字节跳动收购「百科名医网」，或尝试基于医学内容布局互联网医疗服务

编者按：本文来自微信公众号“财经涂鸦”（ID:caijingtuya），36氪经授权发布。

作者：Stone Jin

编辑：tuya

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，字节跳动近日完成了对医学科普知识平台百科名医网的全资收购，字节跳动战略投资负责人、游戏业务负责人严授成为后者的法人代表。

当然，此番收购并不意味着字节跳动已经做好了全面进军医疗行业的准备。毕竟，百科名医网的属性与字节跳动4月底正式上线的“头条百科”有着更多契合点，短期内两者的协同或才是关键。

公开资料显示，成立于2010年5月的百科名医网已是国内最大的专业医学科普知识内容平台，同时也是“国家卫健委权威医学科普项目”唯一指定网站。

从内容生产模式上来看，百科名医网始终采取PGC的生产模式，通过与三甲医院、主任级医师等专业人士合作，并辅以NLP、深度学习、知识图谱等AI技术，建立了一套医学科普知识内容库，覆盖疾病、药物、治疗、护理、康复、营养急救、中医等领域。

值得注意的是，根据官方此前介绍，“其生产的内容被百度百科、今日头条、腾讯医典等平台大规模使用，同时内容覆盖国内主要搜索引擎的头部位置。”

在知识内容的基础上，百科名医网逐步将医学知识应用于医学科普延伸的诊疗、康复、随访等环节，落地于不同场景。

2019年10月，百科名医网宣布完成千骥资本领投、蓝驰创投跟投的千万美元级B轮融资；而不到一年后，字节跳动即迅速完成了包括与创始团队接触、与老股东谈判、正式完成交割等在内的一系列相对复杂的流程，不可谓不迅速。

更早之前，百科名医网还获得来自蓝驰创投的数千万元人民币A轮融资。此外，在医疗赛道布局颇多的搜狗同样是百科名医网的投资方。

值得一提的是，天眼查数据显示，百科名医网曾于2019年8月成立了一家名为“海南蒲公英互联网医院有限公司”的企业，这一互联网医院的头衔（尚无法确定是否已正式取得牌照）对于字节跳动来说同样具有不小的价值。

前文提及的搜狗就在2019年8月发布的第二季度财报中披露，其已取得互联网医院牌照，获准通过互联网开展诊疗业务。8月1日，搜狗成立海南搜狗智慧互联网医院有限公司。

而作为最早取得互联网医院牌照的巨头之一，京东的大健康业务已成为重要的业务增长点。京东集团董事会主席刘强东在日前举行的2020年一季度财报电话会议中透露，“一季度健康事业群活跃用户增长达三位数，净营收同比增长65%，净营收超过国内最大线下药房的收入。”

此外，包括微医、平安好医生、好大夫在线、丁香园、妙手医生，甚至新氧等凭借线上内容起家的相关企业均已早早成立互联网医院。

目前，互联网医院主要有两种表现形式，一是线下转线上，即线下实体机构申请开办线上互联网医院；二则是更为常见、也是互联网企业普遍采用的，与线下实体机构合作切入智慧医疗服务。

另外可以关注的一个细节是，在早前接受媒体采访时，百科名医网CEO朱梦楸曾表示未来公司或将借鉴对标成立于1996年的WebMD——全球医疗健康资讯最丰富的网站。2017年，国际私募股权投资巨头以约28亿美元的价格将其收购，折合每股66.5美元。

收购前一年，WebMD的收入为7.05亿美元；另根据美国互联网统计公司comScore的数据，2016年WebMD的月独立访客人数超过7000万。

与KKR用28亿美元将独立运作超过20年的WebMD收购类似，字节跳动自然也以一个令创始团队和老股东颇为满意的价格将百科名医网纳入自己旗下，并为自己节省了百科名医网走过的10年。毕竟，原创内容的最高壁垒就是时间成本。

接下来，字节跳动究竟是仅仅把百科名医网应用于头条百科，抑或是以此作为突破口，迅速布局互联网医疗赛道，目前一切都是未知数。

而往更深一层来讲，字节跳动最终如何将百科名医网的价值最大化，或将直接影响国内互联网医疗的C端变现方式。

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