对决渐趋白热化，FB被曝以奖励吸引TikTok网红大咖转投Reels

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校：金鹿，36氪经授权转载。

据外媒报道，据知情人士透露，Facebook旗下Instagram正向拥有数千万粉丝的短视频应用TikTok（抖音海外版）用户提供金钱奖励，以吸引他们转而使用自家全新的竞争服务Reels，这标志着这两家社交媒体巨头之间的对决日趋白热化。

知情人士表示，Instagram已经向TikTok最受欢迎的几位网红大咖提供了令人心动的金钱奖励，让他们使用自己的全新服务Reels。Facebook计划在下个月推出Reels。知情人士还称，有些网红可能获得的潜在奖励非常惊人。

许多充满活力的TikTok用户在该平台上聚集了大量粉丝。许多公司试图通过付钱给这些时尚创作者，让他们使用特定的歌曲，穿上品牌服装，并努力推广他们的商品，从而在这些庞大的粉丝群中取得成功。

Instagram发言人萨瑞莎·斯洛尔（Sarissa Thrower）表示，Instagram“已经就Reels将要推出的某些国际市场与不同的创作者进行了接触，目前正在对他们进行审查。我们将继续致力于投资于我们的每个创作者和他们的专业知识。”

此举本质上代表了一种重要的信号，Facebook打算让其Instagram Reels服务立即与字节跳动旗下的TikTok竞争。Reels是Instagram新推出的功能，和TikTok类似，允许用户分享短视频，并计划在下个月在美国和部分精选市场推出。

Instagram对创作者的奖励，是这两家社交媒体巨头之间无声交锋的最新例证。最近，TikTok上充斥着Facebook和Instagram的广告，专注于吸引这家社交媒体公司的内部客户。

为了反击Instagram的侵袭，TikTok不久前推出了持资2亿美元的基金，这可能会帮助平台上的创作者“了解进一步的收益，帮助奖励他们投入的关怀和奉献，让他们创造性地与对他们的概念印象深刻的观众建立联系”。

在社交媒体平台上，这样的资金用于从资深创作者那里购买独特的内容素材并不是史无前例的。去年，代表在线名人的专业经纪人表示，无疑向知名视频游戏玩家Ninja提供了数千万美元，让他在其已关闭的流媒体平台Mixer上玩视频游戏。

此外，Facebook并不是唯一挑战TikTok的公司，TikTok在年轻用户中的受欢迎程度飙升，2019年美国拥有智能手机的10岁以上女性青少年中，有70%的人在使用这款应用。这与Jiminy的情况差不多，后者旨在衡量年轻人的智能手机习惯。YouTube上周还表示，它正在测试类似于TikTok上可访问的视频选择。

最近几周爆发的营销大战之所以会发生，是因为特朗普政府和许多美国议员正在考虑限制美国用户使用TikTok。由于存在安全和隐私方面的担忧，这家中国公司拥有的社交媒体平台招致了许多批评。不过，TikTok已经发表声明，表示绝不会向第三方提供个人信息，也从未这样做过。

有些人表示，在本月之前进行的讨论中，Instagram已经指示创作者，他们希望在第一周发布一组引人注目的视频，其中相当多的内容来自优秀的创作者。Reels基本上为那些决定将视频内容完全上传到Reels的创作者提供最多现金，这与正在考虑接受交易的TikTok创作者提供的信息一致。

知情人士表示，对于那些没有完全将视频发布到Reels的创作者，Instagram要求他们在将内容发布到Reels之前不要发布到其他不同平台上，这在商业术语中被称为“似乎是第一次”。Instagram可以提供服务来降低视频内容制作的成本。一位知情人士表示，Instagram已经使用保密协议来劝阻创作者分享潜在奖励信息。

本月早些时候，一位广受欢迎的TikTok网红表示，在Instagram Reels本月早些时候伸出橄榄枝后，他无疑将成为Instagram Reels的一部分。他拒绝就该决定的细节进行讨论，称公司需要他谨慎行事。一些还没有从Instagram上获得收入的TikTok创作者表示，他们无论如何都计划注册加入Reels，因为他们与TikTok在美国的未来息息相关。

22岁的专家主管德文·杜拉拉马尼(Devain Doolaramani)表示，他的公司管理着大约24名网红，他表示，对TikTok不确定性的假设促使他希望使自己的专家名册多样化。他在电子邮件中称：“我们要尽快让他们都加入Reels！”

Reels似乎是最新的Facebook产品，提供了与TikTok非常相似的选项。本月早些时候，Facebook于2018年推出的Lasso应用已于本月早些时候关闭。与TikTok一样，Lasso允许用户发布短视频，并在算法推送中浏览。

TikTok的一位女发言人表示：“如果Lasso没有流行起来，看到Facebook用与Instagram捆绑的山寨产品采取这种策略并不令人震惊。不管你采取什么方式进行挑战，数以千万计的人真的很喜欢TikTok。”

Instagram发言人斯洛尔表示，Instagram“是在回应需求，在个人专长上进行创新，我们现在的重点是提供替代选择，我们认为这是个人拥有的一个极好的因素”。

随着Facebook与TikTok的竞争日益加剧，前者咄咄逼人的行为正受到审查。Snap和许多竞争对手已经向联邦监管机构提出申诉，指控Facebook阻挠和削弱竞争对手。对此，Facebook重申，该公司的收购、创新以及最近的举措都为用户提供了额外的选择。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将在周三举行的反垄断听证会上向国会作证，成为苹果、亚马逊、谷歌首席执行官中的一员。

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