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张一鸣，掀起海外战役

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年05月25日 08:21

编者按：本文来自微信公众号“投资界”（ID:pedaily2012），作者：杨继云，36氪经授权发布。

张一鸣率队，字节跳动开始大举征战全球。

一周之后，TikTok的全球CEO即将到位，这是自今年3月张一鸣宣布工作重心放在全球化上后，第一次引发轰动的“挖人”。至此，张一鸣招揽了来自Facebook、谷歌、华纳音乐、微软等众多海外巨头公司的互联网人才，集结起一支豪华的全球化军团。

字节跳动的野心不再局限于中国。上个月，旗下TikTok全球下载量突破20亿，这个短视频APP短短一个季度的下载量超过3.15亿次，数据高于全球任何一款应用。在它之前，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，中国从来没有一款如此APP席卷全球。

成立8年，字节跳动已长成巨兽，其最新估值已经突破1000亿美元，最高达1400 亿美元，成为全球估值最高的初创公司。然而，树大招风，当字节跳动让国内互联网公司如临大敌时候，海外科技公司也十分不爽这个从天而降的对手。围剿张一鸣，这一幕开始在全球范围内上演。

揭秘字节跳动豪华海外军团：疯狂扩张，在欧洲建立第二大办公区

5月19日，字节跳动宣布，任命凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官。此任命将于2020年6月1日生效。

至此，TikTok在海外的组织架构渐渐明晰。凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。凯文·梅耶尔将直接向字节跳动创始人兼CEO张一鸣汇报。

随着凯文·梅耶尔的加入，原TikTok总裁Alex Zhu，将转任字节跳动产品与战略副总裁，负责公司战略和产品设计。与此同时，TikTok全球各国家和地区现负责人当前职位不变，将继续履行原有职责，向凯文·梅耶尔汇报。

国内方面，字节跳动中国董事长张利东，继续负责字节跳动中国的职能部门和商业化业务。字节跳动中国CEO张楠，继续负责抖音、今日头条、西瓜视频等产品和业务。两人仍直接向张一鸣汇报。

“字节跳动和TikTok是难得的机遇，仍在不断地增长。”凯文·梅耶尔曾在一次访谈中说道。他一度被认为是迪士尼下任CEO的候选人。

在迪士尼，凯文·梅耶尔曾在一系列并购案中扮演了关键的角色，包括皮克斯、漫威影业、卢卡斯影业和21世纪福克斯的娱乐资产，这些收购让迪士尼成为了娱乐产业的航空母舰。他所负责的流媒体业务Disney+自从去年11月上线以来，已经拥有了5450万用户，据说同样的里程碑，Netflix花费了7年时间才达成。

就是这样一员互联网大将，把字节跳动的海外人才战略推至高潮。

投资界梳理，从2019年起，已有包括前华纳音乐集团高管（Ole Obermann）、前微软首席知识产权顾问（Erich Andersen）、前Facebook高管（Blake Chandlee）、前谷歌资深员工（Theo Bertram）等在内的海外高管先后加入字节跳动。就在上个月，Hulu前高管Nick Tran加盟字节跳动，出任TikTok北美营销主管；同期，前万事达公司高管Rohan Mishra，担任字节跳动Helo印度市场负责人一职。至此，字节跳动豪华的海外军团浮出水面。

被寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加国际化的高管团队，以期完成最后的本土化转身。同时，字节跳动也不惜开出高薪，从谷歌、Facebook等公司挖走部分员工。

眼下，字节跳动还迎来了海外新家。5月10日，投资界获悉，字节跳动已经决定将TikTok欧洲业务中心设立在英国伦敦，并将在伦敦招聘大量人工智能工程师和软件开发人员。在此之前，TikTok规模最大的办公地位于美国洛杉矶（TikTok总部），而伦敦办公规模将与洛杉矶相差无几，成为TikTok的第二大办公区。

“TikTok正在进行大规模招聘。” 前不久，伦敦的一位科技行业从业者曾透露，TikTok招聘人员曾试图与其合作，并透露，目前TikTok重点在伦敦招聘工程师。截至目前，TikTok在全球招聘了2948名员工。在美国，TikTok已雇佣不少当地员⼯在开展业务的同时进行内容审查。

字节出海，TikTok一骑绝尘

TikTok到底有多猛？

一组简单的数字可以表明：今年2月，TikTok以1.13亿次下载量创下记录；3月，TikTok下载量达到1.15亿次，用户数超过10亿，下载量超过20亿。一家追踪app数据的分析公司Sensor Tower统计，整个一季度，TikTok下载量超过3.15亿次，数据高于全球任何一款应用。

据《经济学人》，字节跳动成为除苹果外，唯一一家在中国和西方的用户数都超过1亿的科技公司。

尽管最初，TikTok就是抖音的国际化版本，但如今的TikTok，已经不能用海外版抖音来形容。2018年8月，字节跳动把抖音海外版TikTok和曾10亿美元买来的musical.ly（2017年并购）一起整合升级——双方联合推出全球短视频平台新TikTok。musical.ly曾大肆流行于北美，抖音更是横空出世的现象级APP，TikTok在这样双重基因的加持下，迅速成为了字节跳动全球化的标志性应用。

如今，TikTok以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处，在41个国家设立了不同规模的办公地。

TikTok并非今年才迎来一骑绝尘的局面，合并后，凭借Musical.ly输送的大批活跃用户，TikTok用户数量持续迅速增长。据统计，TikTok（含抖音）只用 1 年，月活即突破2.5 亿，而Snapchat 花了 3 年；两年时间月活过 5 亿，而Instagram 达到同样规模用时 6 年。

实际上，当字节跳动在国内各行各业开疆扩土，让互联网公司如临大敌时，海外科技公司也早早注意到了这个从天而降的竞争对手。2018年时，Snap的高管们发现，TikTok，这个曾经的大客户已经成为不可忽视的竞对，Facebook、Instagram等社交产品巨头也是如此。特别是视TikTok为仇敌的Facebook，曾推出模仿TikTok的产品Lasso，但平均月下载量还不到TikTok的1%。

这是重金推广策略带来的成绩，据统计，2018年TikTok在海外社交媒体上的广告投入约10亿美元，据说TikTok的广告支出在美国每天最多可达到300万美元。

这也是中国互联网公司产品在海外取得的巨大突破。一直以来，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，都没能打开如此的局面。

在满屏TikTok的海外世界，字节跳动已经引发了有关文化输出的严肃思考，而在强监管政策的聚光灯下，TikTok时而步履艰难，两次被纳入美国参议院听证会讨论。

张一鸣掀起海外战役：字节跳动的全球版图有多大

梅耶尔的到来并不单单是为了TikTok，他的职称首先是字节跳动全球COO，同时负责包括包括游戏、音乐等在内的业务。这也意味着，字节跳动海外产品矩阵更进一步的全面亮相。

从2015年开始部署全球化至今，字节跳动不断通过“推进新产品”和“投资并购”的手段征战海外。

2015年，今日头条正式发布了海外版，名为“TopBuzz”，这个应用在2016年进入巴西市场。内容领域的布局开始通过投资持续进行，2016 年10 月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。

2017年是字节跳动在海外快速扩张的一年。如果还能回忆起，在抖音尚未到达2018年春节的彻底爆红时，字节跳动的全球段视频计划就已经启动。这一年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同时还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。

从那时起，构建全球内容平台的野心愈发彰显，巨大冰山开始快速浮出水面。

字节跳动通过TikTok和musical.ly牢牢占据欧美市场后，印度短视频市场也被中国玩家牢牢占据，不管抖音、快手还是腾讯都十分急切。印度早已有一个头部内容和社交网络应用ShareChat，背后的投资方是小米、顺为资本、晨兴资本。

2018年初，字节跳动曾试图投资ShareChat，但最后并未达成。不到6个月，字节跳动转身在印度推出自己的社交网络应用Helo，与ShareChat展开竞争。而去年4月，腾讯2亿美元领投了ShareChat，这被看作是与字节跳动在海外竞争的又一个标志性事件。

实际上，腾讯从2019年起不断通过投资手段攻占海外市场。在ShareChat融资之前，2019年2月，腾讯以1.5亿美元领投美国娱乐、社交及新闻网站Reddit D 轮融资。有意思的是，字节跳动之前也曾尝试收购Reddit，但最终未果。

目前，除了内容资讯和各种短视频平台，字节跳动在海外还有短视频剪辑工具Viamaker、休闲游戏发行平台Ohayoo等。

去年4月，字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线，一位字节跳动的投资人曾对投资界说：“经过一场疫情，今年3月份Lark的下载量已经和Zoom一样高，要知道To B项目的获客是非常难得。”

如今，随着梅耶尔的入职，今年字节跳动重点打磨的领域之一——游戏，也将在全球有重要布局，此前严授曾说，字节跳动游戏2020年再招1000人，深耕海外及自研游戏。

张一鸣的海外战役正徐徐拉开帷幕。