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后浪，奥利给，对比B站和快手宣传片的差别以及高下

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年06月08日 09:47

编者按：本文来自微信公众号“乱翻书”（ID:luanbooks），作者潘乱，36氪经授权发布。原文标题：《后浪，奥利给，你的诗篇》。

广告和产品，都该有人文洞察和共鸣魄力。

都是朗诵配画面，聊下B站和快手的广告宣传片，再拿三星和苹果的片子作为对照，B站《后浪》VS三星《The Rest of Us》，快手《看见》VS苹果《你的诗篇》。

有对比更易发现差别，以及高下。

《后浪》VS《The Rest of Us》

我比较反感《后浪》这个广告，央视何冰版和B站王思聪版两个都觉得不好。一方面故意制造前浪后浪冲突对比，以及B站视频立意本身传达那种小情小调，基本上是王思聪等有钱人如何享受生活的巅峰体验，跟包括B站用户之内的大部分还需要为生活奔波的年轻人的现实生活都是完全脱节的。如果王思聪们更能代表B站的话，那B站用户是不是一直以来都走错地方了？

故意制造对比，且还是庸俗对比，就跟快手两年前做「我上哈佛，也上快手」一样，本意其实是想向更高的人喊话的，想要表达出一种对抗意识，但在某个层面上也是矮化了自己。

以及可以宣传什么前浪对后浪的致敬羡慕感激，过度谄媚年轻人。年轻不全是优点，年轻是一种残疾。不惜一切代价，大部分人都是那个代价。说是时代弄潮儿，结果多是被时代弄的潮儿。

就是B站在做后浪叙事时候内置了BUG，传播的结果是现象级的高讨论度，成功破圈。但何冰微博评论区已经是被另外一群年轻人当成资本走狗追杀了。

再来看三星在2017年奥斯卡颁奖礼上投放的广告《The rest of us》，Vlogger大神Casey Neistat代表一众草根出身的Youtuber发声，标榜普通大众在掌握新创造工具（手机）后的激情和胆色，广告文案及其牛逼。说真Youtube上面low内容不要太多，但看完这个片子，会让你觉得，他们才是未来。（本段来自王贺在乱翻书的评论）

三星的片子里面没有任何一个奥斯卡明星，找的都是每天用手机和想象力来分享生活和想法的人。着眼点也是在这一代的年轻创造者，他们尽管没有预算和专业设备，但他们依然有热爱和创造。

三星在这里逻辑完整的点在于，手机带来突破，将科技融入生活，科技可以帮助用户创造更多可能。宣传的品牌理念是DO WHAT YOU CAN'T，鼓励用户去做那些别人觉得他们做不到的事情。

要树立自己的品牌，而不是证明自己的品牌。