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华为OV围堵，小米生态「反水」，雷军的这盘大棋怎么下？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年06月13日 10:05

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：周晓奇，36氪经授权发布。

“我带大家参观下小米的智能家居”，说罢雷军打开房门，没有进行任何人为操作，客厅内的灯具陆续开启照明，电视自动打开播放起综艺节目，扫地机器人也钻到桌子下开始清扫垃圾。

6月10日，雷军在其抖音官方账号发布了一条短视频，不到一分半的视频，可以看到小米的IoT产品，覆盖了客厅、厨房、卧室等几乎所有日常家居场景。

正值5G发牌一周年，雷军对IoT领域更显重视，近期在微博上频繁宣传Redmi路由器AX5、米家智能窗帘、小米手环5等多款IoT产品。

在国内手机厂商中，小米最先入局IoT领域，如今IoT与生活消费类产品，早已成为小米重要营收业务。

据小米2019年财报显示，IoT与生活消费产品营收621亿元，接近智能手机营收的一半，同时增幅在所有业务中也最大，相较2018年增长41.7%。

不过，值得注意的是，从2018年第二季度开始，小米IoT与生活消费产品的增速持续下降，除2019年第三季度外，每个季度都保持10%以上的下滑速度。

究其原因，国内其他手机厂商加速布局IoT领域后，小米的市场份额被逐步蚕食，而当前华为可谓是小米绕不开的劲敌。

在两者均不包含智能手机和笔记本电脑的情况下。小米2019年财报显示，小米IoT平台已连接的IoT设备数量达到2.348亿台；华为消费者业务首席战略官邵洋在华为分析师大会公布的数据显示，2019年华为IoT连接设备累计发货量超2.2亿，这与小米IoT平台已连接设备数量相差无几。

与此同时，其他手机厂商也纷纷押注IoT领域。6月5日，OPPO发布OPPO Reno4系列时，同时发布了耳机、手环、移动路由器三款智能硬件产品。

近日，OPPO新上任的中国区总裁刘波还透露，OPPO将进入智能电视行业，今年下半年首款电视产品将正式发布，主打家庭娱乐中心定位。

如今，国内各大手机厂商在发布5G手机的同时，均在加速布局IoT领域，而随着各大手机厂商推出更多IoT产品，小米生态链打法能否抗住华为等劲敌的冲击，成为最后的赢家？

小米变身「杂货铺」，最多是否最好？

小米手环已经出到第五代了。

6月11日，小米与生态链企业华米科技联合发布小米手环5，从2014年发布第一款小米手环开始，雷军就在持续瞄准IoT领域，近年来动作更加明显。

2018年小米AIoT开发者大会上，小米确定AI+Io为核心战略；2019年小米年会，雷军宣布启动“手机+AIoT”双引擎战略，表示“从2019年起，对小米而言，AIoT就是All in IoT”。

2020年首个工作日，雷军更是在全员新年信中表示，“在5G+AIoT战场上，未来5年小米将至少投入500亿元。”

据小米2019年财报显示，小米IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机和笔记本电脑）数量达到2.348亿台，同比增长55.6%。小米电视居中国第一，出货量达到1046万台，成为首个中国市场年出货量破千万的电视品牌。

小米电视，图源小米官网

不得不承认，当下小米在IoT领域的领先地位，与当年雷军的超前战略，有着不可分割的关系。

早在2013年下半年，小米就开始着手打造IoT生态。小米采用“投资不控股”的独特打法，通过投资+孵化的形式，快速布局IoT生态。

当时，小米还立下5年投资100家生态企业的flag，并让时任小米副总裁的刘德组建了投资团队，开始培养100家生态链公司。

通过这一独特打法，小米在IoT领域的触手越伸越长。到2016年底，小米生态链已经拥有77家企业，整体销售额突破100亿元。

随着小米生态链的不断壮大，其营收也在小米整体收入中占据重要地位。从小米上市后发布的首份财报中可以看到，截至2018年12月31日，IoT与生活消费产品分部的收入为人民币438亿元，在整体收入中占比达到25%。

小米生态链产品也逐步从手环、移动电源、路由器等设备，延伸到电视、冰箱、空调等大家电产品。

小米生态链产品，图源小米官网

Tech星球（微信ID：tech618）实地探访小米之家时发现，在线下门店中，除了手机、电脑等产品占据主要位置外，空调、电视、空气净化器等生态链产品整合摆放成家庭场景，在门店入口处进行展示，吸引消费者购买。

“虽然很多消费者是来购买手机的，但也有不少人会被生态链产品吸引，最后结账时往往会购买一两件实用的产品体验。”小米之家店员向Tech星球表示。

据国金证券数据显示，截至2019年，小米生态链参与企业已超过290家，品类涵盖智能家居、可穿戴设备、智能出行等，目前小米生态链企业提供了超过4000个SKU，是目前全球联网设备最多的AIoT平台。

如今的小米，俨然像一家“杂货铺”，几乎涵盖了所有智能硬件产品。但在AIoT品类中，除了小米电视自2018年Q4以来成为中国大陆出货量第一，以及小米笔记本、智能手环、空气净化器、九号平衡车一直表现不错外，其他智能硬件销量方面表现乏善可陈，尤其在冰箱、空调、洗衣机等大件白色家电领域。

在5年10亿赌约输给单做空调的格力后，雷军只能和董明珠另续10亿赌约，以期在未来能赢一次。

华为发力IoT，小米迎劲敌

尽管小米很早就已入局IoT领域，但始终绕不开华为这一劲敌。

2018年底，华为已经连接了超过 3 亿台设备、2 亿个家庭，同时全球已有100多个品类的200个厂家，加入了华为的 AIoT 生态。

3个月后，华为消费者业务CEO余承东首次真正意义上对外阐述了华为的IoT战略，并宣布华为IoT生态战略全面升级为全场景智慧生活战略，这一战略直观体现为1+8+N的三层产品结构生态。

华为“1+8+N”全场景智慧生活战略，图源华为智慧生活官方微博

不同于小米生态链打法，华为选择自主研发制造手机与各种入口智能设备在内的“1+8”核心产品，在此基础上，通过HiLink标准协议和HiAi云计算技术进行赋能，将IoT平台开放给所有硬件厂商。

今年3月，华为轮值董事长徐直军表示，2019年华为研发费用达到1317亿元，占全年销售收入15.3%。

高额的研发投入，也为华为带来了其他手机厂商无法比拟的优势。目前在IOT生态技术水平上，华为IoT系统已经形成芯、端、云三个层面的领先态势，并已经向全球合作伙伴开放赋能。

“在华为严格把控核心产品的规划下，其进军IoT的步伐会稍微慢一点，不过也更加稳扎稳打。”第一手机网研究院院长孙燕飙向Tech星球（微信ID：tech618）表示。

落后意味着淘汰，狼性文化的华为自然不会甘于人后。华为消费者事业群首席战略官邵洋甚至表示：“华为不做IoT，可能在第四代手机中会落后”。

2019年AWE大会（中国家电及消费电子博览会）期间，邵洋就表示，华为在IoT战略上定下了三年的目标，即中国三分之一的IoT设备支持华为的HiLink标准，并让HiLink的生态体验成为最好的IoT体验。

去年8月，在华为全球开发者大会上，华为还正式发布了鸿蒙操作系统，作为一款基于微内核的面向全场景的分布式操作系统，首先将应用在智能手表、车载设备等智能终端。

与此同时，为了抢占家庭智能终端入口，华为还在发布会上推出了华为旗下第一款55寸智能屏。

这意味着，在小米重要的电视领域，此前表示“不做电视”的华为，开始与小米展开正面竞争。

华为智慧屏，图源华为官网

Tech星球实地走访华为授权体验店发现，目前作为华为IoT领域重要产品的智慧屏，在线下门店与手机、平板等产品共同放置在显眼区域，同时在某些门店还搭建了家庭场景，以此更好地展现智慧屏。

在IoT连接设备上，华为也在追赶小米，今后两者在IoT领域必将掀起更激烈的竞争。对比华为，小米的劣势正是缺乏核心技术。今后华为在自研芯片、系统、传输领域爆发的势能，或许会对强调性价比、品类全、UI好的小米生态，形成降维打击。

“目前各家还没有到短兵相接的阶段，但今后肯定是哪家服务更好，产品更耐打，才能赢得消费者的青睐。”孙燕飙说。

内忧外患，IoT生活还有多远

进入2020年，此前尚觉得IoT生活很远的OV，也明显加快了在IoT领域的布局。

4月9日，原本负责OPPO IoT业务的副总裁刘波升任为中国区总裁，全面负责中国市场运营及品牌建设，直接向CEO陈明永汇报。

很快，OPPO在IoT领域就有所动作，刘波对外透露，将在今年下半年发布首款电视产品。

在孙燕飙看来，“现在手机厂商进军电视领域很普遍，OPPO入局也不意外，未来肯定还会做更多产品，不排除有利润产品都会做一遍。”

其实2019年初，OPPO就正式成立了新兴移动终端事业部，主力布局 5G+及IoT平台，任命原OPPO首席采购官刘波为副总裁、新兴移动终端事业部总裁，全面负责该事业部工作。

OPPO入局IoT更明显地表现在创始人陈明永，去年12月OPPO举办的未来科技大会上，时隔六年未在公开场合亮相的陈明永登台演讲，表示“OPPO不止是一家做智能手机的公司，还有IoT、大数据和云计算等新兴业务。”

OPPO智能硬件，图源OPPO官网

大会现场，陈明永表示将重押IoT领域，未来3年将投资500亿元研发资金，用于打磨IoT技术基础，可见其对IoT的重视。

可以预见，在5G基建逐步完善的情况下，2020年各大手机厂商在IoT领域将掀起新一轮竞争。

对小米而言，要想保持已有优势，不仅需要联合更多智能硬件厂商，还需要保证对生态链企业的掌控力。

如今，不少小米生态链企业越发不甘成为小米“附属品”。2017年，华米一边供应小米手环，一边推出了自主品牌Amazfit米动手环，售价299元，相当于与小米手环直接展开竞争。

据IDC发布的2019年第四季度及全年可穿戴设备报告显示，2019年华为Amazfit手表出货量超过了360万台，同比增长54%。其中，海外出货量同比增长113.4%，在印度、西班牙等多个国家占据成人手表市场第一。

此外，小米生态链企业石头科技，在2019年更是开启“去小米化”的策略，推出了石头智能扫地机器人。

根据国内家电市场研究公司中怡康的测算，从国内市场占有率看，2019年上半年国内市场前三大品牌分别为科沃斯、小米和石头，市场占有率分别为 48%、12%和 11%。

在生态链企业“反水”的情况下，小米也开始做出反应。2019年起，小米开始自研穿戴产品，推出的小米手表、红米手环等均为自研产品。

更值得注意的是，小米开始改变持股不控股的战略。5月15日，小米以1.03亿美元收购首批生态链企业之一的紫米科技27.44%的股份，交易完成后，小米拥有紫米49.91%的股权，成为最大股东。

内外冲击下，更大的不确定性在于智能家居还有多远。2019年，百度和天猫精灵纷纷暂停了对智能音箱的补贴。智能电视对很多家庭来说，也并没有那么重要，毕竟语音控制也得买爱奇艺会员。

相反疫情期间，根据电商数据显示，消毒柜、洗碗机等多款家电消毒类产品销售同比增长超过200%以上，其中空气净化器AirCleaner的销售额同比增长250%。这说明智能不是刚需，解决生活问题，依旧是消费者衡量问题的首选。

今后，小米在IoT领域的先发优势还能保持多久，或许在今年手机厂商们的激烈竞争中，能够初见端倪。