巫师财经出B站记

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），36氪经授权发布。

作者 | 园长

编辑 | 杨晶 Tim

“资本永不眠”，巫师财经最喜欢的这句话，恰好解释了他目前所做的一切。

2020年6月的第二个周末，从B站白手起家的Up主巫师财经，宣布他和B站分道扬镳了。从入驻，盛开到离开，巫师财经这朵“后浪”，在B站上只翻涌了不到九个月。

巫师财经是一位财经金融领域的视频创作者。尽管它曾因洗稿、伪造人设等行为被“锤”，但这并不妨碍它在B站创下过两个月涨粉超百万的“奇迹”。

它和“半佛仙人”、“罗翔说刑法”等创作者一起耕耘，让B站知识类视频内容社区在2019年末、2020年之初充满活力。

巫师财经和B站，本应相得益彰，就算分别也要好聚好散，为什么会走到如今公开决裂的地步呢？

巫师财经和B站争议事件时间线整理：刺猬公社

也有消息认为，巫师财经将入驻西瓜视频。6月15日晚间，西瓜视频公关告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），“对此不回应”，但又称“有进一步消息再同步”。

 巫师财经“出走”始末

不论是按照B站的说辞还是巫师财经的声明，这件事的经过本身并不复杂。

当事人巫师财经的声明表示，他们早在2020年4月，就收到了B站接洽内容合作事宜的邀请。随后，他们拒绝了和B站继续合作的协议。

但B站方面始终认为，巫师财经和B站的合作协议是有效的，并且向他们“强行转账”。

于是，巫师财经开始公开“手撕”B站，先是发视频，然后又凌晨发声明，言辞中不乏激烈之处。

B站的回应也非常及时。第一次回应间隔只用了半天时间，第二次则只有几个钟头。B站方面展示了包括邮件、合同在内的一系列“证据”，直指巫师财经违反协议规定。

值得注意的是，第一次回应时，B站还在要求巫师财经“迷途知返”，不要违反协议，否则将起诉。第二次的深夜回应，则只发布了相关资料的截图。

有观点认为，B站在第一次回应时仍没下定决心和巫师财经一刀两断，还想给CP留有余地，但B站的耐心显然没有得到巫师财经的尊重。于是，B站只好拿出了“实锤”，砸向一手捧起来的Up主。

巫师财经仍在一些B站知识类账号排行榜中高居榜眼，数据来源：火烧云数据

但巫师财经一走，B站还是亏了。找遍B站知识区，并没有相对应的Up主能马上填补巫师财经留下的空白。

和半佛仙人等风格轻松、沙雕动图满天飞的知识类Up主不同，巫师财经算得上Up主中的“文化人”。这在它的用词造句上可见一斑，华丽的词藻一直是巫师财经视频文本的特色。

即使在对B站的告别视频中，“雪泥鸿爪”、“卜数只偶”、“架海金梁”......这些人们平时用不到的高端词汇，也都一如既往悉数登场。

当然写稿方面“有点东西”的巫师财经，在内容上并非白璧无瑕。有不少网友就指出，巫师财经一提到经济、金融上的种种现象，必加一句“资本永不眠”，这种归因显得过于简单。

不过对于他的离去，有网友就指出，这句话恰好又能解释他为何要离开自己的原生平台：都是为了流量和钱啊！

谁在追逐头部内容创作者

很明显，巫师财经这类专业知识类视频创作者，最近正成为各大短视频平台争抢的头部内容CP。

2020年6月，B站就为这类内容开辟了专门栏目“知识区”，推出了知识官招募令 计划，为创作者提供百万奖金加上亿流量的扶持。

而西瓜视频也几乎在同一时间发起了“西瓜活字计划”，投入一亿元现金+价值一亿元的流量，招募文字创作者“转产”视频。

B站知识区页面

对于平台来说，获得一个头部创作者，意味着在这一领域抢得先机，迅速抹平和竞争对手的差距。

具体到巫师财经，将这个已经声名鹊起的创作者“挖”来，能够很大程度上提升平台在知识类内容上的影响力，背后打的还是“破圈”，“流量”的主意。

例如B站，拓展知识类社区，满足年轻核心用户对“知识成长”的期待是B站最近一两年的重要发力点。

B站公布的数据显示，2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习类视频播放量同比增长274%，全年泛知识视频的观看用户数突破了5000万。

随着B站通过新设知识分区，B站把开屏页都改成了“你感兴趣的视频都在B站”，B站破圈的目标可见清晰而有力度。

当然有竞争，就意味着创作者被挖角或跳槽现象将愈发频发，平台维护头部创作者的成本也将水涨船高。

这种现象在游戏主播领域非常普遍，一些头部游戏主播就屡屡曝出几百万、上千万的天文数字违约金事件。

最近，斗鱼诉知名电竞选手、主播韦神一案的判决结果显示，在合同期内从从斗鱼“跳槽”到虎牙的韦神，其行为构成“故意根本违约”，需要向斗鱼支付违约金8522万元。

而斗鱼在2020年一季度的净利润，是2.97亿。对于平台和主播来说，这笔钱都不算小数目。是什么让内容创作者不惜拼上争议和堪称天文数字的金钱，也要换一家平台另起炉灶呢？

“主播跳槽去的平台，一般会为主播支付前东家的违约金。”一位熟悉游戏直播行业内情的人士向刺猬公社表示。这种情况，有些类似体育明星在俱乐部之间的“转会费”，只不过以违约金的形式表现了出来。

平台看似财大气粗，但也不是“不用掂量钱包的重量”。

当年的熊猫直播，凭借着王思聪的“钞能力”，为从其它平台上挖来的头部主播支付了大笔违约金。挖曹悦的360万违约金、挖“主机一哥”王亮的192万、挖“Sol君”尹昉的336万……一笔笔违约金开支流水般烧掉，慢慢成了压垮熊猫直播最后的稻草。最近熊猫直播正在破产清算、靠着拍卖周边回本。

可见，对于创作者来说，和这样的平台签约虽然短期钱多，但长期看同样是不明智的。

创作者们期待一个收益和流量都相对稳定的内容平台，而不是趁着某些热点，待遇忽高忽低。这样既不能保证内容的稳定产出，也实现不了内容的最大化变现。

创作者和内容平台的博弈论

平台之间互相竞争，其实头部达人和创作者之间也存在匹配问题，比如短期变现与长期发展。

自称在B站没接到广告、一直“用爱发电”的巫师财经，对于变现的渴望非常明显。和他同样火爆的半佛仙人，早已“恰”到了各个大公司的广告收入。

巫师财经看在眼里，“急”在声明里：“用爱发电”成不了内容创业可持续发展的常态。对于变现的心急程度可管窥一斑。

另外，创作者与平台社区氛围的“匹配度”在某种程度上也决定了创作者的去留。

巫师财经抄袭“实锤”图源知乎

抄袭和洗稿，始终是巫师财经挥之不去的争议问题。有人指出，他们的几期爆款视频，有不少都抄袭自知乎匿名回答，甚至大面积搬运同类公号文章。

其中最严重的一期视频《杨超越与资本博弈之路，起底幕后老本与资本运作》，就“化用”了自媒体数娱梦工厂的文章《杨超越公司“上市”背后，新一代流量的资本术》，逻辑、案例和结论等都像从一个模子刻出来的。

后来，巫师财经发布了致歉声明，但很多网友并不买账。特别是在原创问题上比较“较真儿”的B站和知乎网友，在巫师财经的视频和讨论下面，不友好的言论开始多了起来。

此外，在它“中金公司高端人士”的形象饱受质疑后，巫师财经的风评更差了。一些用户“眼睛里揉不得沙子”， 不能接受“人设崩塌”，社区氛围开始明显不利于巫师财经，这也影响了它的内容播放量。

最近巫师财经两期视频的播放量只有一二百万，远不及以前顶峰时期动辄四五百万的点击。

“退站视频”中

巫师财经也感受到了B站的“环境变化”

图源：巫师财经

于是，换一家更可能流量不差、用户也没那么计较原创与否的视频平台二次创业，显然对于巫师财经来说是个更好的出路。

用巫师财经的话语体系来解释这件事，“资本永不眠”仍是个万能公式。在资本的驱使下，平台竞逐优质内容的脚步不会停息。

对于巫师财经这类头部创作者来说，被资本的力量围猎，似乎是一个永远解不开的宿命。

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