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视频号进化史：一波三折的分享卡片，终于在朋友圈“露脸”了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年07月22日 19:25

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID:yinghoo-tech），作者：十三l，36氪经授权发布。

千呼万唤始出来。

视频号转发到朋友圈，终于不再只是一个“可怜“”的小链接，而是“有头有脸”的大卡片了。

如图所示，过去，分享朋友圈呈现的形式不再是文字链接，点击才能进入视频内容。

而是直接作为视频呈现，视频的下方还会显示视频号的名字，点击视频，即可直接进入该账号的视频号主页面。

“样子越来越好看了，流量也越来越好了。”一位开发者在看到这个新功能后，对晓程序观察（yinghoo-tech）如此表示。

他口中的好看，指的不只是视频号分享朋友圈的卡片，还有本月初微信发布的7.0.14 for iOS版本中，视频号分享到对话框的卡片形式。

事实上，除了视频号，微信还推出了一系列小更新、新功能，勤快得令人难以置信，今天我们选了几个内容方面的新能力，和大家一起探讨探讨在微信里做内容，还能怎么玩。

1 分享视频号，越来越好看了

视频号可以说是近期更新比较频繁的一个产品了。

先说说本次的朋友圈分享卡片，几乎抹平了过去链接分享形式的所有“槽点”。此前，开发者们的吐槽主要集中于几点：

视频分享出来，却只有一小条文字，完全看不到视频内容，用文字吸引视频内容的观看，不符合视频分享逻辑；

标题的展现形式不够精美，还没有公众号文章分享到朋友圈的形式好；

视频号的账号没有任何得到任何展现，必须点进内容后，再点击账号头像，才能进入账号主页面，链路较长。

而最新更新的卡片形式，优点也可以用三点来总结：

1、视频内容有了更直白地展现，带来更大的感官观赏范围、更强的视觉冲击力，提供给用户更多点击观看的理由；

2、标题虽然被取消，不过在很多人看来，标题的价值本身并不强，而且由于视频号分享朋友圈可以像分享公众号文章那样，写一段分享语一起发出，现在发一个视频号内容，就像在朋友圈分享一段视频一样，画面简洁、干净；

3、视频号的账号可以直接显现，展现位置和发朋友圈状态时地理位置功能一致，不仅符合用户视觉习惯，点击还可以直接进入账户主页，链路便捷。

这么多优点，对于视频号内容创作者而言，怎么做才能最大化利用？

毫无疑问，分享卡片进一步推高了封面的意义。想从朋友圈场景吸引更多流量，封面至关重要，用一句烂大街的话说，就是标题之于公众号文章，相当于封面之于视频号。

现在，从朋友圈进入视频号主页可以说是一步到位，点击账号名就可以进入，主页好不好看，直接决定用户会不会关注账号。

主页的设计需要注意两点，一个是主页上方的封面设计，要体现出账号的调性；另一个是视频号的封面需要注意统一性、协调性，因为在主页里，一个账号所有的视频号都会以缩略卡片的形式集中展现，如果每个封面风格完全不一、颜色过于不协调，则影响视觉效果。

这两个优化不仅适用于朋友圈分享，也适用于其他场景的分享。

如今，视频号分享到对话框已经是一个类似小程序卡片形式。

虽然形式上和分享到朋友圈的卡片，有一些区别，但是制造一个好的封面、设计一个好的主页，同样适用。不仅可以提高分享打开率，也有利于提高账号关注率。

除了视频内容的展示方面，最近公众号也新增了几个互动功能，不少创作者直呼非常有用！

近几年公众号的打开率和互动率让不少的运营者掉光了头发，也有人费尽心机的在标题和封面上大下文章，结果生出大批量的营销号、标题党和洗稿大军。与此同时，公众平台一直在强调高质量文章、原创、付费内容，去培养优质作者。

这让运营者一方面追求高质量内容，另一方面又不得不为了打开率和评论转发费劲心思。

正因如此，这两个新功能才深得人心。

如下图所示，在公众号图文下方，可以插入问答卡片，与投票卡片的插入方式一样，被内测到的账号可以在编辑栏中插入问答卡片，粉丝可向公众号作者提出的问题，由作者回答，也能够看到作者回答其他问题的答案。

这种形式的问答卡片类似于知乎或者微博问答，是创作者内容和思想传递的一种新的形式，图文、视频的内容形式过于重，通过简短的回答，既能展示内容又能与粉丝互动。

在看页面一直是公众号图文社交分享的一个非常重要的流量入口，但仍是以内容传播为主。加入投票功能多了一些社交化的玩法，并为文章进一步引流。

具体是这样的：某一位朋友在朋友圈发起投票，并链接相关文章，朋友将该投票内容分享到在看后，既能显示发起人、相关文章、投票标题及选项，朋友在在看里也可直接进行投票，还可查看投票结果。

另一个公众号文章的大流量入口，就是搜一搜。近期搜一搜页面也有升级，部分文章被加上了“用户标签”。例如“互联网精英们都在看”、“金融人士都在看”、“体育达人都在看”等等。

俗话说，物以类聚人以群分，原本在看右下方的标签是根据文章本身的留言、阅读量做评估，并没有针对文章的类型进行区分，新增用户标签后，将极大程度的提升用户查找文章的精准程度。

总的来说，这几个功能虽小，但都正在解决微信生态内容的细节问题，比如展示封面的阅读体验、互动性和阅读效率。

你还期待微信的哪些功能，欢迎在下方留言~