“正道的光”，又照在了B站上

编者按：本文来自微信公众号“有饭研究”（ID:YouFunLab），作者：有饭蛋包饭，36氪经授权发布。

正道的光，又照在了B站上

B站用户没那么鄙视快手、抖音了。

相反的，现在他们乐于把曾经抵制过的快、抖当做素材库，直接搬运、解构、再套用模式，做更适合B站的UGC。

最近的例子，是继寒王、Giao哥之后，一种讲助人为乐的土味儿正能量——正道的光，又照在了B站上。

新一轮土味儿

常看快手和B站推荐区的人会知道，“正道的光”是过去一个多月最流行的土味儿梗。

一般来说，这种视频主要内容会是路人A获悉路人B的难处或隐藏危险，再出手相助。

发现并出手相助

解决完问题，路人A会冲镜头来一嗓子：铁子，我这样做对吗？

之后，主角再耍半套业余飞天十三响儿，脑袋往前一探，在高昂的“正道的光，就照在了大地上~”BGM里潇洒出画。

除了魔性+正能量的感染力之外，这套操作也因为空耳声似“种豆得瓜，就种在了大腚上”被广泛传梗，高峰百指能到近9万。

到6月热潮消退，快手上#正道的光相关作品已有近4000个，最高播放量超过100万，相似的新增用户名也有数百。

除了真人拍摄，内容本身形式也扩充到游戏、电影、动漫等内容上，继续在更多群体里传播。

快手#正道的光主题作品

相应的，BGM《正义之道》的原版、Cover版使用量也超过150万，看上去不多，但其实去年一直洗脑的《爱的飞行日记》在抖音的使用量也在150万上下。

《正义之道》快手使用

因为足够洗脑，且传播后半段演变成了尬演、强行正能量的土味儿内容，讨论热度颇高。热衷于解构、讽刺的B站，和渴望大众流量的B站，都没有放过它。

B站的解构与重塑

到6月，B站“正道的光”完整关键词检索结果已经有4438个，最新的每日新增也在50个左右，共产生播放量约7720万，其中单视频播放量最高过500万。

B站“正道的光”搜索结果

相比此前发迹于快手、抖音的寒王、Giao哥等土味儿梗，正道的光的引进和改造更具如今B站UGC的特色。

比如，之前是围绕某人做搬运和素材化，只是把外部梗，填充进B站擅长的内容形式里，如鬼畜、音MAD等。

这种UGC里，模式是B站的模式，外部内容，更像是单纯的鬼畜明星“入驻”，和此前葛平、丞相其实无异。

现在，B站的UGC模式已经不止于解构，还在于学习外部的内容制作模式，更有大众视频网站和垂直UGC社区结合的意思。

拿正道的光做例，现在的B站UGC可以有四个阶段：

1.搬运，直接下载、抹水印、发布。

2.关联，搬运内容外，找梗的关联内容、下载、发布。比如黄渤原版视频、《民兵葛二蛋》、国外版正道的光等。

3.解构，如此前寒王一样，做鬼畜、音MAD明星，或原曲做热门歌曲，加入B站素材库。

4.重塑，或者说，学习和改进这种外部内容的模式。

其中不同的是，前三点，观众乐趣都在于审丑，他们拿拙劣演技、假公济私做话题，通过直接发弹幕造梗或解构鬼畜等方式去讽刺，满足表达欲，收获快感。

代表的，如up主鬼会计的《【川普】正道的光（建国的光）》，目前已有近140万播放量。

【川普】正道的光（建国的光）

相似例子还很多，都是老一套的生产模式+新梗。

不同的，在“重塑”一点。

在正道的光检索结果中，B站播放最高的一条内容，和B站以往擅长的解构、搞笑无关。

它的名字叫《这TM才叫正道的光！！》，目前已有509万播放，是第二名“关联”性质视频的两倍还多。

《这TM才叫正道的光！！》

这条视频的内容是什么呢？

就是简单的拍摄、剪辑，讲述一位类似志愿者的先生帮助拾荒老人卖货、清洁，并捐赠物资的小故事，BGM是十分接地气的流行歌曲。

一点都不B站。

事实上，这条视频在初次发布时也确实没火。

据up主大乐团队投稿记录显示，账号曾在4月25日发布过同样的内容，但标题为《给孤寡老人一个家！》，播放量仅有2.8万，弹幕数16。

更早的同人内容视频《给孤寡老人一个家！》

之所以这条自行套娃视频，前后播放量能有百十倍的差异，除了运气，还因为它用了B站和抖音、快手的双重模式。

内容设计上，这种视频时长更长，用竖屏形式，分镜内容意图更明显，之间也有制造讨论话题的特定环节（倒不是说一定是摆拍）。

似乎有点low，但又确实在这儿有差异性，有亲和力。

标题，也改了更B站的《这TM才是xx》系列。

题材上，又选了接地气的正能量，没有花里胡哨的特效和玩梗，字幕也用快手抖音常见的屏幕中央+汉字拼音简称的组合。

最有趣的，是发布形式。

和多数B站up主定稿、封面、单次上传不同，《正道的光》没有封面，且使用的是短视频平台换标题、音乐、重复发布的模式。

从up主大乐团队投稿记录看，其中有多条相同内容先后换标题、音乐发了2遍以上，效果不同。

重复发布

这是一种极具短视频平台色彩的发布方式，用以在平台推荐粉丝覆盖率较低的情况下，以更低的内容制作成本覆盖更多的用户。

比如据正善的测算，目前抖音单账号粉丝覆盖率大约是3%，也就是发一条视频只会推送给3%的粉丝，刨去是否自动去重的可能，理论上来说，一条视频起码要发33遍才能覆盖自己的私域流量。

抖音牛肉哥的重复发布，每天50条

从“成绩”突出的大乐团队往前捯，更早使用并受益于快手、抖音内容生产、发布模式的还有浩宇、xx志愿者团队，如今都已是粉丝数十万的知名up主。

其中从2020年初合伙拍摄扶贫相关视频的王晶称，B站是目前广告主衡量网红KOL商业价值的一个重要平台，同时，也是粉丝量最难做的平台。

想后入局再吸粉，专业程度更高的垂直内容并不适合他们，使用已经被抖音、快手检验过的方法论，去没有这些内容的B站打差异化，吸收“不太垂直”的人，和近两年涌入的新大众用户，才是正路。

到2020年5月，王晶的B站账号已有粉丝近15万，偶尔可以接到如地方饮食品牌、日用品品牌和游戏的广告需求，月收入能保持在0.5-3万元水平。

和稳步增粉、赚钱同时发生的，还有这类创作者对B站用户和内容创作的一些思考。

B站要破圈，内容该怎么做？

让王晶们欣喜又慌张的，是这事儿有点过于容易了。

以一种“过时”的内容，在最“时髦”的B站，面对一群最年轻、最难搞的用户，居然可以如此迅速地成功，这意味什么呢？

王晶觉得，这意味着也会迅速、全面的失败。

远的不提，往前拉两年，B站绝大多数用户是鄙视、甚至抵制快手、抖音的。

如果你去翻2018年的B站视频，经典UGC的弹幕会有“禁止某手、某抖搬运”，仿造的劣质内容，会有人喷“抖音/快手自重”。

甚至，就算你图像内容OK，只要抖、快的热门BGM一响，那就是“你币没了”。

到2019又如何呢？手工耿、朱一旦已经是B站招牌了，而随便一条搬运、改造的快、抖内容，很大机会能在B站上获得数倍于知名UP主的经典UGC作品。

播放量高，但粉丝转换低的搬运内容

王晶和鬼畜区老up主孙志晨认为，改变内容、生产模式，从而改变用户属性，再相互作用，就是目前B站UGC生态做大众化的基本逻辑，有好有坏。

一方面，B站用户越来越接纳着所谓的大众内容，虽然越来越“不年轻”可能会导致商业价值下滑，但池子大了，总是好事。

另一方面，用户之后，当更多新一批的创作者也放弃强专业性的UGC，转向门槛更低的内容，博取大众流量，老一批土著UP年龄增长，且进一步感知到“越费劲的内容不一定越受欢迎”，他们又会怎么选呢？

当B站的UGC风潮开始在流量、收益驱使下，向大众化转变，那么B站还值钱吗？本就不如土著up专业的王晶们，是不是就更不值钱了？

这些疑问，想同时兼顾垂直、年轻、破圈儿的B站还没有正面作答。

财报显示，2020年Q1，B站月活跃用户已达1.72亿，移动月活1.56亿，年同比分别上涨70%和77%，那里可能依旧是Z世代表达者和吸收者最多的地方，但比例似乎有所稀释。

当正道的光以这种姿态照在B站上的今天，最新的用户是喜爱这种内容的，而最早的那批Z世代创作者，已经30岁了。

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