跌出美国500强前三，看苹果下一步的创新“反杀”

编者按：本文来自微信公众号“格隆汇财经热点”（ID:glh_finance），作者：寿司英雄，36氪经授权发布。

近日，《财富》杂志发布的2020年《财富》美国500强排行榜，吸引了人们的眼球。

其中，作为科技巨头的苹果的排名表现可谓是令人有些惊讶，即其跌下前三名的宝座，在一定程度上了失去了所谓的常胜将军的光环。

根据最新的榜单来看，从整体来看，今年上榜的500家公司总收入达到14.2万亿美元，同比增长3.5%，相当于美国当年GDP的三分之二。

而按企业营业收入排名，沃尔玛连续八年蝉联第一（营收4万亿美元），亚马逊升至第二位（营收2805亿美元），石油和天然气生产商埃克森美孚超过苹果占据第三，而苹果跌至第四位（2601亿美元），其在去年排在第三。

同时，从净利来看，苹果作为去年美国500强中最能赚钱的公司，在今年被股神巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦取代，只是取得了550亿美元的净利润，而巴菲特的“掌上明珠”在2019年盈利高达814.2亿美元，创出年度利润新高。

值得注意的是，尽管受疫情影响，苹果股价波动较大，但目前走出了一个V型反弹走势，逐步逼近今年以来取得的高点（327.85美元）。

来源于：Wind

1 疫情带来负面冲击

事实上，基于目前这一特殊时期，就苹果跌下“前三名的神坛”这一排名来看，其实也是在意料之中，毕竟在新冠疫情的来势汹汹之下，全球多数行业以及企业都受到了一记重击。

如今已进入5月中旬，疫情虽整体有所缓和，但依旧颇具挑战性（目前全球确诊人数逼近490万人），其对经济的打击可无法轻易使人一笑而过，相忘于江湖。

根据世界经济论坛发布的报告显示，冠状病毒大流行或将导致全球经济陷入长期衰退，其中，三分之二的被调查者或将全球经济长期萎缩视为未来18个月的最大风险；半数的管理人士预计或会出现破产和行业整合、更多的网络攻击和数据欺诈、行业无法复苏、全球供应链长期中断以及高水平的结构性失业等情况。

“许多国家近期的经济数据低于IMF对2020年经济萎缩3%的悲观预测，预计IMF可能将再度向下修正对于今年全球经济增长前景的预期。”——IMF总裁格奥尔基耶娃

而在这一只突发性强烈的黑天鹅的阴影之下，苹果作为消费电子巨头，其所受到的重创着实不小。

根据其最新财报，截至3月28日，苹果实现营收583亿美元，高于上年同期（580亿美元），高于市场预期（542.4亿美元）；但净利润112.49亿美元，同比下滑3%；当季每股收益2.55美元，高于上年同期（2.46美元），高于分析师预期（2.25美元）。

苹果营收走势

来源于：Company reports

需要说明的一点是，之所以苹果业绩整体超预期，其增长动力是来自服务业务创出新记录和可穿戴设备业务创出同期记录的积极助力。数据显示，服务业务净销售额为133.5亿美元，同比增长16%，创出新记录；且可穿戴设备、家居产品和配件业务营收62.8亿美元，同比增长23%，创出同期记录，毕竟在疫情时期，随着人们保持社交距离而选择闭门不出，线上业务的爆发是显而易见的。

苹果第二财季的主营构成

来源于：MacRumors

然而，这同时也意味着苹果的销售核心领域——以iPhone为首的产品业务在疫情的打击之下陷入低迷之势。

具体来看，苹果第二财季产品净销售额为449.7亿美元，同比下降3.4%，其中，iPhone业务营收为289.6亿美元，低于去年同期（310.5亿美元），创下了过去四年同期的最低水平；iPad业务营收为43.7亿美元，低于去年同期（48.7亿美元）；Mac业务营收为53.5亿美元，低于去年同期（55.1亿美元），而在2020年一季度苹果出货量321.9万台，相比2019年一季度其降幅达到21%，降幅居于五大厂商第一位。

同时，尤其是苹果在中国地区的销量不佳进一步影响了盈利，这也在一定程度上绊住了其保持美国500强前三的脚步。

“2020年第一季度，苹果手机中国市场出货量仅510万台，在五大智能手机厂商中排名倒数，市场份额7.6%，出货量同比下降12.2%。——IDC数据

事实上，回顾财报，按地区来看，占据全球出货量近四分之一的中国地区的手机销量降幅最大，为20.3%，其次是西欧和美国，降幅分别为18.3%和16.1%。此外，延续受疫情的影响，数据显示，苹果公司iPhone系列产品4月份销量同比下滑77%，环比下滑56%。

“2020年第二季度全球智能手机产量或会出现最高16.5％的跌幅，手机产量至2.87亿部，创下历史上最大的降幅；且预计全年总产量或为12.4亿部，同比减少11.3％。“——TrendForce

2015-2021年全球智能手机出货预测情况

来源于：平安证券

显然，随着全球疫情还未完全趋于平稳，智能手机的制造或将继续受困于运输停滞、市场需求不振等因素，进而使得其销量下滑预期过甚，而这自然对苹果后续的营收带来一定的硬伤，尤其是随着苹果5G产品的延迟出场，消费者对其观望情绪或将占上风。

所幸的是，近期苹果公司表示将于本周在美国的7个州重新开启超25家线下门店，目前该公司在全球共拥有510家门店，其中美国有271家（此前3月中旬苹果关闭了在中国境外的所有门店）。

“苹果已有近100家商店恢复了服务。在每一家门店中，我们都限制客流量，给每个人提供足够的空间，提供一对一的个性化服务。”——苹果零售和人事高级副总裁Deirdre O’Brien

然而，虽然苹果跟随美国重启经济的意图开始逐步恢复营业，但基于其此前没有给出业绩指引，可以看出苹果也难以估计疫情的影响对其的作用，在一定程度上或为苹果的盈利水平继续蒙上了一层明显性的不确定性。

2 动作频频的创新布局

而随着主营的产品业务陷入不确定性风险而或难以保证苹果公司后期的盈利之时，该公司自然也是想好了后招，近来频频向其发力。

由于在服务业务创出新记录和可穿戴设备业务尝到了甜头，苹果对其的重视程度与日俱增。

“我们对服务战略的长期投资正在取得成功，服务这项业务正在增长，反映出我们持久、庞大和不断增长的客户群体。”——库克

首先，近期外媒曝光了苹果首款AR智能眼镜的细节，这款眼镜被命名为Apple Glass。

其中，该款AR眼镜起售价为499美元，需要与iPhone配对使用，其两个镜片具备屏显的功能，可以显示画面和信息，眼镜内部或将配备LiDAR扫描仪，以实现AR功能，且后期有望搭载全新定制的iOS系统使用。

苹果AR眼镜渲染图

来源于：推特

“苹果公司原本想在下一代iPhone发布时发布这款智能眼镜，作为one more thing的惊喜，但是由于疫情原因，这一发布可能会推迟到2021年。”——Jon Prosser

而这一消息的曝光或再一次凸显了苹果公司对VR领域的雄心，此前其便宣布已收购VR直播创业公司NextVR（1亿美元）。

“公司正在为增强现实的未来做准备，称这项技术可能和iPhone一样重要。”——库克

而除此之外，苹果对其去年下注的流媒体服务——AppleTV+也是尽心尽力，近期刚为其进行了史上规模最大的电影收购，即它为由汤姆·汉克斯主演、编剧，索尼制作的二战题材战争片《灰狗》支付了价值7000万美元的15年的流媒体版权。

其实苹果这一收购举措并不难理解，为了乘上疫情为以流媒体服务为首的线上服务打开的风口，再加上目前内容生产的延迟，通过购买外部优质内容来进一步丰富其目前较为匮乏且没有爆款的内容库不失为一个上乘的选择，旨在通过增强在内容端的竞争力以吸引更多的用户流量，且加固用户粘性。

“预计到2025年，全球5家流媒体平台（Netflix、亚马逊、苹果+、Disney+、HBO Max）的总用户数或将达到5.29亿人。”——数字电视研究公司

六大流媒体比较

来源于：天风证券

但就目前来说，Apple TV+所具备的优势并不明显，虽然其订阅价格（4.99美元）远远低于多数竞争对手，且购买新的iPhone、iPad、Apple TV都带有 1 年的免费Apple TV +服务，甚至自4月11日起限时免费开放Apple TV+的部分节目，这也意味着其现今面临着如何将免费用户转换为付费客户这一难题（截止2月末Apple TV+用户数量已超过1000万），但就内容库的质感、订阅流量、可用性等方面来说，其目前难以打破由奈飞、亚马逊、HULU等所打造的头部护城河。

美国流媒体服务评分排名

来源于：推特

3 结语

由新冠病毒所带来的疫情风暴已经席卷全球，它不仅对全人类的生命安全造成极大的威胁，也对本就动荡不安的全球经济施以较大的打击，使其一度接近停滞。

而在这只黑天鹅的阴影之下，以苹果为首的巨头也难以独善其身，业绩表现不受影响是不可能的，但这也或将给予其一定的启示，即在疫情的助推之下，它或将加速跳出传统舒适区的庇护，通过创新手段去丰富其业务构成，进而完善其产品矩阵的布局，形成一次新生的转型升级，进而有机会再回曾跌下的宝座。

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