那些在印度的中国互联网公司们

编者按：本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”（ID:lanmeih001），作者：叶二，36氪经授权发布。

中印边界局势的紧张下，国内互联网出海印度的动作，或平添了一丝波折。

印度市场上，已有相关迹象。

5月30日，一个新App突然冲上印度下载榜，并在Twitter和Instagram被许多印度网民争相推荐，甚至宝莱坞演员都在分享它。而这款应用的功能只有一个——帮你找到手机里安装的“中国应用”，并允许你一键删除它。后，该APP由于违反谷歌应用商店规定被下架。

再到日前，根据观察者网援引印度当地媒体报道，目前已有印度居民将家中中国品牌的电视机丢到楼下，并砸毁。

甚至亦有视频显示，OPPO遭到了一些印度居民的抵制。据了解或因如此，OPPO已取消了其旗舰智能手机在印度的在线直播发布。

当然这些所谓抵制只是个例，并非印度民间主流。不过对于不少中国互联网厂商而言，或也难言轻松。

因为印度，正是此前国内互联网厂商大多数出海的首选地。并且，有些互联网厂商已然表现出对印度市场的强依赖。

自2015年起国内移动互联网流量趋近见顶，出海寻求新增量，成为各大互联网厂商的一致动作。此时印度这个拥有广阔人口，且移动互联网刚刚兴起的市场，便成为了淘金热土。

短短几年时间，智能手机、短视频、移动内容分发、直播等一系列移动互联网应用、产品等被国内互联网厂商复制到印度市场，并成为印度互联网的最重要组成。

在移动互联网等多个领域，中国与印度的利益已然紧密交织。

1、雷军们，are u ok？

2015年，雷军带着小米去了印度，开了一场针对印度市场而推出的小米4i发布会。

那场发布会上，雷军贡献了一场蹩脚英语秀。一句“Are you ok”在经过B站UP主改造后，成为了雷军的个人专属曲目。

虽然在国内社交媒体上被广泛调侃，甚至王思聪都跑出来嘲讽，但小米却就此拿到了后续几年都对它特别重要的印度市场。甚至近几年在小米国内市场增长乏力的背景下，印度市场成为推动其业绩增长的关键引擎。

据了解在2017年年底，小米便成为了印度智能手机市场的第一，并持续霸榜。

根据小米2020年Q1财报，在疫情影响下，该季度小米营收497.02亿元，同比增长13.6%，实现了逆势增长。这主要得益于海外市场的亮眼表现，其中在印度市场，小米已经连续11个季度保持着出货量第一的记录，且在2020年Q1的市占率约31.2%。

而另一方面，小米在国内市场仍然萎靡不振。根据IDC统计，小米手机在中国手机市场一季度出货量下滑33.8%，市场份额由去年同期的11.9%进一步萎缩至10.6%。

可见，印度等海外市场对小米的战略重要性。

并且进入2020年后，小米也正欲在印度建立一套lot互联生态。5月份，小米先后在印度推出了Mi Box 4K，Mi TWS 2耳塞和Redmi Earbuds S，又在6月11日推出了Mi Notebook，小米正在带着更多的产品进入到印度市场。

不仅是小米，印度亦是vivo 、OPPO出海扩张的主要战场。

IDC数据显示，2019年印度前五大智能手机厂商除了三星之外，皆为中国品牌背景，分别是小米、vivo、OPPO、realme（OPPO子品牌），这四家一共拿到了印度智能手机市场接近70%的市场份额。

2、字节跳动系出海重镇

今年3月，字节跳动宣布组织架构升级，旨在适应字节跳动全球业务的发展。在组织升级后，张一鸣的重心转向海外，字节跳动开始大举征战国际市场。

而印度，正是字节跳动最大的海外市场。

首先是抖音海外版的TikTok。

根据Sensor Tower数据，今年4月30日，字节跳动旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。其中印度正是TikTok下载量最大的市场，至今已贡献了超过6亿次下载，占全球总下载量的近3成。

另有数据称，印度用户平均每天要花费38分钟在TikTok，在Instagram和Facebook上分别为44分钟和35分钟。并且，印度用户2019年在TikTok上的停留时间，比2018年整整增长了240%，其比例占抖音海外用户使用时长的48%。

再者是内容分发。

字节跳动近日参投了印度新闻聚合平台Dailyhunt的2350万美元G1轮融资，Dailyhunt是一家印度本地新闻聚合平台，也被成为“印度版头条”。早在2016年和2017年，字节跳动就为Dailyhunt分别投资了2500万美元和1900万美元。

还有社交媒体产品Helo。

2018年6月，字节跳动旗下Helo在印度上线，致力于凝聚兴趣相通的人，创造并分享本土语言内容，共建社区讨论氛围。经过两年的发展，Helo已成为当下印度领先的社交媒体平台。

以及音乐产品Resso等等。

除了产品之外，字节跳动在印度还加强了对技术和人才的建设储备。2018年，字节跳动在印度投资了1亿美元，并计划在未来3年继续投资超10亿美元。2019年，字节跳动开始在印度建立数据中心，以将印度用户的数据直接在本地存储。

可以清晰看见，字节跳动正在加速在印度的布局，印度已经成为字节跳动全球出海战略中的一个权重市场。

3、AT的新战场

印度这块国内互联网出海掘金热土，自然少不了阿里、腾讯的身影。

从 2015 年开始，腾讯和阿里开始在印度加大赌注。孟买投资公司 Iron Pillar 发布报告称，印度到 2019 年底只有 31 家独角兽公司，其中近半被阿里和腾讯瓜分。

根据 IT 桔子数据库，到今年 4 月，阿里共投资了 11 家印度科技公司，涉及电商、政府、文娱、出行等高频领域，其中有 3 个项目是阿里出资 4 次以上，包括支付工具 Paytm 及旗下在线零售网站 Paytm Mall、在线杂货商 BigBasket、餐厅点评与外卖配送平台 Zomato。

前两者与阿里本身的“电商”支付/商业基因非常接近，后者与阿里通过合并口碑和饿了么而组成到“阿里本地生活服务”公司类似。

这与阿里的一贯投资逻辑保持一致，投资多围绕其生态链。

图据：志象网

腾讯也非常积极，其在印度投资的公司也不乏跟阿里投资标的产生直接竞争。

比如腾讯投资的Swiggy，它也是送餐App，与Zomato竞争，腾讯还曾在2017年领投了印度最大电商平台Flipkart。

除此之外，腾讯还向其它一些创业公司投资，比如信息App Hike、网约车公司Ola、学习App BYJU、足球平台Dream11、B2B交易平台Udaan，涉及赛道广泛。

不难发现，国内的互联网头部公司基本上在印度有着密集的投资布局，并共同将印度视为出海的重要市场。同时对于印度网民而言，他们也离不开来自中国互联网的软硬件产品创新。

根据市场统计，在APP层面，2019年中国APP在印度市场占据了30%-40%的份额。2019年，游戏类APP的免费榜和畅销榜上，中国份额均为第一；非游戏类APP免费榜则排名第二，仅次于印度本国。应用榜单TOP10 中，字节跳动、欢聚时代、阿里巴巴等中国企业均有上榜。

智库Gateway House的一份研究报告还指出，中国科技投资者已经向印度的初创企业投入了约40亿美元。截至2020年3月的5年间，如今印度的30家独角兽公司有18家得到中国的资金。而这些公司的服务覆盖吃穿住行和教育娱乐各个方面，渗透了印度人的日常生活。。

一个显而易见的事实是，中国互联网公司投资印度市场，不仅为印度人提供了大量优质的APP以及智能硬件，为他们带来了欢乐和便利，同时也给印度IT行业带来了大量的就业。

这是互惠互利的。

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