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腾讯内测电商“三件套”：QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年06月10日 11:09

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

QQ发力电商业务，要做00后的生意？

Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文。据悉，QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。由此，QQ在失败的拍拍网之后，“QQ惠购”也拉开了其再度进军电商的新序幕。

此前，Tech星球曾独家报道，腾讯在微信上推出名为“小鹅拼拼”的微信小程序。这是根植于微信的一款拼购产品，不仅如此，腾讯的电商梦从没停下追逐的脚步。

而且，腾讯这次将电商业务线，延伸到了自家的另外一款社交产品QQ。

Tech星球（微信ID：tech618）体验后发现，QQ惠购货物均来源于第三方电商平台。其中主要以拼多多的商品为主，辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品，商品的种类较全。

另外，“QQ惠购”中分类的商品主要以年轻人的物品为主，比如衣服物品基本都是年轻人喜爱的风格。在价格方面，因为考虑到面向用户是年轻人，所以主要以低价商品为主。

QQ惠购的核心玩法，是用户只需要将心仪的商品（一次至多添加3件商品）生成张图或者小程序分享给好友，并让好友购买商品后，自己即可获得佣金，佣金可在QQ钱包内进行提现。

QQ惠购以小程序的形式呈现，借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式，引导用户去主动转发到朋友圈或者微信群分享，而且分享成功后的交易支付环节也能在小程序中一键完成，用户体验完善。

除了QQ惠购外，Tech星球（微信ID：tech618）独家发现，QQ群同样在内测“QQ群橱窗”功能，群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上，当前只有部分群主有权限开通该功能，群主可以上架不同的商品，群员可以进行购买。

疫情期间，QQ群、微信群中的买菜等各类交易剧增，但是实际交易购买仍然只能通过小程序或第三方平台进行，流程会比较复杂，所以这次腾讯借QQ之便利，尝试将商店直接根植于QQ群中，进一步满足用户需求。此外，据接近腾讯的人士透露，微信群正在测试一个与QQ群橱窗功能类似的新产品。

除了上述两个新产品外，Tech星球（微信ID：tech618）还独家发现，QQ正在尝试当下最火的直播带货功能，而直播的受众人群也将是那些爱消费的00后。

在QQ最新的8.3.9内测版本中，QQ已经内测“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接购买。当前的“直播购物”与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内，战略地位可见一斑。

有QQ用户向Tech星球（微信ID：tech618）透露，目前的“直播购物”是邀请制的，个人用户还没有开通和申请通道。

在腾讯发展电商道路上，QQ正扮演重要角色，毕竟QQ作为用户数仅次于微信的社交产品，也是巨大的流量池。

如今的QQ中，00后占比是很大的，消费力也很强。根据《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后两倍多，而且更加愿意为兴趣消费。可以预见到的是，QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐，以此开辟一条新的营收路线，还希望造就一批带货达人甚至网红，吸引和留住00后以及95后用户。

只不过，QQ增加了这些功能后，似乎变得又臃肿了，而且无限制的分享QQ惠购小程序，会不会影响用户体验，这些都是QQ需要解决的。

此外，腾讯发布2020年第一季度业绩报告显示，QQ月活跃账户数为6.935亿，去年同期为7.004亿，同比减少1.0%，这对于QQ并不是个好消息。QQ已不再年轻，所面对的用户则是越来越年轻，QQ不断的推陈出新也是很有必要的，但哪个新产品和功能会吸引住00后等年轻用户还未知。

QQ选择在电商业务上进行尝试，不排除试图勾起00后的购买欲，经过一段时间，形成用户画像，推出更加匹配他们的购买商品和功能上的改进，让QQ能够成为他们的主流购物平台这一梦想。

需要注意的是，QQ的电商体系并不完善，当前仍然依赖于京东、拼多多这样的第三方平台。再加上此前QQ曾打造过鹅漫U品这样的电商平台，但最终草草收场，所以不甘心的QQ渴望重整电商业务，以低价商品和直播打动00后等一批年轻用户的心。

只不过00后会买QQ的单吗？腾讯的电商梦能成功吗？