今天520，谈性色变背后的真相是什么

Let's talk about sex......Tech.

作者 | Lexie

责编 | 蒋丰

伴随着居家令和经济衰退，疫情期间情趣用品销量大增，相关公司的销量都至少有30%以上的增长。

性是生活的一部分，但也是最避讳谈论的话题。

今年大火的一部美剧叫做“性教育（Sex Education）”，通过一群非常可爱的青少年将性的重要性推向话题中心，受到了各国网友的全面好评

创业者们没有因为它的禁忌和尴尬就停止脚步，反而想通过创新和教育重新定义社会对“性”的刻板印象，与性相关的创企频繁涌现，花样也多多。

是情趣用品，也是科技产品

市面上情趣用品生产商很多，但能在TechCrunch的Startup Battlefield上进行宣讲的并没几个，号称是最时尚性用品的Unbound就是其中一个。

Unbound：身体无罪享受万岁

创始人之一Polly Rodriguez在21岁的时候因为患癌症进行化疗治疗而绝经，后来想要获得较好的性体验就需要情趣用品的帮助。

但不管是购买体验还是产品本身都并不让她满意，于是创办了Unbound

主要产品包括女性情趣用品和可以当做情趣玩具的时尚配饰，除此之外还专设了电子杂志更新与性健康相关的内容。

她将Unbound定位成一家性健康企业的目的，就是想要人们将性视为健康的一部分，公开而勇敢地谈论这一话题

她的初衷背后也有着男女平等的理想，因为男性性健康通常被认为是必要的健康考量之一，而女性性健康则被认为是消遣。

所以，Rodriguez铁了心要改变这一点。

Unbound目前已融到370万美元的资金，创始人表示很长一段时间都不需要再融资了。

Hims：从男性羞羞到女性健康

针对男性健康问题的Hims目前已筹得1.97亿美元，背后投资者包括ForerunnerVentures，Redpoint Ventures，IinstitutionalVenture Partners, Thrive Capital 等一线VC，并以10亿美元的估值成为了独角兽的一员。

Hims最初业务始于性健康、脱发等男士觉得难以启齿和寻医的问题

在2018年看到女性健康领域开始升温，Hims也进军女性医疗保健领域成立Hers。

开始售卖女性护肤、防脱和包括避孕药以及美国食品药品监督管理局唯一批准的用于治疗性欲减退的Addyi等产品

以明朗的设计、合理的价格、感性的购物体验在众多DTC品牌中脱颖而出。

Lora DiCarlo：面向LGBTQ群体

去年CES国际消费类电子产品展览会上，曾闹出了一起与性科技相关的风波，主角是面向LGBTQ群体打造高科技情趣用品的Lora DiCarlo。

他们开发出的Osé massager可以提供人类触感和强化的高潮体验

因为产品具有革新性而获得了CTA颁布的创新奖，后来CES以产品“淫秽”之名撤回了奖项。

这一反悔不要紧，创始人Lora Haddock为了夺回公道开始手撕CES，列举了以往CES上各种情趣产品的存在，比如VR色情片和性爱机器人都从没被禁止过。

关键点就在于，这些被认可和接受的产品是以男性用户为受众的。

这也开启了一系列关于CES存在性别偏见，对女性需求和女性创业者歧视的话题，最后CES迫于压力将奖项还给了这家公司。

性别偏见不应该存在于任何领域，也不应该成为科技的进步与创新的阻力。

随着这个话题讨论的增加，部分科技公司都将多元化放在一个更重要的位置。

资本进入Sex Tech市场

根据世界卫生组织WHO定义，性健康“并不止是没有疾病和功能障碍”，更应是拥有“积极正面的性观念、性关系以及愉快和安全的性体验”。

Sex Tech确实是一个潜力非常大的赛道

Stratistics MRC数据显示，2026年全球性健康的市场价值将要增长到1220亿美元，性科技有可能成为一个万亿美元的黄金市场。

虽然许多投资者并不买账，也有一些与众不同的风投机构和个人看好了这一市场。

专注跨境早期投资的UpHonest Capital对Unbound和Hims都进行了投资。

Founders Fund的合伙人Cyan Banister投资了许多sex tech公司，比如上述的Unbound，还有想要重新定义性教育的O.school。

专门投资女性创业者的XFactor Ventures也投资了O.school，还有被称作情趣用品界的“Everlane” Maude。

性与生育：风投眼中的香饽饽

与性相关的创企似乎被明确的分成了“情趣”和“实用”两大帮派，实用的备孕产业却得到了不一样的待遇，成了风投眼中的香饽饽。

这一行业的崛起和现代人的生活方式改变有相当大的关系。

一是因为大多数人选在更晚要孩子，比起我们的父母，我们这一代人更习惯将因为事业而将孩子更晚带到这个世界上。

尤其是许多女性选择在职场打拼到中年才会选择生育，晚育时遇到并不在巅峰的身体状态困难就需要科技的帮助。

同时许多单身人士并不遵从传统先婚再育的传统，甚至许多人认为并不需要伴侣就可以拥有孩子，在这过程中冻卵、寻精、做试管婴儿等都成了创企的突破口。

二是人们对于备孕的信息和过程控制有着更大的渴求，与其求神求佛不如找专家问诊，通过掌握更多的医学知识来实现改变。

美国疾病控制与预防中心数据显示，在美国每8对夫妻就有1对有备孕困难，有12%左右的女性寻求过备孕方面的服务。

因此不管是提供备孕教育还是诊疗服务，能够“助产”的企业往往都让投资人十分心动。

生or不生 掌控人生的节奏

去年，全美与生育相关的产业投资总额达到1.5亿美元，而这一数字在2007年仅为1千万美元。

Technavio数据显示，全球生育服务市场在2020年将超过210亿美元。

Modern Fertility：足不出户测激素

位于旧金山的Modern Fertility是目前较为知名的一家，自从2017年成立至今已经融到了2200万美元。

去年6月完成的A轮融资就占了1500万美元，领投者为ForerunnerVentures和有着丰富DTC经验的Kirsten Green，她此前投过的Glossier，Outdoor Voices, Away, Warby Parker都是比较成功的案例。

Modern Fertility让女性在家中就可以进行生育能力测试，在网站进行简单问答后，用户便会收到测试包装

只需要提交血液样本，样本会被送往拥有CLIA认证的实验室检测，5-7天后便会收到关于个人激素水平的报告解释包括卵子数、卵子质量、冻卵、体外受精等内容，目前测试售价159美元。

通过简化流程和提供给用户更多的知识，创始人Carly Leahy和Afton Vechery想更深层次的影响到女性对于生育的态度

不仅仅是避孕和治疗不孕，而是“主动出击”，通过对自己生育能力有更好的了解，来更好地备孕甚至是规划自己的人生节奏。

部分用户其实并不是正在备孕的女性，她们有些还没决定是否想有小孩，但希望若有朝一日决定了身体可以随时“投入战斗”；

有些甚至是“丁克一族”，但想通过对生育能力的测试了解如何改善整体的健康状态，比如甲状腺素等指标和新陈代谢、骨健康都有密切联系。

Modern Fertility也远非这一赛道唯一的选手，纽约的KindBody和奥斯汀的Everlywell也有着类似的定位，目前总融资额分别为3200万美元和5000万美元。

Dadi：储精行动的私密体验

女性并不是这些生育服务唯一的受众，男性也面临着一样的问题。

根据美国卫生和公共服务部的数据显示，三分之一的不孕症结来自男性，三分之一来自女性，剩下的是双方均有问题。

男性也逐渐意识到精子健康对于孕育下一代的重要性，开始寻求这方面的知识和进行存精行动。

尤其是在疫情发生后，许多男性因担心肺炎会对生育能力造成影响，Dadi和CryoChoice等机构的精子储存需求增长了至少20%。

总部位于布鲁克林的Dadi（谐音Daddy）目前已经总共融到了700万美元的种子轮资金。

整个体验非常简单，男性用户只需将精子样本邮寄到实验室，很快便可以获得报告，还可以获得1年的储存服务。

它的主要竞争者是自称“精子瑞士银行”的Legacy

它在18年TechCrunch初创大比拼中成功夺冠，Legacy目前已经融到500万美元的资金，并且已实现盈利。

Dadi的创始人并没有医疗健康方面的经验，都是设计背景出身，其中一位还是Instagram著名Logo的设计师。

不过Dadi拥有一个阵容非常强大的咨询团，来自斯坦福医学中心泌尿科的教授等专家都可以提供专业建议。

而Dadi的主要竞争者Legacy创始人的背景相比起来就稍显专业，拥有健康科学咨询和生育诊所的工作经验。

两家公司的创始人都希望通过将尴尬的去医院测试精子的经历转化成私密且舒服的体验

男士可以开始更好的关注精子健康，同时也教育自己和家庭。

两者都主打性价比高的测验和储存体验，在价格方面Dadi测试加一年的存精服务定价为199.98美元，Legacy的测试要花350美元，测试结果会附赠生活方式建议，如要存储每月加20刀。

Nurx：避孕界的Uber

除了备孕，避孕也是一样的火热。

在美国避孕药是处方药，要进行购买得先去找医生，再去药店拿药。

不管是年轻人并不想经手父母的医生开药，还是有些偏远地区的女性缺乏必要的医疗资源，一来二去，避孕这件事成了天大的难题。

有些人对避孕知识了解的并不多，经常用紧急避孕药也对身体有很大损害。

根据美国一个预防青少年怀孕及意外怀孕的活动数据显示，全美几乎有2000万女性身处于“避孕荒漠”，有超过1970万的13-44岁的女性无法获得必要的医疗资源。

世界避孕日2018年的数据显示，全球82%的女性在过去一年中发生过无保护性行为。

40%的女性高估了紧急避孕药的有效性，58%的女性认为安全期避孕和体外射精是完全无风险的避孕方式。

在避孕领域，缺乏的是更加私密和触手可得的医疗资源，而关于避孕方面的专业知识也一样匮乏。

被称为避孕界Uber的Nurx毕业于Y Combinator，如今已发展5个年头，他们想让获取避孕药这件事情变得简单许多

用户通过在网站上回答简单关于个人健康方面的问题，Nurx方面的医生就会开出处方将药物隔天送到，

用户的信息都会被认真审查，如果是青少年用户医生会致电确认使用详情，大部分的医保也都可以承担费用。

Nurx的理想是成为能处理各类较敏感医学问题的一体化数字医疗健康平台。

除了避孕药，后来还推出了艾滋病试剂盒和艾滋病阻断药等产品。

在新冠疫情期间，Nurx在FDA给实验室开绿灯之后，马上就推出了测试产品，分摊美国测试压力。

Nurx目前已经完成了9340万美元的融资，投资者包括KleinerPerkins和Union Square Ventures等等。

有人可爱 有爱可做

时代变化的浪潮在年轻人中，正以一种超越过往认识的力量与速度在发展。

当不再羞于谈性，我们才能洞察到这些关于性的事实。

不管是生育还是避孕，性健康还是性享受，探索从“走肾”到“走心”的新玩法，未来市场的机会还有很多。

不论是消费理念、价值观体系、生活方式以及性态度、性关系、性行为方式等，都在以更开放的方式在向前发展。

但有一个理念是所有投资人与创业者都希望的：

通过科技的注入，让这些稍有些尴尬的话题可以更透明公开，让不适的体验都可以更舒适享受，对于性、情趣、生育等关键词可以渐渐接受并自然讨论。

祝正在盛年的你们，有人可爱，有爱可做，每天都是520。

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