新能力：公众号内测「微信小商店」，免开发阵营又添新人

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID:yinghoo-tech），作者 十三l，36氪经授权发布。

继“群小店”之后，微信里的小老板们终于可以开“小商店”啦！

前几天，有用户收到来自微信团队的“开通小商店”的邀请，这是一款无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序，开通后，运营者可以在这里进行直播和卖货。

也就是说，对于那些毫无开发能力的小店来说，只要你有一个企业认证的公众号，就可以开通“微信小商店”了，目前该能力处于内测阶段，且只能选择”企业/个体户”的小商店类型，并提醒需要营业执照，个人属性还未开放。

（图片来自微果酱）

不过即便如此，小店的老板们也已经开始摩拳擦掌了！

“我们的小超市覆盖了附近的十几个小区，很多老客户经常在微信、电话下订单，这种方式很乱，不利于我们统计一天的流水，用户下单也不方便，有了小商店，在小程序里直接下单，是最方便的了。”一位夫妻店老板对晓程序观察（yinghoo-tech）表示。

「微信小商店」还有哪些能力，没有被内测到的小老板有哪些其他选择呢？

1「微信小商店」，可直播的货架

「微信小商店」一出，便有粉丝感叹：0开发、0费用，这不就是微信小店的升级版么！

没错，在小商店之前，公众号后台一直有“微信小店”的能力，只要企业主体认证的服务号开通微信支付功能后，即可申请开通“微信小店”。

“微信小店”也可在公众号后台“货架管理”入口开通小程序版本，但小程序中只展示单个货架，更像是一个商品的合集，「微信小商店」最大的升级，是在此基础上增加了直播能力。

（图片来自微果酱）

根据《微信小商店开店须知》中介绍，微信小商店是小程序团队打造的SaaS建店工具，帮助商家快速生成小程序，目前已上线功能包括：

1、基础的开店及运营能力，包括商品管理、店铺运营、直播管理、资金管理等。

2、用户端更完善的购物体验能力，包括商品详情页、货架工具、直播插件等。

有开发者表示，对于一个规模不大的小店，这些功能已经足够用了，甚至还加入了直播插件，但这些功能确实太过于基础，只能满足基本的经营和管理，但像营销、会员体系这类功能仍然满足不了。

不过微信团队也表示，后续会有更多基础能力、运营助力计划与开放释放，帮助商家在微信生态内发展电商业务，同时也会引入服务商一起进行能力和服务升级。

如果没有被内测到怎么办呢？别着急，「门店小程序」来帮你。

2「门店小程序」，瞄准线下场景

微信生态内早就有免开发的模版小程序：「门店小程序」，顾名思义，「门店小程序」的主体是门店，也就是线下场景。

门槛上，公众号主无需开发，可快速创建门店小程序。可以展示店铺名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等基础信息，还支持领券、到店买单等功能。

除了二维码、搜索、附近的小程序、用户转发等入口外，还能够关联公众号，添加到自定义菜单、以及嵌入文章中。

这样一来，商家可以在公众号发布种草内容吸引用户，通过「门店小程序」引流到线下门店“拔草”。

但这就对商家的内容要求更高。公众号与小程序的连接，内容是关键节点。公众号以内容沟通消费者，小程序做转化，两个渠道无缝互通、互补，而线下门店则是最后的服务承载。

不仅功能更加丰富，还能够基于LBS推送给附近的目标用户和定向发券。当用户使用“附近的小程序”功能时，微信会根据用户实时位置、进入时间和画像提供定向展示推广和展示优化服务。

除了能帮助门店把用户引流到线下，和“微信小商店”最大的不同就在于，其在用户留存、转化、复购上还提供了更多能力，包括买单、发券、会员卡等等，帮助商家吸引用户到店消费。

1、会员能力实现精心化运营

会员是商家实现精细化运营、做好留存和复购的高效手段。「门店小程序」在这一能力上则是在留存和复购上都有兼顾：

一是积分能力，用户在店消费后便可以积分。积分可以培养用户忠诚度，将用户转化门店的粉丝，是留存与活跃的有效方式；

二是折扣优惠，这也是会员卡最常见的功能之一，用户免费领取会员卡后，可以凭借该卡优惠买单，这能够很大程度吸引用户到店消费，帮助商家实现复购。

2、多种优惠券的花式玩法

在「门店小程序」的发券下方，可以设置多个入口，用户点击可跳转，包括：

图文消息：该公众号已推送或素材中的图文

卡券货架：所有货架中带有的卡券信息

小店货架：进入“小店小程序”

自定义网页链接：商家可自己配置跳转链接

显然，微信「门店小程序」中的发券能力是为其到店消费时买单服务的，主要服务于线下场景，而优惠券则是为了更好的留下用户，促使用户复购。

具体能怎么玩呢？

一、引导用户领取更多优惠券，去门店消费核销；如今不论是餐饮、生鲜还是便利店都接入外卖服务，商家想宣传自家门店小程序，外卖订单上即可下功夫。

例如，一张印有小程序码的红包券，可随着每一笔外卖订单，传到千家万户。商家利用“优惠买单+卡券营销+会员营销”为核心，线上线下一起获客，收割更多流量。

二、通过图文等内容引导用户关注公众号，再用公众号向用户推送优惠券；

三、引导用户跳转到其他小程序。

「门店小程序」虽好，但门槛却更高，不仅要上传营业执照，还要提供门店照片、地理位置信息等其他审核材料。所以说对于线下的小门店来说，「门店小程序」是可以完美替代「微信小商店」的，但是对于没有实体店的商家来说，还是「微信小商店」的定位更加契合，具体选择哪种，还是要根据具体情况针对性选择。

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