美国企业品牌价值排行:亚马逊第一,Netflix增长最快
编者按:本文来自“腾讯科技”,审校:乐学;36氪经授权发布。
腾讯科技讯 据外媒报道,全球领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance发布的最新报告显示,在美国最具价值的品牌中,Netflix是品牌价值增长最快的品牌。过去一年,Netflix的品牌价值增长了105%,达到了212亿美元。
Netflix将在家庭娱乐领域扮演领头羊的角色,打造具有颠覆性的业务,并有效地挑战传统的广播电视品牌。
“Netflix为任何有互联网接入和信用卡的人提供高质量的和多样化的节目。该流媒体服务对传统媒体服务进行了新的革命,让市场上已有的传统媒体公司感到忧心忡忡。”Brand Finance的估值总监亚历克斯-黑格(Alex Haigh)表示。
另一个快速增长的数字媒体品牌是YouTube(品牌价值增长了46%至378亿美元),在全美国的排名上升10位至第13位。与Netflix一样,YouTube也在构建一个包罗万象的视频内容平台,以期利用其品牌影响力,不仅提供了点对点视频创建和共享服务,而且还打造了日益增长的优质和专业视频库。
在传统媒体品牌中,迪士尼凭借其并购活动和多样化的产品战略跻身全美国前十名,其表现比同行好得多。在收购21世纪福克斯之后,迪士尼的品牌价值跃升了40%至457亿美元。
亚马逊再次成为美国最有价值的品牌,其品牌价值增长了近25%,达到了令人印象深刻的1879亿美元。
科技巨头苹果和谷歌仍牢牢占据着它们的位置,苹果和谷歌的品牌价值分别为1536亿美元和1428亿美元。
微软的品牌价值增长了47%,达到了1196亿美元。在该公司成功转向以云服务为中心的商业模式后,它的排名上升到了第四位,并在最有价值的前十大品牌中拥有最快的品牌价值增长速度。
所有人的目光都转向了5G,美国移动运营商AT&T在过去12个月中的品牌价值增长了6%,达到了870亿美元,它的排名下降到了一位,排在第5名。
除了计算品牌价值外,Brand Finance还使用用于衡量营销投资、利益相关者权益和企业绩效的综合计分卡来确定品牌的相对实力。
在Brand Finance公司的2019年排行榜中,Facebook守住了第六名的位置。但是,在前100大品牌中,它的品牌实力出现了第二严重的下滑,品牌评级从AAA+降至AAA,因为过去一年的隐私风波使得该公司陷入了困境。
专业服务公司德勤(Deloitte)则被誉为本年度最强大的品牌,在满分为100分的BSI(品牌实力指数)中获得了91.2分,并获得了AAA+的评级。
在Brand Finance公司美国500强排行榜中,零售行业以3405亿美元的品牌总价值排在第二位,仅次于科技行业。科技行业成为全球最大的行业,品牌总价值超过了1万亿美元。
排名第八的沃尔玛(品牌价值增长了10%至679亿美元)是美国最有价值的实体零售品牌。
家得宝(HomeDepot)(品牌价值上涨了39%至471亿美元)的排名从第11位跃升至第9位,而其竞争对手劳氏(Lowe’s)的品牌价值则上涨了49%至239亿美元。
“今年,亚马逊的品牌价值达到了排行榜中42个零售品牌总价值的一半。零售业是另一个处于十字路口的行业,科技巨头和在线零售商用全新的模式侵蚀了传统的商业模式。传统零售商将需要品牌革新来满足现代消费者的需求。”黑格总结道。
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