内容创业大退潮

编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸浑水”（ID:hunwatermedia），作者 程杰，36氪经授权发布。

5月26日，条漫公众号“大人别出声”推送了一条公众号推文，称已经遣散了员工，三人创始团队将会再坚持两个月的时间，“要么活下来，要么彻底死掉。”

在推文的自白中，“大人别出声”的团队称，最直接的原因是他们已经连续四个月没有接到广告了。

条漫这条赛道火起来也不过就是2019年前后的事，“大人别出声”算是其中的佼佼者。2019年2月25日，“大人别出声”还仅有五千粉丝时，发布了条漫推文《想放弃的那个夜晚》，有超过40个百万级的微信公众号转发了那篇内容，全网阅读量突破1000W。

（《想放弃的那个夜晚》，大人别出声）

许多粉丝也是通过这篇内容认识了大人别出声的，高传播量给他们带来了内容上的信心，不久后三位主创便将团队独立起来，全职投入到创作中。

他们回顾，这一年的时间，“大人别出声”创作了76篇原创内容，有21篇被全网转载然后大火，但“大人别出声”的发展并算不上火。

“被侵权抄袭数百次（不包括没有看到的），维权成功9次。被4个账号靠洗稿我们的内容然后火了。”

很明显，打开率降低、变现越来越难已经当下的新媒体内容创业的普遍难题。红利期过去后，流量怎么上去，收入怎么提高的问题正在逐步挤压前些年的行业泡沫。

尤其是近两年，随着短视频的兴起，以及这段时间B站、直播的火热，图文内容越来越被人嫌弃，甚至有将不做短视频和直播的自媒体称作“古典自媒体”的说法。

单就条漫这种形式而言，其实仍在图文分类中，甚至都很难称做一条单独的赛道，市场空间本就有限。

流量增长的停滞、广告市场疲软、视频形式兴起，2020年的内容行业，颇有一种大潮退去的感觉，与此同时，“图文已死，视频当兴”的声音也被提及。

抖音、快手、B站、视频号......除了新生代新媒体人，很多文字时代的创作者也在尝试视频化转型，视频真的能承载起内容创业的新时代吗？

1、内容创业的来路

互联网开始普及的时候，人们对于互联网的需求基本上可以归纳为两点：联系、表达。这两点主要需求延展出了互联网空间的社交与创作行为。

从博客开始，在网络空间写作这件事就更加个人化了，博客这种载体的个人媒体属性更加突出，博文的内容成为传播的重点。

而到了微信公众号时代，内容创业的形式才真正成为一种被验证的商业形式。超过两千万的公众号在提供了海量创作内容的同时，也造就了诸多新媒体创业者。

更开放的创作空间、被验证的商业化、源源不断的优秀创作者共同造就了新媒体的兴盛。

更低的内容创作与消费门槛，也意味着更多的受众，更能反映反映时下流行文化、媒体行业的变化。而内容创作门槛变低，对普通用户而言，就意味着有趣的内容远比有用的内容具有吸引力。

互联网上的内容形态，基本上按着文字、图片、音频、视频等依次出现，从数据流的角度看，这是互联网比特量级的增长，对用户而言，也是消费层级的不断提高。

所以针对视频兴起，图文衰退的说法，主要的立足点是在技术角度，认为随着流量资费的不断降低，以及视频创作门槛和消费门槛更低，视频会成为内容创作的主要形式。

甚至于，还有些不做视频内容就是“没有上进心，终会被淘汰”的评论。

回看内容创业的来路，其实在更早些时候，视频内容也一直是内容创业的一个大类，甚至于这些年来其实每过两三年，视频内容风口的言论就会再次出现。

近两年，所谓视频风口主要表现为抖音、视频号代表的短视频内容，以及B站代表的中短视频内容。

这两种内容有一个非常大的区隔在于，视频的时长直接关联的内容篇幅，一分钟以内的短视频，用文字表达大概在两百到三百字，B站代表的视频内容（文字转视频媒体），则往往在10-10分钟，这种内容其实就是传统的三千到五千字内容的文本。

所以这两类视频的内容最大的差别就在于文本篇幅，从这个角度而言，其实目前的一些做的还不错的图文转视频的内容创作者，其内容创作的基本方法仍是先做文本内容的创作。

2、内容创业的视频焦虑

其实在视频转向的另一面，是这几年广告投放发生了一定转移，尤其是抖音兴起后，短视频对于广告市场的吸引自然会降低图文媒体的收益。

有数据显示，去年抖音的信息流广告收入已经超过今日头条。此外，直播带货又将内容与消费结合的更加紧密，这又更加加剧了内容创作者的视频焦虑。

和菜头认为，目前的图文转内容趋势，其实是和过去相比，获得一名新读者的难度增加了，而获得一名新的观众现在却要简单的多。

从用户时长来看，近些年的网民消费时长确实是一直在增长，但另一方面，文字这种看起来静态的、传统的甚至古板的媒介载体，依然有着无法取代的优势。

用户不可能不阅读且不提，其实对创作者而言，文字的优势也很明显。

需要意识到的是，短内容其实才是真正的大众创作，对短内容而言，视频一定是最优的表达形式：

创作门槛的角度看，首先是硬件门槛没有了，其次短视频的创作难度，会比文字、图片都更低，因为文字、图片其实是抽象表达，需要一定创作训练，而视频更加具象，大众更习惯且易于接受视频的表达形式，也就是“生活”的再现。

但另一方面，文本的张力正体现在针对较长的、有思考价值或者说引起读者共鸣的内容，文字创作更加轻量化，并且创作投入更少，商业环境更加成熟。

文字创作者转型视频内容不得不面对的现实就是，短视频内容（抖音、快手这类）其实是拼不过大众创作的，而长视频制作是一种更加专业的事情，设备、创作手法、成本、营收的难题一个接一个。

创作本就是个自我解剖、自我表达、自我完善的过程，对创作者而言，找到自己的定位，明确内容的方向，并不受媒介呈现形式的影响。

与其说视频更接近未来，不如说这本就是个流量红利过去后的内容创业退潮的时代，但这种退潮本身是一种市场自热规律的呈现，而非是一种形式取代另一种形式。

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