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已经有了视频号，腾讯为何还要继续推出短视频产品？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年07月10日 18:53

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID:yinghoo-tech），作者十三l，36氪经授权发布。

腾讯在短视频赛道，又出新招了。

最近几天，腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级，直接360度大转型，升级为「有味」app，主打社交＋短视频。

一时间众人哗然：自微信推出视频号以来，众人便将目光集中在了视频号上，腾讯此时又社交短视频产品，意在何为？

事实上，视频号作为微信内的内容产品，也是整个腾讯短视频矩阵发展的分水岭：

微信推出视频号前：腾讯的短视频策略可以说“以数量取胜”，虽然集内部资源推出「微视」，但面对着抖音和快手两座大山依旧望尘莫及。又推出「闪咖」、「猫饼」、「看点视频」等十余款短视频产品。其中，除「微视」为核心产品对标抖音外，腾讯在每个具体的细分领域都有多个产品布局。

在推出视频号之后，似乎为整个腾讯的短视频战略明确了方向；“社交＋短视频”，此次推出的「有味」也正是这么做的。

在晓程序观察（yinghoo-tech）看来，此次「有味」的推出与此前诸多的产品试错不同，更像是在进一步印证不社交＋短视频的玩法是否走的通，以及长短视频搭配产生新的组合效应。

长短视频结合的新玩法

想知道独立的社交＋短视频模式能否走的通，还得从产品窥探一二。

「有味」APP有着许多我们所熟悉的元素：比如视频号一般的展示形式、圈子社区等等，不过有一点明显的不同就是，「有味」中的视频长度主打3-10分钟的短视频，而视频号经历了几次重大改版，依然只能发1分钟以内的短视频。

虽然都是主打社交＋短视频，但相比来说，「有味」的视频时长更长，视频制作更倾向于PGC创作，而微信内视频号中则大多用户的UGC的创作，也就是说，「有味」瞄准的中长视频，是对现有的短视频内容形式的一种补充。

如今这种短视频＋中长视频的组合方式，也正是各个短视频巨头布局的常规组合，比如抖音＋西瓜视频，快手＋火山小视频等等，不同的时长对于创作者来说，创作方向也有着很大的不同。

以抖音＋西瓜视频的组合举例：目前抖音内粉丝超过100即可发送超过1分钟以上的视频，但在沉浸式的用户体验中，基本上前3-5秒就决定了能否抓住用户，根据第三方平台对抖音视频数据的监测：视频时长为15s-30s的视频的完播率最高、也最受用户喜欢，而完播率又是评测视频数据的重要指标，抖音中虽然可以发送1分钟以上的视频，但大部分创作者还是倾向于15-30秒的搞笑、变装、跳舞类短视频。

而在西瓜视频中，视频时长有了一个阶段性的突破，大部分为评测、美妆、影视剪辑类的内容，与抖音的超短视频有了一个较好的互补。

除了长短内容所承载的不同的内容形式，对于社交来说，长短视频起到的作用也不同。

以视频号为例，对于在微信用户来说，在微信中最重要的需求就是社交，短视频只是社交的新形式，1分钟的视频足以满足用户社交需求，现有社交再有短视频。

而「有味」则是对1分钟内无法承载的视频内容作出的补充，长视频能够传递更多创作者的思想，通过视频去社交，现有视频再有社交。

可以看到，腾讯整个短视频矩阵也在逐渐调整这种长＋短、UGC＋PGC、社交和视频相融合的不同形式，产生新的产品组合，以覆盖到更多用户。