微信视频号运营1个月，我获得了哪些宝贵的启发？

编者按：本文来自微信公众号“第六个人”（ID:connect_yourself），作者：第六个人，36氪经授权发布。

做出“运营微信视频号试试看”的决定，完全是被动而为。

理由其实也很简单——再不开号，恐怕我会又一次被同行们甩开，这也将意味着：作为一个营销人，我将来可能会根本听不懂大家在「说些什么」。当然，当我的品牌需要视频号导流以及做任何传播动作时，我只能干看，插不上嘴也插不上手。

5月5日我发布第一条视频，到今天，还不到一个月。总计内容不足10条，全部播放量目前计数是9653——也就是说，这些内容被打开接近1万次。目前的粉丝还不足100，还没有达到百人认证要求……

当然，只要持续做下去，那一天会很快到来。收获稳定的粉丝和打开率，也是一个可以被实现的目标。

然而，我今天想要分享的并非纯粹是算法、数据和技术逻辑背后的干货，而是从动手做第一条视频开始，我自己产生了哪些微妙而有趣的变化——

这些变化，足以让我们花点时间去认真思考：

面对日新月异的媒介环境和科技进步，每一个普通人如何做到抓住潮流，不被浪潮甩在身后，但又不必因为心急火燎要去跟随潮流，而成为乌合之众，盲目跟风，失去自我！

01. 一个人有极大可能对自己存在「认知偏见」

我的第一条内容是结合公众号文章所做的视频版本的同传，目的非常明确——为订阅号文章导流，促进文章的打开率。

在没有任何拍摄视频经验的前提下，要操作这种主题，难度其实很大，但做之前，我并没有意识到。一篇书评包含了一本书的完整逻辑，然而，想在1分钟内把这个故事讲清楚，看上去就是个无法实现的目标。

我没有写脚本和文案，基本属于简单在脑子里过了下提纲和要点，开录。时长大约4分钟+，最后被我剪成了4-5段可用的素材。因为时间紧迫，我根本没有录制第二次，剪接完就直接发了上去。

没有字幕，没有视频标题名字，史上最裸版本。观点只是完整稿的一小部分。

但第一次体验带来的冲击是猛烈的。

完成后，我最深的感受是：我有多年的演讲和主持的积累，文案、脚本、创意的能力，恰恰是我的长板和绝对的核心优势——同等条件下，我可以快速脱稿，将录制时长控制在最短。因为常年站在舞台，面对镜头，我可以调度合适的手势、身体语言，去充分传递视频的情感，塑造独特的感染力。这种游刃有余的掌控感和驾驭力，可以说是一种宝贵的财富。

然而，对曝光的担忧、对拍摄、剪辑技术操作的恐惧心理，让我迟迟没有迈步。我始终坚信：这绝对不是一个我能够有所作为甚至可以发挥的领域，这种认知偏见，根深蒂固。

真正沉浸在拍摄的近身搏击里，在收获了很多好评和认可之后，我才开始正确理解与面对这个对我来说绝对是令人兴奋的新领域——

这种酣畅淋漓的感受是真切的！

一个人为什么会将自己的长板完全忽略，有时甚至是直接打入地下，让你的闪光点完全没有机会被更多人「看见」？

对前沿事物的畏难情绪，为这种认知偏见创造了土壤。因为总觉得「我不会」、「我没有做过类似的」，进而认为——我绝对做不好。

勇气是打破惯性的良药，也是破除各种「隐形偏见」的弓箭。推自己一把，一旦放了箭，你就会跟着它一起飞跃。

02、去另一个赛道竞争，「降维出击 」

一旦上路，这个世界就给你开了另一扇窗。你看到的，是绝大多数人看不到的风景。

用60秒讲清一个故事、以声情并茂的方式——这是文字在二维世界绝对不具备的竞争力。

发布第一条视频后，我的脑子里就直接跳出了这四个字：「降维出击」。

每个人都渴望看到一个真实的世界，文字创造隐藏的联想，但视频让我们的想象力最终有了落脚点。

这并不代表深度文字将会被替代，但这也同样意味着——

人们追求信息摄取的效率最大化，体验极致化和感受舒适化。

在展现同样的叙事和主题时，视频需要动用镜头语言独特的表达逻辑——远近中景；因时长60秒的限制，短视频事实上挤压了信息密度，会让你快速了解一件事，相比公众号长文，友好性更强。

正因为如此，这种3D的方式相比公众号的原始粉丝积累，用时会更短——你的受众会在第一眼有眼缘的情况下，快速关注你。而具备运用这种多元的电影化展现内容的能力，无疑会是内容创作者的绝对加分项。

03、锤炼陌生领域新技能

必须要承认：学习新技能是我们这代人躲不开的宿命！

陈旧意味着舒适，舒适意味着安全。「新事物」带来了不安全感。这正是我们排斥新技能的主要原因。

短视频需要磨炼几项核心技能：

1.内容创意

2.文案脚本

3.镜头表达与表演

4.摄影技巧

5.后期剪辑

6.IP整合包装

7.用户与流量运营

有意思的是，短短不到30天，在没有专门去研究剪辑、运营攻略的前提下，我却爱上了短视频。从上字幕、添加动画、调整背景乐，到学会画中画、变换镜头语言选择拍摄的切入角度，甚至用不同的镜头来表达同样的内容以便于后期剪辑有丰富的素材……这是一个令人惊讶的巨大进步。

这就好比土拨鼠打洞，没人教你，但是你会拥有一种天然的本能——你的内容会形成一种可观的自循环，推着你往前走。你会自然的迸发出一种动力：想把它做的更好，甚至会动用全新的表达和表现方式。这个时候，也会激发你多听多看好的案例，通过模仿来加快自己的制作能力提升。

有句话说的很好：没做的时候什么都是问题，做了之后什么都能解决。

当阅读数据和评论积累到一定程度，你会从这些天使用户身上获得第一手的反馈——尽管这并不需要复杂的数据，但你能真切直观的感受到：你的订阅者喜欢什么样的内容，他们会被什么吸引。

这也就是为什么我会说：接触前沿潮流，会为你打开一个或许你从未想象过的世界。它带着你飞，你不需要自己加速，只要坐在它的翅膀上就好了。

剪辑会反向刺激你去重新思考：如何运用60秒讲好故事，怎样建构一个故事的逻辑。这都是文字长文所不能带来的体验。越是短的内容，难度越大，因为创作的尺度和空间被挤压了。

拥有一定数据之后，你也会逐渐考虑如何把这个简单的内容包装得更完整，以及摸索出算法逻辑进行整合营销。

这种「陌生领域新技能」的学习过程是令人兴奋、激动也略带忐忑的——你永远不知道这个飞轮会将你带向哪里，但确定无疑的是：你已经站在了新的高度上。

但如果稍稍回头看一下，你会尤其感慨：假如当初没有开始这种尝试，我会错过多少宝贵的经历呢？假如我仍然在看着别人玩转新时代，而我觉得我应该天然屏蔽它，那么，你是否又会在不知不觉中，被别人甩下了老远的距离呢？

每个新领域都像一棵巨大的花生。你打下了一粒，收获的却是绵绵不断的果实，那就是整个秋天啊！

04、60秒好内容的关键：创造价值+保持信息密度

一个朋友告诉我：白老师的内容很有诚意。

我问：何为「诚意」？

他说：不水，有意义有价值。我就不爱看一些名人企业家每天发点吃喝拉撒，我没兴趣。

我问：名人的吃喝拉撒多好玩啊，人设也立体。

答：没有价值。

另一位朋友问：你做英语视频，单条需要花费多少时间？

能聊到这些层面，提出这些问题，背后有一句潜台词：你必须创造「有价值的内容」。即使是60秒，你也一定要给出清晰的观点和结论——这也是我在做内容之后，最深的感受。

对于普通人，记录生活本身就有意义。但如果你希望获得广泛的关注，吃喝拉撒指向不明的内容，很难让你快速拉新。

每条三个观点，8-10个关键词这种套路式视频未必适合每个人，但是无论你是以并列结构阐述一个事情包含哪些维度的内容；或是针对一个问题提出你的思考和结论，只讲一个点——最后，都务必要做到言之有物。最好，这本身还是含有你自己高度原创的内容。

通过加快语速，在1分钟内阐述一个复杂观点的短视频往往容易创造爆款。这种内容的信息量足够大，可以形成强大的冲击力。人们往往要播放多次，来记住核心内容，就表示，这样的内容是普遍受欢迎的。

在我的几条内容中，英语内容更受欢迎——虽然信息更复杂，理解成本更高，但转发和点赞反而效果更好，也说明了这条规律。

05、理解流量逻辑

在尝试过头条系的内容产品之后，个人认为：微信视频号在微信大的生态下：

1. 本质上是微信盘活现有流量，通过新手段来促进公众号生态体系的活水；视频内容可以作为素材嵌入到公众号内容中，进一步强化你的内容的多元性和丰富体验，并推高你的图文打开率；

2. 早期冷启动成本较低，算法逻辑有很强的优势：通过熟人朋友、二度圈层人脉，可以快速提升你的内容曝光量；点赞就像滚雪球，任何一个普通人都有可能实现单条爆款快速圈粉 ——通过尽可能多的微信熟人触发算法推荐，这点优势显然要高于头条系的产品，早期运营成本较低，冷启动的时间可以尽量缩短；

3. 视频号和公众号可以作为个人品牌建设的一个基础阵地，相互导流，互相补充流量，将拉新推入到一种非常灵活且活跃的状态；

4. 点赞比粉丝量更重要，因为会触发推荐；

5. 可以运用朋友圈、社群转发、邀约评价等方式来拉高你的单条阅读量。

06、起心动念，保持正确的「出发态度」

自从有短视频之后，人们自然的就分成两派：赞成快速跟进的和观望犹豫的，也有直接批判不应该跟风的。

我想说的是：当所有的人都去创业的时候，你可以判断你要不要创业；当所有人都从传统行业涌入互联网的时候，你可以判断你的职业方向究竟是什么；当所有人都因为新的技术和媒介跃跃欲试的时候，你同样拥有选择权。

尝试新的领域，学习新的技能，永远都没有错。但是否要持续投入，投入多少，全在你个人的判断。

好处很多，但这本身也是一把双刃剑。因此，总有一天，这件事的本质和出发点会找上你——你不思考，你就无法继续，也有可能深陷新的焦虑。

如果你已经开始，最好的态度不是渴望成为一个「暴发户」，奢求像所有历史进程中每一次抓住红利的人一样，以为一招鲜就能打遍天下。这种成功几率有，但不是每个人都有。

我见到有太多人说：现在我改视频号日更了，可是我好像坚持不下去了，我也找不到动力，而且我也没见到做出什么效果玩出什么结果；有人说，我一定要成为短视频领域的流量主……

可我想说：毕竟，不是所有的企业和公司都能转型成功做头部MCN……就算那意味着成功，也未必是你要走的路。

我的第二条视频是在上班路上录制的，公交上酝酿创意，拍摄花了十分钟。但剪辑却挤掉了当天更重要的事，为此，我反思也快速把自己拉回了正常的轨道——

一定要明白，你为什么做这件事。

对我而言：掌握这种新技能，本质上是职业发展的核心诉求，也与我的职业目标高度匹配——因为，我的工作岗位本身需要我具备这种技能：当品牌没有预算的时候，如果我自己就可以剪辑创作视频内容，这会为公司节省预算，也能发挥我个人在职场中的不可替代性。

而做的过程，我也享受到了很多好创意带来的喜悦——我深深知道，比起多久积累多少粉丝，我更觉得这些内容是能充分代表我这个人：我的个性，我的品位，传达时尚、知性与美感。重要的是——我对表达，一直都有饱满的热情和好奇心。

我首先是喜欢这种状态的自己——一个酷酷的我，我才有足够的动力去坚持做下去。如果它不够酷，我也可能某一天放弃。

同样，在选择内容时，我也会尽力做到一箭双雕，最大化的为我的职业和生活目标服务——比如，我制作英语短视频，纯粹是为了实现我「恢复英语口语能力」这个最高目标而服务的。

在这种目标指导之下，我对做这件事本身的ROI形成了清晰的评估标准：

1. 我自己够不够享受，够不够酷

2. 每一条内容是否都有细小的进步和创新，学到了新的小技能

3. 我通过数据如何优化内容的创作和剪辑

4. 我对个人品牌建设有哪些新的理解可以应用到公众号长文创作中

5. 我能否把职业目标+生活目标全部融汇进短视频的创作中，让它变为一种「投资」，而非体力与时间的透支

在拥有了稳定的心态之后，我认为创作的频率、周期，都会变得可控。

当我要写作书评，或是有重要的项目目标需要攻克的时候，我会迅速降低短视频的输出，暂时放到一边。我没有任何更新不更新的压力。我不需要为流量背负巨大的压力，本质上，是因为我不在乎这件事本身的“成功”，做的过程，已经是对个人的巨大赋能。

若能做到如此，你也会更容易从中享受快乐，而不是简单的跟风，或者被所谓的「急功近利」所挟持。

07、最重要的事，只有一件

做任何一件事，都有时间成本。不要相信全能的存在，除非，他们以牺牲睡眠和健康为代价。

短视频创作的工作量，其实未必比长文省时。一条好的内容，从酝酿创意，到脚本+ 文案写作，再到背词、拍摄、剪辑，好的内容，恐怕需要五六个小时，它们可能是拥有一个班底的人马产出内容。

比如蒋勋的任何一条视频内容，剪辑出60秒，都是非常顶级的精品，但是你可以清晰的推测出——他有一个团队，在支撑他的微信生态运营。这恐怕是新手和初学者的你，暂时做不到的。

除了研究好内容的规律、不断打磨研究自己的专栏和主题、探索出属于自己的个人风格，还有更重要的一点，你永远也逃不开，那就是：它在你所要做的每日、每周、每月的日程里，究竟排在什么样的优先级和重要级上？

这本身又会回到你的初心上：你是为了什么做这件事，做它有什么样的意义，你要为此付出多少成本，以及如果效果不够理想，你要在什么时间节点适时止损？

再好的东西如果不适合你，你就该舍弃；再有魅力的「成功」如果不是你最终的目标和你要走的路，你也可以视而不见！

因此，你的发展目标、时间管理、精力管理，最终就是你要回答的核心命题。

对你而言，最重要的事，只有一件。

对我而言，英语能力的恢复占有极高优先级，同时，我需要在工作中的创新项目上，实现快速突破。

在过去一个月里，我的两个项目获得重要进展，但加班无数。为此，我牺牲了一部分用来做案例研究的时间，同时，因为开始系统的学习英语，我几乎没有再阅读什么书籍，我的书评已经许久没有更新。

你能够做一些事，你就必然会放弃掉另一些事。能量永远守恒。

在明白这个道理之后，任何焦虑都不会轻易打倒你——因为你有自己的根基！

我是一个对新事物常常怀有很深抵触的人。

我是一个买了电器就讨厌看说明书的人——你能想象，任何技术操作从零开始的学习，都会让我犯怵和恐惧，产生莫大的焦虑。我宁愿有人形象的给我讲解，也不喜欢拿来纸质的说明书，自己去研究一堆文字。

短视频的运营改变了我的惰性和依赖性，自己动手，丰衣足食。

而最重要的改变莫过于：当你能发现一个新大陆，你就有机会在未来不错过任何其他新大陆——这种能量循环，是一种很神奇的存在。

学习本身并不令人畏惧，真正让人望而生畏的，是自我的认知偏见——它会造成真正的视野「管窥」，让你错失太多你认知以外的「良机」。

在未来这个时代，每个人都有可能成为一个好的内容创作者，通过内容与他人建立强链接，并通过内容，充分的表达自我，也创造有意义的启发与思考。

它要求每一个人都能成为一支队伍，可以做导演，演员，剧务，制片——通过短视频，你可以体会这种身兼数职的全维度挑战，也充分利用这样一个潜在的学习机会，悄悄为自己的职业技能加上筹码。

但如果这并非你想要去的方向，短视频本身也无法为你的长远发展和人生志向赋能，那么你可以保持对趋势的高度关注，但同样，不必去做那个乌合之众。

人们把个人IP无穷尽的神化，然而能撑起IP的人却是凤毛菱角。他们都有其自身独特的人生轨迹、经历故事、持续流量再造的基因和特质——这需要方法，也需要运气，很多，也都不可复制。

一旦你能放下急功近利的心，拥抱新的趋势，以开放的心态去尝试，这本质上所带来的思维、执行力的收获，都要远远超出你的预期！

用力跟上趋势，但也谨慎对待每个时间窗口，这才是最为明智的创作者！

第六个人：

36氪专栏作者，跨越北上广深的跨界营销人，热爱主持与写作。公众号第六个人（connect_yourself）长期探索营销规律与个人品牌成功之路，分享职业与成长点滴。

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