36氪独家 | B站急了？4000万人民币重金抢回知名游戏UP主“敖厂长”

文 | 高歌 张雨忻

B站和西瓜视频之间，对于头部UP主的争夺再次升级。

36氪独家获悉，为抢回知名游戏圈UP主 “敖厂长”，B站开出了高达4000万人民币价码。知情人士对36氪说，这4000万的构成方式是：B站给敖厂长在视频发布和商业广告两部分都做保底，视频发布每年保底给500万元费用，商业广告每年B站保底给敖厂长300万元的订单，超出另算；而敖厂长与B站的合约为期5年，意味着这份合约至少价值4000万元。

通过这份合约，7月1日起，敖厂长包括视频、直播在内的所有内容，将在B站独家更新。

据了解，此次谈判先后经历三轮加价，B站高层要求一定要签回“敖厂长”。而就在原定和西瓜视频续约的当天，敖厂长突然告知对方“已和B站签约”。

36氪就此消息求证B站，B站回应称确与敖厂长签约为期5年的独家合约，但否认了签约金数额。并表示“现在市场上传言很多，不少是编造出来搅乱市场的”。

敖厂长2008年开始做游戏视频，制作游戏视频已有12年，大一暑假期间制作出第一期视频《囧的呼唤》。敖厂长于2011年4月加入B站，可以说和B站游戏圈是“互相成就”的关系。

7月5日，敖厂长在视频中对离开西瓜、回归B站作出回应。敖厂长谈到困扰视频创作者的核心问题：一个成熟的职业化视频创作者和平台到底是什么关系，是为了创作还是为了挣钱。当一个视频制作者的内容变成了流量的一部分，我们的全部意义是不是就是用内容投身到风口，赚一波人民币？

“生存固然重要，但真正能够让自己的内容拥有长期生命力的，除了创作者本人的坚持和探索以外，平台能够给予的支持不仅仅是钱，而是基于共同价值观的良好氛围与反馈。”敖厂长称。

敖厂长视频截图 来源：B站

2019年7月，敖厂长成为西瓜视频签约达人，此后在西瓜视频独家推出《MC厂长》、《厂长来了》、《MC厂长博物季》等视频节目。在西瓜视频的一年里，共发布视频373个，累计粉丝数达到205.2万。

尽管敖厂长与西瓜视频签的并非独家（即所有内容在西瓜视频独家播放），但重心明显向西瓜视频倾斜，在西瓜视频几乎达到日更，而B站视频则放慢至月更。出走一年后，敖厂长在B站仍有716.3万的粉丝基础。

敖厂长并非个例。6月14日，头部财经UP主“巫师财经”宣布离开B站，后B站发布声明称巫师财经单方面违约，而据知情人士透露，巫师财经的下一站正是西瓜视频。巫师财经之后，又有“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等多位UP主从B站出走。

不仅是在单个UP主层面，西瓜视频还通过投资MCN的方式与达人深度绑定。今年2月，字节跳动投资风马牛传媒，持股比例为25%，渔人阿烽、老四赶海等一批“赶海”类UP主即该公司签约达人。

这场由B站和西瓜视频发起的抢人大战，逐渐升级为你来我往、烧钱抢UP主的回合制混战。

对于B站来说，签下敖厂长或许可以讲一个为爱回归的故事，强调其平台氛围和粉丝反馈，但另一方面也在抬高它的内容获取成本。而对于西瓜视频来说，除了砸钱大规模收拢资源，对于创作者的长线发展、平台创作氛围的形成，仍需要一个清晰的路径。

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