价值986亿，阿里又“啃”一块硬骨头

编者按：本文来自微信公众号“天下网商”（ID:txws_txws），作者：丁波，36氪经授权发布。

由微软、索尼、任天堂垄断的主机游戏市场格局或许要被打破了。

7月29日，阿里巴巴正式对外宣布进军云游戏行业，并为此成立了独立的事业部，还从大文娱、阿里云、达摩院抽调了资深人士加入其中。

疫情之下的游戏市场也呈现出快速增长和爆发的态势。今年春节期间，任天堂Switch持续热卖，价格一路飙升，一度卖到无货的状态。

中商产业研究院发布的报告显示，未来中国的游戏市场还将蓬勃发展，用户规模会不断扩大，销售收入也将继续增长。到2020年末，中国游戏市场规模将达2850亿元。到2024年，市场规模将超4000亿元。

巨头们早已紧锣密鼓地在游戏领域布局。如今，阿里的加入无疑又将给云游戏行业带来新的悬念。

 “把基础设施的成本降低一半”

所谓云游戏，其实是脱离终端限制，直接在云端服务器运行游戏的一种新形式。对游戏行业而言，云游戏的壮大意味着一场变革。

首先，云游戏的出现或将降低开发成本，快速放大玩家市场，同时改革发行模式，防外挂，降低运维等。

其次对于云游戏玩家而言，这是一种人人可触达的新3A游戏体验（Anytime、Anywhere、Any device），不用买主机就能玩主机游戏。

再者，云游戏可以实现多人联机和跨屏联动，通过云存档方式，实现游戏进度无缝衔接。通过人脸动作捕捉、姿态估计与人体动作识别等技术，不用新增购买设备，就能实现手机端和电视端的体感游戏。

按照云游戏团队总经理王矛的构想，阿里正是要通过平台服务的形式，为行业提供基础设施和技术，构建云游戏能力赋能客户，为用户提供新的游戏内容体验。最终潜移默化地改变行业的规则或者标准，从而重塑游戏产业格局。

“我们提供云游戏PaaS产品，提供基础设施和技术，构建云游戏能力赋能客户，从而为用户提供新的游戏内容消费体验。”王矛表示。

阿里巴巴的云游戏团队给自己定的KPI也是实实在在的。

“我们希望第一阶段的话，通过对阿里云的技术提升，能够把云游戏的计算和带宽成本大大地降下去，目标是成本降低一半。这样也能大幅度地降低市场上基础设施这块儿的门槛。”王矛说。

阿里凭什么？

王矛介绍，团队经一段时间的筹备，终于可以面向市场了。在他看来，此时的阿里巴巴入局云游戏，理由再充分不过。

“今天的阿里已经是一家技术驱动的公司了。在中国互联网的行业里，对技术投入这么大，这么宽的企业其实是很少的，尤其是在以云服务为基础的系统软件技术方面，我们投入很大。”

艾瑞咨询发布的数据显，中国云游戏产品日益加大的投入力度将会提升社会对云游戏的关注程度和认知程度，到2023年，中国云游戏的市场规模将达到986亿人民币，玩家将突破6.58亿人次。

云游戏的市场规模在不断扩增，竞争也逐渐白热化。

2020年，中国地区有超过50家云游戏厂商加入了争夺战中。那阿里在这场云游戏争夺战里有何胜算呢？

实际上，阿里巴巴的云游戏在此之前已经积累了丰富的经验和资源。

除了在技术层面的积累，阿里云的云计算商用部署量是亚洲第一，目前已有100多万台服务器，3年后将超出300万台，这也是阿里强大的硬核优势；并且在内容层面，阿里具有短视频、直播、ott等丰富的内容场景，通过云游戏构建的流媒体化内容形式，可以帮助内容开发者创造全新的应用场景，获得更高的发行效率，获取更多的用户资源。

据悉，阿里巴巴进军云游戏领域的决心颇大，除了成立独立的事业部，还从大文娱、阿里云、达摩院抽调了资深人员加入。

“云游戏实际上是要把一个很长的技术链去做优化、整合和打通，在这个方面，阿里作为中国最大的云计算厂商，本身就拥有巨大的资源优势。”王矛表示。

争夺“Z世代”

阿里巴巴云游戏团队的愿景正是——正向扩大游戏人口，和游戏开发者、厂商、互联网平台、运营商、硬件厂商等客户一起争取为未来的“Z世代”用户提供全新的、积极的内容消费体验。

王矛笑称，现在的Z世代（泛指95后）过生日已经不流行送漫画、送蛋糕了，而是流行送游戏皮肤。“中国年轻用户对游戏的需求是非常强烈的。今天我们再和他们做连接时，不管是什么业务和产品，我们都绕不开这些数字世界的二次元、游戏的东西。”

对于阿里巴巴来说，游戏将成为和新一代用户对话的桥梁。但王矛表示，云游戏团队对未来行业的期待是，游戏应该是积极向上的，比如通过动森游戏能了解鱼类、昆虫等知识，而不是疯狂地为游戏氪金。游戏应该为家人、朋友、情侣之间带来更多的互动交流。

理想很丰满，但现实很残酷。国内的游戏行业相较于国外，无论是内容制作、还是商业化层面，都有不小的差距。

“过去文化的IP、Icon都在海外，比如日本、美国的动漫市场、游戏市场。那我们能不能围绕着云计算的基础设施，为这一代的文化制作、内容产生创造新的工具、新的产业链？”

这反而激起了王矛搏一把的心思，“我们希望通过云游戏构建的能力，去为内容场景定制更多流媒体化的用户体验，从而降低内容创新门槛。”

为了帮助行业伙伴争取这些年轻的消费者，阿里巴巴的云游戏将依托优酷、淘系等自有生态，去尝试各种内容场景下的云游戏应用探索，并将这些能力沉淀输出给行业伙伴，帮助其探索更多的商业可能性。

7月中旬，一个名为“颈椎挑战赛”的活动在优酷上线了。用户可以通过体感云游戏，边玩边录短视频，用户玩游戏的过程，也是生产短视频内容的过程。这也是阿里巴巴的云游戏在短视频场景下的一种创新探索，也是给到内容平台的一种赋能，未来在直播、电商等场景下会萌发出更多可能性。

据悉，一个由阿里巴巴的云游戏团队发起的“万马计划”将于不日启动，该计划将重点孵化“国潮游戏”。

“万马计划”将从流量和内容两方面来扶持平台上的开发者：

在流量场景上，通过阿里文娱的短视频、直播、OTT内容平台、淘系电商平台以及合作伙伴的流量场景，组建庞大的流量矩阵，为优质的游戏内容提供百万级的曝光量；

另一方面是对云原生游戏内容的扶持：通过阿里旗下的剧、综、影内容IP，体育类IP，音乐类IP，为游戏开发者提供内容授权或联合营销，实现内容赋能；通过提供适配云游戏平台特性的引擎版本，以及为开发者提供开发、调试、测试、发布、线上维护的全链条服务，实现技术赋能，让开发者更便捷地开发。

在8月31日前加入“万马计划”，内容方还将有机会获得高至20%比例的分成等优惠。针对深度合作伙伴，云游戏团队还设计了用户端限免+平台分成减免计划。

“过去的游戏市场和互联网商业相对隔离，我们做的这件事情就是要把游戏这个行业云计算化、流媒体化。完成以后，游戏行业就能够更好地跟互联网商业相结合和嵌入。泛娱乐的消费不管是实体资产、实体的商品、数字的商品，还是实体和数字商品之间的这种转换关联，都会产生很多新的机会。”王矛说。

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