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巨头搜索之战，不再围剿百度

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年08月01日 09:38

编者按：本文来自微信公众号“互联网圈内事”（ID:quanneishi），作者：马明娟，36氪经授权发布。

巨头们对搜索的渴望，近日被正式摆到了牌桌上。

7月27日，搜狗宣布，公司董事会收到一封来自腾讯的非约束性的收购要约，腾讯提议以每股普通股或ADS（美国存托股）9美元的现金收购搜狗全部已发行普通股。

这意味如果提议顺利完成，搜狗将成为腾讯的间接全资子公司。搜狗将从纽约证券交易所退市，成为一家私人控股公司。

搜狗也将正式从腾讯系“干儿子”升级为“亲儿子”。

腾讯搜狗合并后，各大巨头们围绕搜索的暗战已经打响，腾讯、阿里、字节跳动也已经展开多方的博弈和资源争夺，但如今巨头们想要争夺的搜索引擎市场，恐怕也早已不是原来的市场了。

搜索环境变了

要想布局好内容生态系统，就必须拿下搜索这块蛋糕。

搜索市场表面看似波澜不惊，百度依旧稳坐宝座，但其实内核已经变了。

2019年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示，国内搜索引擎用户总数在上升，但使用率在持续下滑，截至2019年6月，仅为78.2%。从平台方来说，单纯的搜索引擎所带来的收益正在下滑。搜索引擎的主要收益在于广告投放，但广告也在逐渐远离搜索引擎。艾瑞咨询数据显示，中国网络广告市场份额中，搜索广告占比持续下跌，2020年Q1仅为12.1%，市场规模达160.5亿元，同比环比双双下滑。广告逐渐向社交媒体平台这类巨大流量池倾斜。

以上看来，市场的天平正逐渐远离传统搜索引擎，用户和内容正在双双从搜索引擎退场。从前“百度一下，你就知道”的时代，在移动时代正在加速成为过去式。

虽然目前依然无人能撼动百度老大地位，试想一下，在移动端你多久没用过浏览器搜索了？年轻用户们会直接在B站搜学习资料、在小红书搜美妆博主，在抖音搜短视频、在知乎搜答案，在今日头条读新闻，吃喝玩乐需求都可以用独立的APP得到满足，不知不觉间独立的搜索引擎已经远离了我们，手机上APP已逐渐变成了一个个信息“孤岛"，相互独立，各自为营。

如此看来，单纯的独立搜索引擎，已不再是兵家必争之地。

那接下来，这些巨头们到底想对搜索做些什么？为什么是搜索呢？

因为当内容战争蔓延至互联网的各个角落，能串联起整个生态的恐怕就只有被认为过时已久的搜索业务了。说白了，搜索的本质就是更好的为用户服务，帮用户找到更适合答案。

搜索引擎的落寞，并不能代表搜索业务的淡化。用户的搜索行为并没有减少，反而应该更加多元和细分了，远离传统的搜索引擎，说明已经不能很好满足用户不断发展的需求。

搜索不再局限于搜索引擎。搜索的边界被打开，或者说搜索无处不在。

这场没有硝烟的搜索战场，一直暗流涌动，但单纯的独立搜索引擎已不再是兵家必争之地。巨头们在探索、开创自己的搜索之路，并使之服务于自身平台建设和用户维护，毕竟，市场和流量才是永恒的话题。

巨头渴望搜索

2019年腾讯校招中有一个面试题很有意思：如果要做一款搜索产品挑战百度搜索，微信搜一搜和今日头条选一个，你会选择谁？

自2010年，谷歌退出内地市场后，百度始终是国内搜索引擎市场的巨头，占据着国内大部分市场。数据显示，2019年，百度国内市场份额占比67.09%，其次是搜狗搜索和阿里旗下的神马搜索，占比分别为18.75%和6.84%。

但包括腾讯在内，阿里、字节跳动，对百度搜索业务的“围剿”已经进行了很久。

今年3月，自2019年字节跳动全资收购互动百科后，今日头条又推出“头条搜索”独立App，一石惊起千层浪。被视为自谷歌退出内地市场后百度最有希望的竞争对手，也是近五年以来，搜索领域的唯一入局者。

但其实字节跳动对于百度的挑战一向高调。2014年，张一鸣从百度挖来杨震原，其为百度网页搜索部技术副总监，负责搜索架构，目前在字节跳动担任副总裁。

众所周知，广告是百度搜索引擎业务目前最为成熟的商业模式，但值得注意的是，字节跳动在广告营收方面在默默追赶百度。在2019年，更是一度超过百度。数据显示，2019年上半年，字节跳动1月到6月的广告收入同比增长113%，达到500亿，占据市场份额23%，仅次于33%的阿里，超过百度（17%）和腾讯（14%）。

在字节跳动步步紧逼的同时，阿里和腾讯也没有闲着。

2014年4月28日UC正式宣布与阿里巴巴合作，共同发布搜索引擎——神马搜索。两个月后，阿里宣布全资收购UC，成功跻身互联网搜索领域。

今年年初，阿里巴巴官网招聘专区显示，支付宝搜索团队开放招聘的职位包括搜索产品专家、运营专家、算法专家及研发工程师，不断在搜索领域发力。