吗?

全球智能手机厂商都不好过

最近几年的智能手机市场表现都不太好，尤其是苹果、三星在中国区市场被华为、小米们一再挤压，三星的几个工厂也在去年全部关停，他们虽然很看重中国区市场，但是想要在竞争中获得优势地位难度却是很大。如今华为、小米、OV、一加都推出了旗舰机型，并且在性能、配置以及外观等方面都是行业内的顶尖水平，苹果手机虽然品牌价值很高，但其实市场早已被国产安卓厂商们大量挤压了。

因为疫情的关系，中国区市场是春节这段时间处于停滞状态，基本上所有的线下店铺都关了，人们不能出门，自然买手机的用户需求也不高。后来等到三月份的时候，好不容易国内市场放开了，国外又遭遇疫情，市场又只能是依靠国内慢慢恢复，相比之前已经是一个天上，一个地下。无论是国内安卓厂商，还是国外手机厂商，都正在度过最艰难的时刻。

从当前发布的几款智能手机产品来看，同质化现象十分严重，处理器多是采用高通旗舰865芯片，然后再在屏幕、摄像头、存储等功能上找噱头，除此之外在真正的功能操作上差别不大，在这些方面，它们早已经实现了溢出，对于普通用户来说是都够用的。就拿苹果新推出的IPhone Se二代来说，其在功能上与苹果11相近，只不过是套用了上代Se的外壳而已，而那些真正的果粉们必然是在等待苹果12的上市发售。

因此，在当前大环境都不好的前提下，全球智能手机厂商都在遭遇巨大的损失，纷纷下调年度销售预期。

苹果12是库克的救命稻草?

根据媒体曝光的信息来看，苹果12只是进行了小部分的升级更新，比如处理器、摄像头、屏幕等等，后置1600万双摄+前置1200万单摄像头，支持4GB的运行内存，电池容量最高可达到3000mAh的水平，支持无线充电，物理存储为128GB起步，支持120Hz的屏幕刷新率，预计国行版售价为5499元起步，比此前的几款机型价格都要低上不少。

值得一提的是，苹果12升级版本要后置四摄镜头，在内存上也有很大的提升，正面的刘海也缩小了不少。但是这样的设计，到底能不能获得用户的青睐，还是未知数。单从产品的设计和曝光的配置来看，其并没有多少亮眼之处，对比上代产品也是差别不大，如果真的是这样的苹果12，很难吸引用户购买。

如今苹果处境本就不妙，库克推出小屏幕机型就是为了激活市场，提振销量。但市场最看重的还是苹果12的表现，如果它不能吸引用户，那么苹果在未来一年的时间里都要遭遇困境，这对于库克来说也是巨大的挑战。特别是在智能手机市场表现都不佳的情况下，苹果到底能推出怎样的产品就很重要了。

苹果的未来在哪里?

如今的智能手机产品越来越偏向于同质化，产品之间的差别已经是很小了。因此各个厂商都在搞噱头，华为主打商务机型，小米主打性价比，VIVO也是推出游戏竞技类手机，魅族在设计和颜值上做文章，一加看功能。而苹果一直都是在打品牌和高端定位这张牌。从这两年苹果的表现来看安卓产品正在拉进与苹果之间的差距，再加上其兼容性和价格优势，如果苹果不再进行大的创新和升级，很可能会被赶超。

那么，苹果的未来到底在哪里呢?如今智能手机市场产品面临发展瓶颈，但谁能在产品端进行升级改革，谁就能率先获得市场和用户的支持和认可。厂商们不断加强对于新技术的研发个试验，才能为自家的产品提升市场价值，这是必然的。所以，苹果必须在产品上多下功夫而不是一味地进行不痛不痒的升级，这样下去用户迟早会走掉的。

笔者认为当前苹果的处境并不好，即便没有受到疫情的影响，苹果今年依然会陷入艰难的处境之中。如果库克不能将苹果12打造成为爆款产品，必然会受到不小的影响，此时的苹果已经输不起了。

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