岩田聪提出的健康产业计划，为什么被任天堂放弃了？

编者按：2014年，在岩田聪带领下的任天堂决定开发一款睡眠追踪设备，并强势进军健康产业。然而，岩田聪却在2015年因胆管癌去世。其继任者君岛达己上任后，似乎并不认同岩田聪对健康产业的布局，反而推出了新的Switch游戏机、再版了很多老游戏。一个是想让玩家身体更健康，一个却想让玩家更加沉迷于游戏，这背后到底有什么故事？这篇译文原标题为Why Nintendo Abandoned Its Plans to Make You Healthier，作者为著有《超级马里奥兄弟2》（Super Mario Bros. 2）一书的作者John Irwin，John在这篇文章中介绍了任天堂战略调整背后的相关故事。

图片来源：Getty Images Plus@Handout

最后的那段日子，在任天堂史上最年轻的总裁心中，有限的生命成了沉重的负担。他经受了不少痛楚和疲倦。虽然身体不好，但他仍然以公司发展为主，以玩家健康为重。

岩田聪19岁初入社会。第一份工作是在东京的电子游戏开发商HAL研究所担任兼职程序员。22年过后，他成为了任天堂历史上最年轻的总裁，在对行业的不断探索和认识中，带领这个游戏巨头蓄势向前发展，尽管中途会有来来去去。

相比于竞争对手索尼和微软，一直以来任天堂都将自己定义为电子玩具制造商。在其127年的发展历史中，任天堂研发过伸展手臂、发球机、光线枪、电子架子鼓，当然最值得一提的还是视频游戏。

图片来源：Factor Magazine

尽管任天堂在过去也并不是单一的产品或服务提供商，但2014年1月的股东大会上，岩田聪公布的消息仍然让不少人颇为震惊：任天堂计划开发一款睡眠追踪设备，并以此强势进军健康产业。

任天堂过去推出的产品主要是希望帮助玩家提高生活质量：在1981年推出《大金刚》（Donkey Kong）这款街机游戏取得巨大成功后，任天堂又结合这个角色，开发出了一款新的教育电子游戏《小金刚算数》（Donkey Kong Jr. Math）。

在第一款家用游戏机取得成功后，任天堂又在其基础上推出了一个可以帮你编织毛衣的附加设备。此外，在超级任天堂中推出的《马里奥绘画》（Mario Paint），玩家还可以通过鼠标操控游戏，这也被视为提高年轻玩家电脑技能的第一步。

超级任天堂《马里奥绘图》用的鼠标及鼠标垫。图片来源：Evan-Amos

然而，岩田聪关于计划进军健康产业的布局，从任天堂的历史发展而言，却仍然是非常大的战略调整。

这个计划，在任天堂内部被叫做“QOL计划”，意为“生活质量”（Quality of Life）。QOL计划推出的第一款产品是睡眠监测器。这款产品是与美国圣地亚哥的ResMed公司联合开发的，而ResMed公司则是专注于研发针对睡眠呼吸暂停现象的医药设备公司。

然而，在2015年第一款睡眠监测器即将上市之前的几个月，岩田聪却因胆管癌而去世，年仅55岁。这款睡眠监测器后来一直没能成功上市，而QOL计划的未来也一点都不明朗。

“我们并不认为，这款主打睡眠及疲劳的设备在市场上可以大卖。我们甚至不认为它是一款产品。”岩田聪第一位继任者君岛达己（Tatsumi Kimishima）在2016年初对投资者说。

这是公司战略发展方向的一个大转弯。

在2002年岩田聪成为任天堂总裁直至2015年去世的十多年间，任天堂开发了许多标榜着有益于健康的游戏软件。

在双屏幕显示、手持式并配备触摸屏的任天堂第三代便携式游戏机任天堂DS上，推出了一系列游戏。其中，包括记录步行的《个人教练：健走》（Personal Trainer: Walking）、辅助提高视力的《眼力训练》（Flash Focus）、提高营养饮食的《给美国厨房测试：让我们去烹饪》（America’s Test Kitchen: Let’s Get Cooking）以及锻炼大脑机能的《脑年龄》（Brain Age），甚至还包括一款阅读游戏《100部经典文学全集》（100 Classic Books）。

而后来推出的Wii体感游戏机还更加成功。其中一款名为Wii Sports的游戏，更是向世人证明了一个事实，即运动和摇摆无论对任天堂的底线还是玩家的勇气而言，都是大有裨益的。

此外，任天堂甚至设计了一款交互性的看起来很像浴室体重秤的游戏《Wii 塑身》（Wii Fit）。这款健身游戏单价售价100美元，任天堂成功地售出了超过4000万件该产品。

图片来源：Gizmodo UK

所以，从历史角度而言，当时任天堂推出的QOL计划，也并不会显得格格不入。但ResMed公司发出QOL计划相关的公告时，任天堂的股票正处于低位，而且也并没有对股价有所帮助。

“据我所了解，任天堂的QOL计划应该彻底地黄了。”游戏行业咨询机构Kantan Games创始人Serkan Toto告诉本报记者。

“可以清晰地看出，任天堂现在对健康或者健身相关的游戏完全不感兴趣，”他补充道，“这就非常有意思了。毕竟十年前，在Wii游戏机上相关的软件还是非常成功的。任天堂给人的感觉是，他们现在认为时代不同了，所以玩家也不会通过游戏机来体验这些功能了。”

就本报记者就本篇文章的相关疑问，任天堂和ResMed公司均未作回应。然而，根据任天堂的市场营销动态，仍然可以清晰地看到其战略核心的转向。

虽然任天堂上个月在Switch上发行了《有氧拳击》（Fitness Boxing）这款游戏，但在任天堂的各大社交媒体账号上，却很难找到相关信息。不过值得一提的是，去年美国E3游戏展会上，仍然有Wii Fit和相关升级产品的踪影。

此外，任天堂去年在推出《口袋妖怪》（Pokémon Let’s Go）时一并发布的Switch拓展装置精灵球 Plus（Poké Ball Plus，可以用来计步），其主要定位也只是一款简单、易上手的游戏控制器。

而2009年推出《口袋妖怪心金·魂银》（Pokémon HeartGold and SoulSilver ）时，随游戏设备附赠的则是一款宝可计步器（Pokéwalker）。根据当时的市场营销资料，宝可计步器的主要功能也写得非常清楚，即用来记录玩家行走步数的计步器。 

玩家将计步器放在身上出门行走，它就会记录玩家行走的步数。每走20步增加1瓦特（瓦特是通过行走所积攒的能源单位），计步器上的瓦特可以传至任天堂DS内。图片来源：Nintendo

所以，从根本上来说，问题并不是游戏是否与健康主题相关，而主要则是看市场营销策略以及相关资源罢了。

“对于在某一个或多个领域成为行业巨头的大公司而言，突然转向进军全新的领域，无论怎么说都有都存在一定的难度。”擅长处理软件开发和医疗设备相关的商业案件律师理查德·霍格（Richard Hoeg）说。“而且，健康产业的市场中，已经有不计其数的大玩家了。”

即便是信息披露之前，你也应该知道，这并不是在开拓一个全新的市场。在这个市场中，已经有不少现存且形成一定规模的玩家。相比于这些公司，任天堂都算不上是一个数量级的。

霍格还提到了任天堂的市值一直处于不上不下的状态，总市值约为335亿美元。虽然听起来规模不小，但如果对比强生（Johnson & Johnson）的总市值3500亿美元，就足以看清两者的差距。

在北美，游戏公司进军健康产业，可能听起来会让人觉得疯狂。然而在日本，这样的转向听起来可能并不会觉得非常疯狂。

曾经推出过《恶魔城》（Castlevania）和《合金装备》（Metal Gear Solid）这两款火热游戏的日本最具影响力的游戏软件商科乐美（Konami），在日本境内拥有并经营着多家健身俱乐部。

但根据科乐美披露的相关信息，截至今日从未看到科乐美计划或尝试把这些健身俱乐部开到国外的相关消息。

任天堂的QOL计划，本来可以是游戏公司进军全球健康产业的“第一人”。

“我们总是会听到保守的声音，这是不可避免的。无论是管理层还是董事层，都可能出现这些保守看法，他们会选择守旧继续经营现有的产业。同时，他们也担心在尝试跨入其他行业过程中，会出现资源损失等风险事故。”霍格说。

岩田聪推出的QOL计划，后来也不了了之了。

图片来源：Game Rant

几年后，任天堂又推出了全新并且大卖的Switch游戏机，以及《火焰纹章：英雄》（Fire Emblem Heroes）这款游戏。

《火焰纹章：英雄》上架苹果App Store和谷歌Google Play应用商店的第一天，就为任天堂带来了290万美元的营收，并在排行榜的排名一直靠前。

任天堂还推出了两款再版经典款游戏机，并且立即被一抢而空。此外，任天堂也终于推出在线订阅服务，玩家通过订阅服务即可享玩80年代和90年代的经典款游戏。

相比于岩田聪去世时的经营利润，两年后，君岛达己领导下的任天堂经营利润惊人地增长了696%。取得这样的骄人成绩，却是通过再次聚焦经典的视频游戏而来的，而不是继续接棒完成岩田聪的QOL计划得来的。

图片来源：Business Insider

在岩田聪披露任天堂将推出睡眠监测器的当天，他也提到了当时准备做的一场手术。只不过大家不知道的是，那个时候的他已经罹患胆管癌。而不到一年之内，他就离世而去。

“每个人都需要睡觉，”岩田聪曾说，“我们每个人都会累。”

岩田聪的QOL计划，随后逐渐地变得无人问津，不过也并没有完全地消失。

任天堂发行的体感游戏《1 2 Switch》则是一个鲜明的例子。这款游戏最大的特点，就是利用NS主机新功能和设备特性，通过Joy-Con控制器让玩家减少花在屏幕上的时间，同时还让多名玩家体验对视游戏的乐趣。

而任天堂推出的新概念NS折纸互动玩具任天堂 Labo（Nintendo Labo，由瓦楞纸外设和对应的娱乐软件组成），玩家也可以将任天堂NS设备插到形状各异组装简单的瓦楞纸盒中，从而实现不同模式（如钓竿、赛车以及钢琴等）的体验。

此外，无论是在家或者是走在路上，玩家都可以轻松体验这些游戏机带来的乐趣，也可以让玩家更高效地利用并打发自己的时间。

岩田聪终于可以放心地安息了。如今的任天堂，比以往更富有朝气和活力，也更加地健康。我们也都在努力地拼搏着。

编译组出品。

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