乔丹纪录片插播广告采用DeepFake换脸，因过于逼真引发争议

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者 腾讯传媒，36氪经授权发布。

受限于居家隔离的现状，国外许多广告公司无法拍摄新的视频素材，开始想方设法对已有的素材进行二次加工。于是，DeepFake换脸技术成为“旧瓶装新酒”的重要工具。

前段时间，体育频道ESPN推出的讲述迈克尔·乔丹效力于芝加哥公牛队的篮球生涯纪录片The Last Dance（《最后一舞》）获得了极高的关注度，保险公司State Farm则在其中插播了一条广告，广告选取了22年前SportsCenter栏目常驻主持人Kenny Mayne的主持视频，视频中Mayne预言2020年ESPN会拍摄一部讲述乔丹与公牛队的纪录片，而这个主持视频，也会成为22年后State Farm的推广内容。这条极具创意的广告，因视频过于逼真而吸引了大家的讨论。

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译《纽约时报》文章，带你一同探讨DeepFake未来应用的界限该如何规范。

DeepFake技术自诞生以来就饱受争议，图片来源：Hacker Noon。

DeepFake技术打造“预言广告”

在State Farm的广告中，那还是1998年，38岁的Mayne先生坐在复古的SportsCenter演播室的主持台后，正播报着芝加哥公牛队夺得第六次总冠军的新闻。随后，他话锋一转，说到：“ESPN将会针对这条新闻制作一部纪录片，名字就叫‘最后一舞’之类的，包含10个章节，预计在2020年播出。

那可是会很火爆的，然而你现在根本不明白那意味着什么”，伴随着屏幕背景上复古的State Farm商标，他继续补充到：“而我正在播报的这个片段，将会作为纪录片的推广内容出现在State Farm的商业广告中 —— 我突然有这样的预感。”

NBA官方Twitter在乔丹的最新纪录片首映前发出了此则用DeepFake技术制作的广告。图片来源：Twitter。

现年60岁的Mayne录制的面部视频与自己38岁时的播报视频合成之后完全匹配，毫无违和感，这样一种轻松调侃的时空重合场景让用户体验到一种奇妙的幽默，不失为是成功的广告创意。然而，另一些人则对视频中以假乱真的流畅感产生了不安，并认为这种利用DeepFake换脸技术制作的视频会对未来辨别真假造成困惑。

利用DeepFake技术将已经年老的主持人表情和年轻时的影像相融合。图片来源：ESPN。

“我们已经尽力让这个玩笑表现得足够明显，不致于令人感到被欺骗。”ESPN创意内容部门负责人Carrie Brzezinski-Hsu澄清说，这支广告是ESPN与广告公司共同制作的。

DeepFake——创意广告的神器？

Brzezinski-Hsu还透露，像这样人为修改的视频在未来很有可能再次出现在ESPN的广告内容中，并且有几个知名的广告公司也在最近的几周内与客户商讨制作类似的广告。

1998年SportsCenter栏目的解说画面被重新加工为2020年State Farm的广告视频。图片来源：State Farm。

“在制作视频方面我们是极其严格的，”Kerry Hill，北美广告公司FCB的制作总监说道，“任何可以由电脑生成的内容都将是我们探索的方向。”

Deutsch广告公司的首席技术官Husani Oakley则提出，经过技术性手段人为改造处理的广告应该明显地告知观众，他们所看到的并非是完全真实的信息。

他说，“技术已经诞生了，而且会变得越来越成熟，我们需要习惯这样的状态。作为从业人员，我们也在探索如何利用先进技术把内容打造得更有趣。”

早在疫情之前，广告行业就已经对利用DeepFake或广义AI技术改造视频产生了兴趣。例如，2018年，广告公司Wieden & Kennedy London与艺术家Gillian Wearing合作拍摄视频，将视频中演员的面部特征与Wearing女士的面部相融合。

而在今年，广告公司Goodbye Silverstein & Partners在Doritos（多力多滋）的广告中，用一个App帮助用户将自己的面部图像换到知名饶舌歌手Lil Nas X的舞蹈视频中。

当DeepFake换脸与语音合成技术不断成熟后，越来越多的App支持一键操作，人们在视频通话时会为了有趣将埃隆·马斯克的面容覆盖在自己的脸上，这些创意都展示了DeepFake技术应用友好的一面。

DeepFake——伪造视频的暗器？

可是公众对于DeepFake技术仍旧持有保留意见，在聊天或创意广告的场景中，模糊真实与虚假的界限可能会令人觉得有意思，但是涉及到伪造当事人虚假视频的场景，则会产生伦理道德问题。

“像State Farm这样拍摄的广告，DeepFake技术的使用并未带来伤害或者负面效应，”波士顿WBUR的一位媒体分析师John Carroll说到，“但一旦将技术应用到公共政策宣传时，则很可能出现令人担忧的情况。”

一些视频的制作技术非常粗糙，观众很容易就能看出是人为嫁接的视频。但也有一些，例如ESPN与State Farm制作的广告画面就非常精良流畅，证明技术已经足够先进到“混淆视听”的境界。

Deutsch的首席技术官Oakley提出，社交平台需要开发出一种算法，来帮助观众区分广告中哪些是真实的人，哪些是经过AI技术合成的虚假内容。“现在技术成熟到我们已经无法用肉眼辨别出来真假，我们未来必须要依赖机器工具来告诉我们哪些图像是由技术合成的。”

技术是在不断成熟与发展的，也在与我们的生活逐渐融合，但所有技术都是中性的，关键在于使用技术的人是否能够将它往“善”的一面引导。ESPN的创意广告无疑是对DeepFake技术良好的探索，这一创意广告作品或许能给更多愿意了解DeepFake技术的人留下良好的印象。

参考链接：

1.https://www.nytimes.com/2020/04/22/business/media/espn-kenny-mayne-state-farm-commercial.html

2.https://www.technewsworld.com/story/86636.html

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