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干货：微信动作频频，暴露内容、电商赚钱机会

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年07月10日 14:30

编者按：本文来自微信公众号“赵朋来”（ID:penglaishow），作者：赵朋来，36氪经授权发布。

微信最近动作频频：

小程序打通朋友圈分享、公众号上线公开标签、腾讯直播免费开放、视频号（日活2亿）上线“浮评”功能、社交电商小鹅拼拼悄然上线.......

一连串貌似毫无关系的动作背后，其实是小程序、公众号、视频号、朋友圈......微信次级生态正在快速贯通，而小程序日活已突破4亿、视频号日活突破2亿、朋友圈日曝光量近百亿、微信生态交易额预计今年逼近2万亿，微信谋划了三年的“内容+搜索+电商”业务，正在迎来秋收时刻。

一个新的微信时代已经开启！

既得利益者将面临洗牌，新入局者将迎来一波窗口期，尤其是内容、电商和数字化服务领域创业者。

一、视频号崛起公众号重生

1、视频号

如果，视频号和腾讯直播合并会怎么样？

先抛个大胆的问题，试想短视频和直播本就是伴生兄弟，快手和抖音也都是从短视频逐步切入直播战场。而视频号是腾讯发力短视频内容平台的最后稻草，腾讯直播则是主要围绕微信生态的直播工具，并已形成了成熟的带货系统，两者本就互补，向前一步走向合并并非不可能。何况，这种融合还可能催生一个独立的短视频APP，与抖音快手三分天下。

当然，合不合并不是我们吃瓜群众能决定的事，这里仅是提醒下大家：视频号想象空间极大。

6月22日，张小龙发朋友圈宣布微信视频号日活用户突破2亿，而这距离视频号从春节期间开始内测仅过去半年时间，这也充分证实了视频号的快速爆发和未来空间。

另一方面，微信近期对视频的升级动作频繁：

①增加评论功能，即在视频底部以跑马灯形式滚动播放评论内容，微信称之为“浮评”；

②顶部新增了一个Tab栏，分为“关注、朋友、热门、附近、个人”五个板块；右上角“...”可以删除/关闭评论/分享到朋友圈；

③进一步开放IOS系统用户视频号入口和注册权限，安卓端尚未开放。

种种迹象显示，微信在进一步放开视频号流量入口，并逐步加强用户习惯培养。

左到右依次为：视频号、抖音、快手

我们简单对比下，新版视频号与抖音、快手的首屏体验。视频号除直播外，其他功能均已具备，但值得注意的，视频号首屏账号关注功能尚未开放，顶部“推荐”功能为“朋友❤”，而视频拍摄功能则隐藏在个人界面。

这其实是，平台前期对入驻账号的流量保护，淡化关注功能，强调“朋友❤”功能，让每一个视频号参与者都有被看到、被发现的机会，从这个角度看，视频号要打造的是全民短视频社区，标榜的对象应该是偏私域的快手而非抖音。

总之，当前微信视频号需要大量的视频沉淀工作，会有很长一段时间的上车窗口期，但也建议大家早上车早受益。

2、公众号

6月7日，我的公号后台收到一条官方消息，邀请试用图文标签功能。

简单来说，类似微博或头条的话题功能，公众号原创文章也可以添加自定义标签，每篇图文最多可添加 3 个标签，而打上标签的文章会形成文章合集，读者通过标签可以进入合集页。

这个改动看似很小，其实意义非凡。

微信公众号一直以来都是非常封闭的私域流量平台，只有订阅用户才能收到推送内容，其他阅读场景则发生在微信群和朋友圈的转发。而公开标签功能相当于将一个个封闭的公众号串联起来，形成一定程度的公域流量池，进而成为微信版“微博热榜”，变成各方账号激烈竞争的流量入口，优质内容将获取流量倾斜，内容品质低的大号则面临流量流出压力。

更深一层看，微信搜一搜近期接连入驻“微信指数”、“服务搜索”等二级入口，那公开标签也极可能作为类话题元素被微信搜一搜收录，这相当于进一步扩大了微信中心化流量对内容创造的流量入口。而“搜一搜”是伴随着移动互联网搜索份额不断攀升下，最具发展潜力和市场规模的移动搜索入口。

另外，公众号和视频号也是打通的，视频号可以添加公众号文章链接，微信也在有意引导图文创作者向视频过渡。

不过从商业变现角度来说，公众号商业变现渠道方法相对丰富，建议还是要抓紧这次难得机会。

二、小程序迸发、视频社交电商袭来

1、小程序

讲微信小程序，需要先普及几个重要数据：

2019年，微信小程序日活用户3.3亿，数字商业总交易量为8000亿，同比增长160%。2020年一季度，微信小程序日活快速突破4亿，渗透率达到30%，交易额未公开。

预计，2020年小程序日活用户将突破5亿，微信商业总交易量将逼近2万亿！

作为微信数字化商业的主要载体，小程序对电商、本地服务、线上教育等模式的商家价值正在不断提升。

最近，小程序也迎来重要升级。

7月7日，据公众号“见实”消息，微信小程序已支持分享到朋友圈。经见实测试，微信公开课官方小程序“分享到朋友圈”按钮已经明确显示出来，但暂时为灰色按钮，无法点击。

但值得注意的是，分享朋友圈并不能作为单独按钮存在，而是和发送给好友同时存在，这是避免强制分享到朋友圈的误导。而且，暂时无法确认是否对所有小程序开放，比如小游戏。

分享朋友圈，也意味着小程序增加了高达百亿次的日曝光量流量入口，将从自然新增、提升留存以及商业化变现三个方面提升小程序商业能力，而最值得期待的模式是今年爆火的直播电商。

当然，这一升级背后的逻辑就是，小程序在加强商业交易场景建设，做大做强微信生态的数字商业规模。

预计，下一步小程序极可能逐步与视频号打通，增加视频内容的流量入口，形成更完整的微信生态商业模式。

另外，据一位小程序开发者透露，从发现入口进入的小程序页面将会以信息流页面展示，该功能已经在内测中。这点，大家看下两者表现形式的差异，就可以理解有流量的加持作用。

可以说，小程序和视频号是当前微信生态最大的商业机遇，一定要好好把握。

2、社交电商平台

这一部分，咱们主要讲解腾讯直播、小鹅拼拼和微信小商店三个产品，并借此分析微信发力社交电商带来新趋势和机遇。

有社群或其他流量资源朋友，可以加我微信（zhaopenglai2020）

说之前，还是先谈一组数据，根据《社交电商白皮书》显示，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从2019年的4.22亿人和2万亿元，增加至7.73亿人和3万亿元，其增长速度和市场规模让人惊愕。

怎么样，有没有感受到浓郁的拼团、砍价气息？腾讯明显已经嗅到了气味。

上周，腾讯直播团队发布“致腾讯直播商家及内容创作者的一封信”，宣布腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道。同时，腾讯直播还推出了6大“蓝V权益”：包括自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，并享受专属公域流量扶持方案。

6月下旬，腾讯直播还发布了一则“生态服务商招募计划”，邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播。

6月20日，微信内测了“微信小商店”的小程序，这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，用户可直接在小程序里进行直播和卖货。目前可以选择“企业/个体户”的小商店类型，“个人”属性暂未开放。其实，微信小商店就是早期发展的微盟或者有赞，只是功能还比较简单，营销组建也还比较少，需要后续升级迭代来完善。

5月初，微信上线了一款名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号，主推拼单购物服务，购物模式类似拼多多，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”。6月15日，小鹅拼拼上线了一个名为“群小店”的功能，可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，同时还会返红包。

综合来看，微信正在从自建社交电商平台（小鹅拼拼）、提供社交电商SaaS服务（微信小商店）、搭建数字化商业交易场景（小程序平台）、打通微信生态直播带货链条（微信直播）......等多角度发力社交电商，同时依靠公众号、视频号、搜一搜、朋友圈等流量入口助推微信生态社交电商的繁荣。

不过从当前发展现状来看，微信自建平台都相对保守，功能简单、推进较慢，也不可能挑战微信生态一贯低调的营销作风，所以，个人有几点基础的判断：

1、小鹅拼拼在价格和流量方面并无优势，也很难挑战已经形成规模的拼多多，而且微信还扶持了京东旗下的社交电商“京喜”。而“微小店”功能确实是个亮点，不过本质上看也拼团和秒杀功能的改版，甚至还限制了流量圈层，短期可能有流量爆发，但长远看并不是优秀的玩法。

2、微信小商店SaaS服务主要针对的是小微商家，不过在营销功能相对有赞等平台并无优势，后续也极可能引进第三方服务，部分功能需要付费购买，那对功能要求不高的商家来说，微信小商店确实是个不错的选择，但对有理想有抱负的商家来说，可能使用意义并不大。

3、腾讯直播免费开放这事，其实应该和小程序可以分享朋友圈结合来看，也就是说，当前微信直播已经能通过朋友对话、微信群、朋友圈、公众号、小程序等流量入口触达用户，微信生态直播带货也将在迎来又一波爆发。不过，微信生态最为公域的流量入口的视频号尚未开放直播功能，所以，未来微信生态直播带货仍有较大的上涨空间。

但是，从目前发展格局上看，直播平台仍处于群雄逐鹿阶段，机会仍很多。而要注意的是，纯直播电商平台过于要求主播能力和开播率，发展机会并不大；传统电商标配的直播平台，中心化流量下头部效应明显，小商家机会不大，流量重点也很难转向微信生态。这也是我选择做社交电商SaaS平台“青叶”的原因所在。