微信又来一波改版，这次真有人要“凉”？

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：套路编辑部，头图来自：视觉中国

在打击外挂、封号后没多久，微信就又来“搞事情”了。

这次的改版，可谓是“有人欢喜有人愁”：

不少普通用户喜大普奔，表示辣眼睛的深色模式和自己中二的微信号终于有救了。

但是，我们接触到的运营小伙伴却几乎都在吐槽“今年真的太难了”：

那么，接下来我们就一起看一看，微信这次到底改版了哪些内容，这些变动又会给我们带来怎样的影响呢？

一、微信又改了什么？

上周五，微信发布了最新版的 7.0.15 版本，更新了很多方便用户的小功能。

比如，被编辑部集体吐槽辣眼睛的深色模式，不用再强行跟随系统切换了：

再比如，群接龙拥有了独立入口，不需要用“接龙 + 数字”进行触发了；以及，小程序也支持收藏，可以直接放进微信收藏夹了……

当然，最让我快乐的，还是这个——微信号支持每年修改一次了！

注册微信的时候，我还少不经事，不仅直接拿 qq 号做微信号，甚至还要在前面加上字母“q”，生怕人家不知道我的 qq 空间有多精彩，因此被姐妹们嘲笑了很多年……

还有不少用前任名字当微信号的，估计也松了一口气。

正当我横着哼着小曲准备更新时，才发现根本找不到更新入口。再仔细一看才发现，害，原来这次的更新仅限安卓系统。

而 iOS 的小伙伴们，不仅没有享受到更新功能，甚至还被“倒打一耙”……

5 月 29 日，微信团队发布公告，宣布将暂停 iOS 端的虚拟支付业务，暂停的内容包括但不限于以下几类：

第一， iOS 端不能在公众号上购买虚拟商品。

像是知识付费课程（包括视频、音频、文字课程）、直播打赏、游戏道具等产品，都属于虚拟商品。

第二，iOS 端不能在公众号上付费解锁“优质服务”。

所谓的优质服务，其实就是开通会员、VIP 等付费服务，未来都不能用了。

公告里同样明确的举例了某公众号的“开通/续费会员”服务为违规。

第三，公众号菜单栏不能展示价格，也不能露出付费引导。

也就是说，以后不能再在菜单栏展示虚拟商品的价格了，也不能露出购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。

（以后这种都不能够了）

二、我们该如何应对？

在上面的这些改版中，除了微信号可修改之外，影响最大的就要数“微信关闭 iOS 端虚拟支付业务”了。

消息传出的时候，不少内容创业者、运营人、行业群、朋友圈都炸了，有悲观的甚至直接表示：

知识付费、在线教育……真的要凉凉了！

改版前，想要在微信端完成转化的话，一般会通过菜单栏、推文消息、朋友圈等方式触达用户，然后通过跳转网页付费。

一直以来，大家也都在培养用户在这个路径上的付费习惯。

如果真的如微信公告所说，在微信上限制禁止公众号上的付费入口，不就意味着以往大家熟悉的套路彻底失效了？

当天凌晨，贤哥和我们也在讨论这件事情。

当时贤哥还提出了一个新的转化路径：

公众号放置企业微信群二维码或是个人二维码，把用户引导到社群里和个人号进行转化。

但是，这样一来，不仅转化路径拉长了，而且文案转化效率也会受到明显的影响。

不过，经过这几天的测试，我们发现事情并没有之前大家想象中的那么严重。

首先，在菜单栏依旧能放置跳转链接，只要标明是“免费”的产品即可。

像是在官方公告里不幸被“抓典型”的那个公众号，就取消了付费课程链接，但免费课程的链接依旧可以保留。

其次，在公众号体系内的很多其他付费方式依然可行。

比如在文章中附上二维码、原文链接（链接到付费页面），引导到朋友圈、微信群……这些手段还是可以用的。

最后，这一更新只针对 iOS 系统，安卓用户完全不受影响。

同时，据网络消息称，微信很有可能会推出付费专辑，这一功能是走苹果渠道支付的，属于后续可以探索的代替渠道。

整体看下来，这更像是一个“纸老虎型”政策：

虽然看上去很严厉，但是解决方案也很简单——只要不把付费链接明面上放在菜单栏，或者标注上“免费”，就算是合规的。

结语

看到这里，大家其实可以稍微放下心来。

微信的这次“禁止 iOS 端虚拟支付服务”的改版，并非真的完全禁止，更像是一种不得不做的“掩耳盗铃”。

微信和苹果关于虚拟支付的博弈，可以说是由来已久，从 2017 年苹果关闭微信公众号赞赏（2018 年 iOS 赞赏功能回归），到限制微信小程序付费，再到微信的这次改版，其实都是双方博弈的延续。

而如今这个态度，就差把“和某手机公司博弈失败”写在脸上了：

就是你继续卖这个产品无所谓，卖多少钱我也不管，只要别放到明面上卖就行了……

不过，对于我们这些创作者、运营人来说还是要做好准备，虽然这次改版“不痛不痒"，但难保之后微信、苹果会来真的。

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：套路编辑部

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