华为OPPO和vivo，遭遇地狱般的Q1：但5G算不上逆风厂商的法宝

编者按：本文来自微信公众号“对撞派”（ID:ai7gua），作者：乾明，36氪经授权发布。

华为惨，三星惨，OPPO惨，vivo也惨……

都说新冠病毒冲击了智能手机行业，到底影响有多大？很少有人能够给出具体的数字。

现在有一份相对靠谱的参考答案了：整个行业销量下降20%。

这一数据，来自全球知名的市场调研公司Gartner，他们今天发布了2020年Q1全球智能手机市场状况。

整体数字令人触目惊心，各个厂商也都很惨，尤其是华为，更是惨上加惨，销量跌幅领跑全行业。

Gartner说，这是有史以来最严重的下滑，甚至还用了“需求崩溃”来形容这一状况。

到底有多严重？我们来具体看看各家的情况吧。

华为销量削减超27%，vivo跌出前五

根据Gartner的数据，2020年Q1华为销量减少最多，幅度为27.3%，比行业整体水平(20.2%)还要多7个点。

背后的原因不难理解，一方面是新冠疫情冲击，另一方面是美国的打压，不得不在国际市场上到处补漏洞。

比如，要研发替代谷歌移动服务的华为移动服务（HMS），甚至还开发了搜索引擎。

但这些毕竟是新生的替代方案，想让用户接受，还需要更多的时间。

所以市场普遍认为，华为的智能手机业务在今年会更难，国际市场上恐怕难有之前的快速增长了。

尽管如此，在2020年Q1，华为仍以14.2%的市场份额，占据了市场第二的位置。

只是与第一的三星相比，差距稍微变大了。

三星在第一季度也遭遇了重挫，销量减少了22.7%，但从市场份额来看，它还是第一。

不过有一说一，三星正在面临的第二季度，销量不会太乐观。

第一季度没有太多的跌幅，更多的原因是在于它在中国的份额没有太多，这是中国遭遇新冠病毒冲击最严重的时候，三星避开了。

而接下来的第二季度，三星比较有优势的全球市场，被新冠病毒冲击严重，也必然给它带来更大的影响。

与华为三星相比，苹果销量下跌不算多，只有8.2%，主要是因为它并没有太依赖中国市场。

接下来的第二季度，因为有备受关注的新款iPhone SE发布，一定程度上对冲了新冠疫情的冲击，销量上也有一定保证，但还是会受到影响。

毕竟到现在，苹果在全球关闭的旗舰店，正式开业的还不算多。

小米，是2020年Q1最亮眼的手机厂商，在行业遭遇大幅下挫的情况下，它的销量竟然上涨了1.4%。

核心的原因是国际市场立了大功，手机在欧洲、非洲、拉丁美洲、东南亚市场上都很受欢迎。这也让它出现了前五之中，在Gartner的榜单中有了姓名。

相比之下，OPPO和vivo，比较依赖中国市场，而且是线下渠道的手机厂商，遭遇了整体滑坡。

vivo直接跌出了前五，OPPO销量下跌19.1%，在小米的挤压下，从第四跌倒了第五。

据说，新冠病毒肆虐下，部分三四线地区的OPPO、vivo手机店出现了倒闭潮，怎样强化自己线上渠道，寻找新的竞争优势，成为摆在它们面前的核心问题。

这与当前行业尤其关注的5G要重要多了。

毕竟，5G只是创造了新的需求，在手机厂商的竞争中，它显然不是最佳的利器，也成不了它们攻城略地中强有力的法宝。

5G不是哪一家的核心竞争力

疫情冲击后，智能手机厂商会如何重归增长？从它们的种种动向中，也能看出大趋势所在：5G。

从进入2020年以来，各家都在疯狂发布5G手机，整个市场上可供选择的手机型号有50多款。

的确，每一次通信技术的迭代，都会带来新的消费需求，比如此前的3G到4G，直接推动了苹果、小米、华为、OPPO、vivo等厂商的兴起。

现在的4G到5G，将带动新的换机潮，也是预料之中。

另一家全球出名的市场调研公司Strategy Analytics，在去年9月份的时候，就给出过预计：到2025年，全球5G手机出货量将突破15亿。

这也就意味着，2019年、2020年，不过是序幕，随着5G基建逐步完善，需求将会来的更加猛烈。

可是，这是整个行业的共性，并不是为哪一家手机厂商准备的红利。你看过手机厂商在前些年，一直强调自己的手机4G有多强吗？

从这个角度来看，5G很快就会成为智能手机厂商中的标品——有它是应该的，没有它，手机可能就卖不出去了。

所以，5G很难成为智能手机厂商的竞争优势，逆风中的智能手机厂商，想要借助5G翻盘根本不可能。

谁家用的还不是高通，或者联发科？

就连华为，在美国疯狂打压下， 也开始大幅度采购联发科的芯片了（为中低端手机储备）。

那手机厂商靠什么竞争？

说出来还是有些残酷，还是它们在过去几年中，一直想办法琢磨的差异化优势。

比如性价比、摄像头、屏幕刷新率、游戏性能、AI功能等等。

也就是说，谁在5G之外提供的附加值越多，相对就更有优势。

嗅到这种味道的手机厂商，开启了更加激烈的转型之路。

国产手机加码技术，想告别组装机时代

近年来，手机行业中最明显的一个变化是，技术创新被@的次数越来越多了。

比如小米，开始更多地提起“技术立业”的标签，研发投入成为重要的对外公关事项。

对于华为来说更不用说，替代谷歌服务的每一步，都需要投入大量的资源自研技术。

在OPPO、vivo身上，这样的转变更明显。

它们冠名的对象，不再只是各类综艺节目，还出现在了各类学术会议上。

比如2019年举办的中国计算机学会的年会上，当参与者听到OPPO是赞助商的时候，瞬间出现了不少的议论，似乎很诧异。

还有IEEE支持举办的2019国际混合与增强现实研讨会（ISMAR 2019），OPPO也是赞助商之一。

与此同时，OPPO还成立了一个新的部门，名为产学研事务部，从组织上发力。

种种迹象，也都在表明，在智能手机厂商心中，什么才是更核心的竞争力。

只是技术这条路，走起来要比此前的营销、渠道难多了。它更加侧重于真金白银的前期投入、人才积累等等，回报周期也会更长。

只想动动嘴皮子，很难出效果。

相关联的是，转型技术的大背景下，一些“小事件”也就不难理解——曾经因为“充电5分钟，通话2小时”的出彩营销提拔的OPPO副总裁沈义人，今年4月已经离职了。

对于历史转折中的国产手机厂商来说，这是它们必须要走的一条路。

之前所谓的渠道优势、营销策略，已难以维持高价低配的策略。

而5G，虽然是个“好卖点”，但短期内还救不了OPPO和vivo。

它们需要更多、更强大的黑科技，来提升手机的使用体验，才能让用户掏钱买单。

大趋势就在这里，谁也不想成为下一个诺基亚。

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