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抵制退潮，中国手机在印度“大促销”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年07月22日 09:58

编者按：本文来自微信公众号“志象网”（ID:passagegroup），作者陈燕妮，36氪经授权发布。

疫情、封国、停工、减产等系列行为终于在印度手机市场出货数据上有所反应。

7月17日，市场研究机构Canalys发布了2020年二季度印度智能手机市场数据。相比于一季度3350万台的出货量，二季度出货量仅为1730万台，下跌高达48%。

6月中旬，自中印边境摩擦发生后，印度国内开始掀起抵制中国产品热潮。OPPO的宣传广告被涂黑、小米线下门店用“印度制造”标语覆盖原先的商标Logo、在手机盒上张贴醒目的“Made in India”标签。

然而，有供应链人士向志象网透露，虽然不少人在网络上号召抵制中国产品，实际上不少中国品牌手机在印度上线没多久就脱销。“（智能手机）还涨价了30%到60%不等，中国手机厂商都在加班加点赶货。”

随着印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去，小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中国手机品牌又陆续恢复新品发布，重启暂停近1个月的市场营销策略。

经志象网统计，7月末，中国厂商至少要在印度市场发布5款新手机，还将发布其他品类新品。

但中国品牌未来在入门级智能手机领域可能遭遇新玩家挑战。前不久，印度第一大电信运营商Jio宣布和谷歌合作设计开发平价智能手机，有行业分析师称，Jio将以更低的价格抢占其他品牌的生意，威胁中国品牌。

小米继续领跑，OPPO重回第4

根据Canalys 2020年二季度印度智能手机市场报告，小米依然领跑印度智能手机市场，当季出货530万部智能手机，占据31%的市场份额。

vivo继续保持第2的位置，出货量为370万台，市场份额为21.3%。上一季度，vivo出货量首次超越三星位列第2。

三星排在第3位，出货290万部智能手机，同比下降60%。此外，由于三星在越南以外的最大制造工厂在第二季度的大部分时间处于关闭，导致其出口也受到了影响。

OPPO则以220万的出货量超越Realme（170万），夺回第4。

2020二季度印度智能手机出货量/Canalys

Canalys分析，自3月24日印度宣布举国封锁，智能手机生产厂商纷纷停工，由于手机非生活必需品，线上线下零售商也被禁止出售手机，这造成了二季度手机出货量大幅下滑。

5月10日，印度政府批准手机厂商可以开始小规模复工，需将生产规模控制在30%以内。在印度国内需求回升，手机厂商存货告罄的情况下，小米、OPPO和vivo等厂商一边恢复部分生产，一边选择从中国进口智能手机“救急”。前述供应链人士向志象网透露，印度疫情仍未得到控制，目前厂商们仍按30%的产能运营。

6月15日晚，中印边境爆发冲突后，印度国内掀起抵制中国产品浪潮，民众在街上打砸中国生产的电视，在社交媒体上发起#BoycottChina（抵制中国）的运动。6月29日，印度政府宣布禁止使用TikTok、微信、UC浏览器等59款中国应用。

抵制中国浪潮褪去，厂商恢复市场营销

如今印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去，据印度《经济时报》报道，小米、vivo、OPPO和OnePlus等中国智能手机品牌开始逐渐恢复在印度的营销。

上述公司高管表示，接下来将加强产品发布战略、节日营销计划和投资计划，此前因为边境摩擦这些战略被搁置了近一个月。

vivo、Realme、小米和OnePlus的业内高管表示，将再次将重点放在扩大本地生产，并在广告和产品包装中强调“Make in India”（印度制造）。

手机厂商开始陆续推出新机型，甚至推出除手机以外的新产品。印媒称，vivo为其新品投放的广告将重新出现在报纸、电视和广告牌上。

7月20日，数码博主@Techno Ruhez在推特上预测将在本周内发布的多款品牌新产品价格，获得4800个赞，吸引了很多用户在评论中推断价格。

小米印度市场主管Manu Kumar Jain的推特也开始重新“营业”。在7月20日红米Note 9新品发布当天，Manu连发几十条宣传推特。

Realme也宣布将连续发布两款新品Realme C11和Realme 6i。配合着新品发布节奏，Realme的保留节目#AskMadhav也开始在线上社区向粉丝征集问题，并将在第18集中回答这些问题。

OnePlus则在7月21日推出新品OnePlus Nord，并打算以此机型重新进入中端市场。这款手机被网友称作“负担得起的高端智能手机”，预计售价25000卢比。

华硕也打算在印度推出游戏智能手机ROG Phone 3，并计划在7月22日全球首发。三星也预计推出一款廉价手机Galaxy M31s，该手机目前已在亚马逊印度上线，并将于7月30日发布。

OPPO计划将Reno 4 Pro从中国带到印度，预计7月31日在印度推出，今年6月，该手机已经在国内市场发布。

有行业分析师称，二季度，中国手机厂商在与三星的竞争中丧失了一些市场份额，如今厂商们想更努力抓住市场。

IDC印度研究主管纳夫肯德尔•辛格（Navkendar Singh）表示：“中国品牌一直在等待供应恢复正常，等待反华情绪褪去。未来5个月至关重要，这也是品牌们加大营销支出的原因，同时这也是对这些品牌的考验，验证反华情绪是否真的伤害了它们。”

根据行业估计，中国手机和电子品牌每年在广告和市场营销上的支出总计约为250亿卢比。

新对手：谷歌和Jio联手研发入门级智能手机

中国手机厂商在印度可能面对新威胁。一周前，印度第一大电信运营商Jio宣布联手谷歌开发入门级智能手机。

报道称，该智能手机将同时兼容4G和5G，并运行谷歌的Android操作系统。此前，JioPhone是在功能机上利用Kai OS系统实现4G上网功能。

7月15日，在信实工业集团的第43届年度股东大会上，创始人穆克什·安巴尼向公众宣布获得谷歌45亿美元投资，该笔资金将注入信实旗下的数字业务公司Jio Platforms。安巴尼还在会上表示，信实正从头开始设计5G解决方案，一旦获得频谱，印度制造的5G技术可以在一年内部署和发布。

Canalys分析师Rushabh Doshi表示：“从历史来看，信实将以更低的价格抢占其他品牌的生意，对低端智能手机市场构成威胁。”

此类事件曾有先例，2017年，Jio针对未触网用户推出经济型设备JioPhone，让用户只需缴纳20美元就能接入互联网。Jio商务总监兼总裁Sunil Raina 5月曾在某线上会议公开表示，全国约有1.1亿人通过Jio Phone体验过4G互联网，印度还有4亿人未拥有触摸屏智能手机，许多品牌将致力于开发平价智能手机。

电子制造服务商伟创力前印度负责人A Guraj表示：“中国公司可能会通过降低价格来竞争，这可能导致利润率缩水。我认为谷歌和信实推出的手机将大受欢迎。”

尽管谷歌和信实雄心勃勃，但目前智能手机市场的现状是，80%的份额都被中国手机品牌占据。据市场研究机构和行业统计，在2020年一季度，中国品牌占据智能手机市场份额80%、智能电视份额40%、家用电器份额6%至7%。

参考资料：

https://economictimes.indiatimes.com/tech/hardware/chinese-cos-revive-ad-marketing-strategies-highlight-make-in-india-in-campaigns/articleshow/77028925.cms?utm_source=contentofinterest&utm_medium=text&utm_campaign=cppst

https://www.canalys.com/newsroom/canalys-india-smartphone-market-q2-2020#:~:text=Canalys%3A%20India%20smartphone%20market%20shrinks,May%20due%20to%20COVID%2D19.

https://www.firstpost.com/tech/news-analysis/boycotting-chinese-products-brands-like-vivo-oneplus-unaffected-but-may-severely-hurt-employment-in-india-8519401.html